視頻營(yíng)銷：出海品牌的重要策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，多樣的視頻形式與平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)推薦算法日益興起，視頻營(yíng)銷已成為企業(yè)營(yíng)銷組合中至關(guān)重要的手段，對(duì)于國(guó)內(nèi)出海品牌亦是如此。2025年，鑒于國(guó)內(nèi)外視頻營(yíng)銷生態(tài)的差別，出海企業(yè)需更深入地了解市場(chǎng)與營(yíng)銷趨勢(shì)，思考怎樣借助視頻營(yíng)銷與用戶及潛在受眾形成良好互動(dòng)，以提升品牌認(rèn)知與信任，增強(qiáng)用戶粘性，推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

在海外視頻營(yíng)銷的眾多媒介中，擁有數(shù)十億用戶的YouTube對(duì)出海品牌營(yíng)銷的重要性顯而易見。近日，Google梳理了2025年YouTube平臺(tái)上的幾大趨勢(shì)，并歸納了平臺(tái)上成功創(chuàng)作者的一些“行動(dòng)指南”，以供營(yíng)銷人員參考，以便與自己的目標(biāo)受眾構(gòu)建更緊密、更有意義的聯(lián)系。

據(jù)最新新聞報(bào)道，越來越多的品牌開始重視線上營(yíng)銷的多元化發(fā)展，不僅僅局限于視頻營(yíng)銷，還包括社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等多種形式的結(jié)合。

1、重視線上社群的影響力

成功的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)往往對(duì)如何激勵(lì)受眾積極參與有著深刻領(lǐng)會(huì)，這也是重視線上社群的原因，同時(shí)需明白社群如何擴(kuò)大和強(qiáng)化要傳達(dá)的信息。創(chuàng)作者在這方面表現(xiàn)出色。2025年，YouTube上的熱門內(nèi)容展示了創(chuàng)作者怎樣通過吸引公眾關(guān)注的場(chǎng)景，在自己的社群內(nèi)激發(fā)積極互動(dòng)。比如，一位來自英國(guó)的YouTube創(chuàng)作者組織的慈善足球賽，匯聚了眾多頂級(jí)創(chuàng)作者，吸引了不同創(chuàng)作者的大量觀眾，募集到超過100萬美元的善款。

在時(shí)間和地域的跨越中，觀看者正在線上建立獨(dú)特的社群聯(lián)系。有55%的Z世代人群表示，他們觀看的內(nèi)容身邊人并不感興趣。對(duì)營(yíng)銷人員而言，這意味著他們應(yīng)尋找不同方式，鼓勵(lì)線上社群中有特定喜好的人群參與營(yíng)銷活動(dòng)，并充分利用其力量，從而打造更具意義和影響力的品牌事件。

2、從受眾的需求出發(fā)

2025年，觀眾的興趣涵蓋多種內(nèi)容類型和形式，他們的喜好常因自身心情及不同時(shí)刻而變化。對(duì)營(yíng)銷人員來說，這看似是個(gè)挑戰(zhàn)，實(shí)則蘊(yùn)含著良好機(jī)遇。營(yíng)銷人員可從創(chuàng)作者那里獲取靈感，學(xué)習(xí)他們?nèi)绾我罁?jù)受眾需求，成功觸及新的受眾群體。

去年，通過多種形式發(fā)布內(nèi)容的創(chuàng)作者，其觀眾增長(zhǎng)迅速。例如一位來自印尼的游泳視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，他發(fā)布的長(zhǎng)視頻通常超過8分鐘，嘗試發(fā)布60秒左右的游泳教程后，成為印尼當(dāng)年最受歡迎的創(chuàng)作者之一。實(shí)際上，當(dāng)創(chuàng)作者以某種形式與觀眾成功互動(dòng)后，觀眾通常會(huì)持續(xù)關(guān)注該創(chuàng)作者，并能接受不同的互動(dòng)形式。據(jù)Google的調(diào)查，59%的Z世代人群表示，他們通過短視頻App發(fā)現(xiàn)內(nèi)容后，會(huì)進(jìn)而觀看長(zhǎng)視頻版本。

3、創(chuàng)作新穎和有趣的YouTube Shorts

曾經(jīng)，拍攝設(shè)備偶然捕捉的鏡頭場(chǎng)景常成為熱門短視頻并廣泛傳播。而當(dāng)下，YouTube Shorts上隨意的內(nèi)容有所減少，變得更加精心策劃，目的性更強(qiáng)。那些受歡迎的Shorts視頻通過精心設(shè)計(jì)，重塑了早期爆款視頻的即興感，同時(shí)刻意營(yíng)造出驚喜和愉悅的時(shí)刻。當(dāng)然，并非所有的Shorts都要營(yíng)造這種即興感才能成功。去年，喜劇類創(chuàng)作者通過角色驅(qū)動(dòng)的小品和模仿的方式同樣吸引了大量觀眾。

所以，對(duì)營(yíng)銷人員來說，短視頻的關(guān)鍵是充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)并吸引觀眾反復(fù)觀看。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，一個(gè)重要技巧是在Shorts中添加能迅速吸引眼球的“誘餌”(hook)。一位來自YouTube的創(chuàng)作者提到，短視頻的前1 - 2秒最為重要，“誘餌”最好具有強(qiáng)烈的視覺、聽覺沖擊力，讓人難以抗拒”。

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：獨(dú)立站老司機(jī)）