發(fā)力跨境電商：本土品牌的新選擇？

在2025年，跨境電商成為本土品牌轉(zhuǎn)型的新方向。國(guó)內(nèi)體育用品品牌361度宣布與SmartMozo有限公司合資成立“三六一度國(guó)際電子商務(wù)有限公司”，涉足跨境電子商務(wù)領(lǐng)域。這使得361度成為繼服裝品牌百圓褲業(yè)之后，又一個(gè)發(fā)力跨境電商的本土品牌。然而，有業(yè)內(nèi)人士指出，部分企業(yè)看似發(fā)力跨境電商，實(shí)則意在資本運(yùn)作，對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的實(shí)際改善作用有限。

據(jù)了解，361度和SmartMozo有限公司的合作中，雙方將以現(xiàn)金、品牌、實(shí)物、場(chǎng)地等方式出資，其中361度持有70%股權(quán)，SmartMozo持有30%股權(quán)，合資公司將設(shè)立在廈門自貿(mào)區(qū)。SmartMozo有限公司是一家為零售商提供大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和服務(wù)等的科技公司。不過，當(dāng)北京商報(bào)記者就本次合作的具體事項(xiàng)致電361度董秘辦公室時(shí)，該公司以董秘在香港為由拒絕了采訪。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型跨境電商已不是新鮮事。此前，主攻三四線市場(chǎng)的服裝品牌百圓褲業(yè)也頻繁加碼跨境電商，并將企業(yè)名稱改為跨境通寶電子商務(wù)股份有限公司。

然而，本土品牌的跨境業(yè)務(wù)實(shí)際情況如何呢？北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百圓褲業(yè)跨境電商平臺(tái)環(huán)球易購的主地址為www.everbuying.com，在Alexa網(wǎng)站中Google PageRank為4，而同為跨境電商的速賣通和敦煌網(wǎng)，Google PR分別為6、7。在Alexa網(wǎng)站全球排名中，環(huán)球易購昨日排名為73147，3個(gè)月內(nèi)平均排名為45596；敦煌網(wǎng)昨日排名為1508，3個(gè)月內(nèi)平均排名為1235；速賣通的排名則更為靠前，網(wǎng)站排名昨日為26，3個(gè)月內(nèi)平均排名為40。

除了上述數(shù)據(jù)網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，北京商報(bào)記者還在環(huán)球易購官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其銷售商品的回復(fù)評(píng)論數(shù)不多，熱銷手機(jī)中評(píng)論數(shù)最多的一款僅有322個(gè)，而蘭亭集勢(shì)的熱銷手機(jī)評(píng)論數(shù)均在2000 - 3000左右。有一位不愿透露姓名的跨境電商人士表示，環(huán)球易購采用“第二方平臺(tái)”的模式經(jīng)營(yíng)，這種模式存在巨大的庫存風(fēng)險(xiǎn)。該人士認(rèn)為，環(huán)球易購雖有上升發(fā)展態(tài)勢(shì)，但銷售量與速賣通、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)等規(guī)?？缇畴娚倘杂胁罹?。

不過，百圓褲業(yè)去年報(bào)顯示，環(huán)球易購去年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.16億元，與上年同期相比增長(zhǎng)203.65%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為7727.5萬元，與上年同期相比增長(zhǎng)156.34%。

對(duì)于本土品牌紛紛發(fā)力跨境電商的現(xiàn)象，服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌未來應(yīng)走向細(xì)分化、個(gè)性化，361度若想改善經(jīng)營(yíng)，應(yīng)著重在產(chǎn)品研發(fā)和推廣方面下功夫，而不應(yīng)過多關(guān)注跨境電商這一渠道。同時(shí)，上述不愿透露姓名的跨境電商人士也指出，跨境電商市場(chǎng)火爆的背后存在不少投機(jī)企業(yè)，一些本土品牌轉(zhuǎn)型跨境電商并非為了改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，而是為了創(chuàng)造概念吸引投資，實(shí)現(xiàn)企業(yè)股東利益的最大化。

值得一提的是，近期有新聞報(bào)道，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，跨境電商市場(chǎng)有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。但在這個(gè)過程中，企業(yè)如何真正實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，而不僅僅是追求短期的資本利益，是一個(gè)值得深入思考的問題。