市場洞察：亞馬遜服裝霸主地位穩(wěn)固，沃爾瑪與塔吉特挑戰(zhàn)追擊，2025年展望
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圖片來源：圖蟲網(wǎng)提供的創(chuàng)意圖像
零售業(yè)正在經(jīng)歷一場風(fēng)雨洗禮，其中沃爾瑪、塔吉特、科爾士以及梅西等眾多巨頭正在不斷追趕亞馬遜在服裝領(lǐng)域的顯著優(yōu)勢。根據(jù)PYMNTS的最新數(shù)據(jù)報告以及近期主流零售商的銷售業(yè)績來看，亞馬遜在服裝領(lǐng)域的主導(dǎo)地位依然穩(wěn)固。在備受矚目的6月沃爾瑪+周末和7月的Prime Day大促活動中，亞馬遜展示了其在服裝市場的強(qiáng)大實(shí)力。
根據(jù)PYMNTS的調(diào)查研究報告，2022年期間，亞馬遜憑借其獨(dú)特的品牌影響力成功吸引了許多消費(fèi)者的關(guān)注。在Prime Day期間，高達(dá)38%的Prime用戶購買了時尚產(chǎn)品。雖然亞馬遜的服裝和配飾類目可能不如沃爾瑪?shù)姆N類繁多，但其擁有超過五十個自營時尚品牌以及龐大的第三方品牌支持，使其在服裝領(lǐng)域的銷售領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大。相較之下，盡管沃爾瑪在吸引消費(fèi)者方面采取了創(chuàng)新舉措，如加碼直播購物、KOL營銷以及與二手服裝交易巨頭thredUP合作提供免運(yùn)費(fèi)等優(yōu)惠政策，但其在整體銷售數(shù)據(jù)上仍然難以動搖亞馬遜的地位。據(jù)PYMNTS的數(shù)據(jù)指出，在季度銷售中，亞馬遜占據(jù)服裝消費(fèi)總額的百分比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過沃爾瑪?shù)雀偁帉κ?。在今年上半年面臨經(jīng)濟(jì)沖擊的環(huán)境下，塔吉特的服裝銷售情況雖然在總體上呈現(xiàn)出一定的下滑趨勢，但在女性時尚前沿品類和高性能服裝方面卻展現(xiàn)出亮眼增長。塔吉特正計劃通過秋季推出的漫威聯(lián)名產(chǎn)品和美妝產(chǎn)品來刺激銷售增長，并計劃年底開設(shè)更多的Ulta美容店。與此科爾士也在積極推進(jìn)其在運(yùn)動休閑和戶外服裝方面的業(yè)務(wù)增長戰(zhàn)略上下了賭注，但在最近的不確定因素影響下，整個部門的銷售增長開始放緩。盡管如此，青少年相關(guān)用品的銷售仍然保持穩(wěn)定增長趨勢。 （來源：電商觀察網(wǎng)）
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