發(fā)力跨境電商：本土品牌的新選擇

在2025年，跨境電商成為本土品牌轉(zhuǎn)型的新方向。國內(nèi)體育用品品牌361度宣布與SmartMozo有限公司合資成立“三六一度國際電子商務(wù)有限公司”，進(jìn)軍跨境電子商務(wù)領(lǐng)域。361度由此成為繼百圓褲業(yè)之后，又一個發(fā)力跨境電商的本土品牌。不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，部分企業(yè)看似發(fā)力跨境電商，實則意在資本運作，對企業(yè)業(yè)績的實際改善作用有限。

據(jù)了解，361度和SmartMozo有限公司的合作中，雙方將以現(xiàn)金、品牌、實物、場地等方式出資，其中361度和SmartMozo分別持有70%及30%股權(quán)，合資公司將設(shè)立在廈門自貿(mào)區(qū)。資料顯示，SmartMozo有限公司是一家為零售商提供大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和服務(wù)等的科技公司。然而，當(dāng)北京商報記者就本次合作的具體事項致電361度董秘辦公室時，該公司以董秘在香港為由拒絕了采訪。

其實，國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型跨境電商已不是新鮮事。此前，主攻三四線市場的服裝品牌百圓褲業(yè)就曾多次加大對跨境電商的投入，甚至將企業(yè)名稱改為跨境通寶電子商務(wù)股份有限公司。

跨境業(yè)務(wù)的實際情況

本土品牌紛紛涉足跨境電商，但其實際業(yè)務(wù)量究竟如何呢？北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百圓褲業(yè)跨境電商平臺環(huán)球易購的主地址為www.everbuying.com，在Alexa網(wǎng)站中Google PageRank（用于標(biāo)識網(wǎng)頁等級和重要性，級別從0到10級，10級為滿分，PR值越高表明網(wǎng)頁越受歡迎和重要）為4，而同為跨境電商的速賣通和敦煌網(wǎng)，Google PR分別為6、7。同時，在Alexa網(wǎng)站全球排名中，環(huán)球易購昨日排名為73147，3個月內(nèi)平均排名為45596。在同類跨境電商中，敦煌網(wǎng)昨日排名為1508，3個月內(nèi)平均排名為1235，速賣通的排名則更加靠前，昨日排名為26，3個月內(nèi)平均排名為40。

除了上述業(yè)內(nèi)公認(rèn)相對科學(xué)的數(shù)據(jù)網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)外，北京商報記者還在環(huán)球易購官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其銷售商品的回復(fù)評論數(shù)不多，熱銷手機(jī)中評論數(shù)最多的一款僅有322個，而蘭亭集勢的熱銷手機(jī)評論數(shù)均在2000 - 3000左右。

一位不愿具名的跨境電商人士透露，環(huán)球易購采用“第二方平臺”的模式運營，即從國內(nèi)品牌商處以較低價格大量購買商品上線銷售，從中賺取差價，這種模式存在較大的庫存風(fēng)險。該人士認(rèn)為，環(huán)球易購雖呈上升發(fā)展態(tài)勢，但其銷售量與速賣通、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢等規(guī)模較大的跨境電商相比，仍有差距。

不過，百圓褲業(yè)去年報顯示，環(huán)球易購去年全年實現(xiàn)營業(yè)收入14.16億元，與2024年同期相比增長203.65%；歸屬于母公司所有者的凈利潤為7727.5萬元，與2024年同期相比增長156.34%。

資本運作的質(zhì)疑

對于本土品牌紛紛發(fā)力跨境電商的現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，部分企業(yè)的主要目的在于資本運作。服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，運動品牌未來將趨于細(xì)分化、個性化，361度若想改善經(jīng)營，應(yīng)著重在產(chǎn)品研發(fā)和推廣方面下功夫，而不應(yīng)過多地在跨境電商這一渠道上做文章。

上述不愿透露姓名的跨境電商人士也指出，跨境電商市場看似火爆，實則背后存在不少投機(jī)企業(yè)。許多本土品牌宣布轉(zhuǎn)型跨境電商，并非是為了改善企業(yè)經(jīng)營狀況或推動跨境電商行業(yè)的發(fā)展，而是為了創(chuàng)造概念吸引投資，以實現(xiàn)企業(yè)股東利益的最大化。

值得一提的是，近年來跨境電商行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，一些新的政策和趨勢也在不斷涌現(xiàn)。例如，2025年部分國家和地區(qū)加強(qiáng)了對跨境電商的監(jiān)管，要求企業(yè)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。同時，隨著消費者對個性化和品質(zhì)化商品的需求增加，跨境電商企業(yè)也在不斷調(diào)整經(jīng)營策略，以適應(yīng)市場的變化。