一、創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表指南

1. 下載CPC廣告搜索詞報(bào)告，并用Excel打開(kāi)。使用快捷鍵Ctrl+A全選數(shù)據(jù)。接著，點(diǎn)擊“插入”選項(xiàng)中的“數(shù)據(jù)透視表”，確認(rèn)生成透視表。操作過(guò)程如圖示。

將數(shù)據(jù)透視區(qū)域篩選器設(shè)置為廣告系列和廣告組字段；將關(guān)鍵詞字段拖到行標(biāo)簽區(qū)域。對(duì)于值字段，將曝光、點(diǎn)擊、花費(fèi)、訂單數(shù)和銷售額等字段拖到值字段區(qū)域，并選擇求和項(xiàng)。設(shè)置完成后，操作界面應(yīng)如示例圖所示。

2. 關(guān)于值字段的求和項(xiàng)設(shè)置要點(diǎn)：點(diǎn)擊右側(cè)倒三角形，選擇值字段設(shè)置，并將值字段的匯總方式設(shè)為求和。完成值字段設(shè)置后，在頂部工具欄中插入計(jì)算字段。具體操作步驟為：在表頭找到“字段項(xiàng)目”，選擇“計(jì)算字段”，在公式欄中插入或選擇相應(yīng)的字段，并點(diǎn)擊確定。

需要注意的是，設(shè)置的字段單元格格式應(yīng)為百分比，小數(shù)位數(shù)保留兩位。

二、數(shù)據(jù)拉取維度參考

1. 篩選產(chǎn)品所屬的廣告系列。

2. 匯總分析維度并求和。通常，“曝光、點(diǎn)擊、話費(fèi)、訂單量、銷售額、轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊率”等都是常規(guī)的分析維度。

三. 確定要分析的具體廣告系列 將customer search term添加到行標(biāo)簽中，并按點(diǎn)擊量進(jìn)行排序。右鍵點(diǎn)擊任一格子，選擇“排序”-“降序”。這可以幫助你定位到表現(xiàn)優(yōu)異的廣告系列。

四、挖掘?qū)嗰R遜有價(jià)值的關(guān)鍵詞的方法論：

1. 按照轉(zhuǎn)化率進(jìn)行降序排序：關(guān)注有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞并擴(kuò)展相關(guān)詞匯。

2. 通過(guò)點(diǎn)擊率降序排序挖掘有價(jià)值的關(guān)鍵詞：選擇曝光多且點(diǎn)擊多的詞匯，排除偶然點(diǎn)擊和點(diǎn)擊率為1的詞匯。

3. 對(duì)于曝光量大的通用詞匯，可以嘗試手動(dòng)降低價(jià)格以獲取更多流量和轉(zhuǎn)化。通過(guò)這些方法，你可以更有效地挖掘?qū)嗰R遜有價(jià)值的關(guān)鍵詞，優(yōu)化廣告投放效果。