波蘭電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展

近年來(lái)，波蘭的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)安全性的信任度也不斷提高，這使得電子商務(wù)在波蘭得以迅速發(fā)展。

據(jù)《波蘭新聞》2025年1月1日的報(bào)道，估計(jì)波蘭電商市場(chǎng)總值在2024年可達(dá)270億茲羅提，相較于2023年增加了35億茲羅提。而2025年，波蘭電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)25%，總額達(dá)到300億茲羅提。如今，波蘭62%的網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索商品或進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，他們上網(wǎng)時(shí)最常搜索的產(chǎn)品關(guān)鍵詞是化妝品、家居和園藝產(chǎn)品、兒童用品和服裝。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)PMR預(yù)測(cè)，在2025年到2029年之間，波蘭電商市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率可達(dá)15%，到2029年，波蘭電商市場(chǎng)總值將實(shí)現(xiàn)翻番。值得一提的是，波蘭電商市場(chǎng)受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和個(gè)人消費(fèi)總額等因素的影響較小，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，越來(lái)越多的國(guó)際電商紛紛進(jìn)軍波蘭市場(chǎng)。例如，全球企業(yè)Auchan、Gap和Inditex等通過(guò)進(jìn)入波蘭電子商務(wù)市場(chǎng)來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。波蘭零售公司Empik Media & Fashion也憑借電子銷售渠道成為波蘭電子商務(wù)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。此外，兒童商品零售商Smyk擬于本月啟動(dòng)電子商店銷售平臺(tái)，Tesco超市則計(jì)劃在明年二月開(kāi)啟這一平臺(tái)。

普華永道認(rèn)為波蘭是中東歐地區(qū)最具潛力的電商市場(chǎng)，這一觀點(diǎn)得到了其他分析師的肯定。像Auction site和當(dāng)?shù)仉娚叹揞^Allegro.pl（它是Naspers的一部分，占波蘭一半的市場(chǎng)份額），以及該國(guó)其他主要的在線零售商Empik.com、Agito.pl 、Euro.com.pl等，都在波蘭電商市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。不過(guò)，波蘭大多零售商目前還僅僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如何擴(kuò)展到歐洲其他國(guó)家和地區(qū)，是波蘭電商行業(yè)增長(zhǎng)所面臨的主要挑戰(zhàn)之一。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)PMR指出，信息技術(shù)在不斷升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)用戶越來(lái)越傾向于上網(wǎng)購(gòu)物，而且波蘭網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量每年都在增加，這些因素都為電商在波蘭的發(fā)展提供了有利條件。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇軒）

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