2025年電商發(fā)展趨勢及實體零售商轉(zhuǎn)型之道
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電商發(fā)展趨勢及實體零售商轉(zhuǎn)型
2025年，貝恩公司發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)品牌化和品牌互聯(lián)網(wǎng)化》報告表明，在電商發(fā)展的潮流中，移動電商持續(xù)發(fā)展壯大，市場也越發(fā)規(guī)范化，B2C的市場占有率進一步提高。其將從當(dāng)下約50%的市場份額，以年均30%左右的速率增長，預(yù)估在2025年能達到線上交易的70%。此外，跨境電商發(fā)展迅猛，讓“買遍全球”成為可能，預(yù)計會實現(xiàn)30%的復(fù)合年增長率，有希望在2025年達到1萬億元的總量。
貝恩大中華區(qū)零售和消費品業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人丁杰提到，中國電商發(fā)展初期是以C2C模式為主，消費者那時更看重價格，產(chǎn)品多為小商品及無品牌產(chǎn)品。而過去幾年中，出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)品牌化”的轉(zhuǎn)變趨勢，消費者對優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品的追求意識逐漸增強。曾經(jīng)，電子商務(wù)在中國市場較為混亂，許多線下大品牌堅守實體渠道，不愿涉足電商領(lǐng)域。
該報告還指出，在這波互聯(lián)網(wǎng)品牌化的浪潮里，雖然各類品牌都在快速增長，但目前處于領(lǐng)先地位的是中小品牌（涵蓋區(qū)域品牌、淘品牌以及非知名品牌），它們在阿里巴巴商品交易總額中的份額在過去3年提高了10%。中小品牌通常憑借更靈活且符合消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)受到歡迎。這給大品牌帶來了警示，因為他們曾經(jīng)通過大量投資構(gòu)建競爭壁壘的方式在數(shù)字化世界中難以發(fā)揮作用。
在互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，實體零售商該如何轉(zhuǎn)型才能順應(yīng)時代發(fā)展呢？貝恩大中華區(qū)零售和消費品業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人韓微文表示，線上線下的融合正在加快，未來實體零售商將向兩極分化演變，要么成為大型旗艦店，要么成為充當(dāng)“衛(wèi)星倉”的小型店。據(jù)最新新聞報道，一些實體零售商已經(jīng)開始嘗試這種轉(zhuǎn)型模式，并取得了一定的成效。
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