圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2025年，經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，然而亮粉色的芭比卻為人們帶來了難得的歡樂與希望。

作為經(jīng)典IP，芭比成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，也為商家創(chuàng)造了寶貴的營(yíng)銷機(jī)遇。

下面將從三方面來剖析芭比風(fēng)潮：現(xiàn)象級(jí)風(fēng)暴的探究、粉紅IP在經(jīng)濟(jì)困境中的影響、跨境賣家怎樣與經(jīng)典IP實(shí)現(xiàn)雙贏。

一、現(xiàn)象級(jí)芭比風(fēng)風(fēng)靡全球

2025年，全球掀起了一股“粉色風(fēng)暴”，無論是網(wǎng)紅還是普通人，都在社交媒體上積極打造自己的“芭比形象”。

圖片來源：instagram截圖

他們通過模仿電影里芭比的語調(diào)，重溫經(jīng)典歌曲，搭配芭比造型，構(gòu)建出一個(gè)屬于這段時(shí)間的獨(dú)特芭比世界。

這股熱潮的源頭是2025年引起全球轟動(dòng)的《芭比》電影。該電影上映后迅速火爆全球，瞬間，粉色成為了世界的主要色彩。

男女老少紛紛穿上帶有粉色元素的服裝，以此慶祝這部電影為推動(dòng)男女平等所做出的貢獻(xiàn)。據(jù)了解，芭比的標(biāo)簽在TikTok上獲得了高達(dá)505億次的瀏覽量，在Instagram上的瀏覽次數(shù)也達(dá)到了1410萬次。

Google趨勢(shì)顯示，此前不太受關(guān)注的“Barbie”搜索量在近一周急劇上升。

圖片來源：Google Trend，自制

當(dāng)在Google搜索含“Barbie”詞條時(shí)，頁面會(huì)出現(xiàn)粉紅色的星星，接著整個(gè)頁面會(huì)變?yōu)榉凵?/p>

圖片來源：Sheng老師跨境財(cái)稅

這種芭比熱潮明確地表明——芭比及其IP形象已成為全球消費(fèi)者高度關(guān)注的焦點(diǎn)，這是一個(gè)極其難得的營(yíng)銷好機(jī)會(huì)！這場(chǎng)全球的狂歡為眾多商家提供了免費(fèi)且有效的曝光，粉色的力量正等待著人們?nèi)ネ诰蚝瓦\(yùn)用。

二、粉紅色溫暖經(jīng)濟(jì)寒冬

疫情過后，在面臨通脹壓力和消費(fèi)疲軟的情況下，芭比IP所帶來的人氣和關(guān)注度，在一定程度上暫時(shí)緩解了經(jīng)濟(jì)下行所帶來的壓抑氛圍。

鮮艷的亮粉色元素能夠讓消費(fèi)者暫時(shí)擺脫過于注重實(shí)際、價(jià)格至上的購(gòu)買心理，重新激發(fā)他們對(duì)美好事物的感性需求。

人如果長(zhǎng)期處于壓抑狀態(tài)，總會(huì)需要一些宣泄的途徑。

購(gòu)買一些用于自我獎(jiǎng)勵(lì)的小物品，即便它們可能不太實(shí)用，但卻能帶來極大的愉悅感，就如同春風(fēng)拂面般舒適。

芭比這道亮麗的粉色光芒在經(jīng)濟(jì)寒冬中閃耀發(fā)熱，如同盛夏的煙花在消費(fèi)市場(chǎng)中綻放出絢麗的色彩。

圖片來源：Amazon截圖

芭比或許無法改變經(jīng)濟(jì)困境，但它可以改變?nèi)藗兊男那?，這正是許多商家參與芭比營(yíng)銷的初衷，希望在艱難時(shí)期為消費(fèi)者帶來一些歡樂和希望。哪怕只是短暫的美好，也能像明媚的陽光一樣驅(qū)散陰霾，溫暖人心。

三、跨境賣家如何分享IP紅利

一場(chǎng)以芭比IP為主題的電商營(yíng)銷戰(zhàn)役早已拉開帷幕。

芭比娃娃的生產(chǎn)商美泰公司，早已和上百個(gè)品牌達(dá)成合作，準(zhǔn)許他們銷售以芭比為主題的服裝、美妝和配飾產(chǎn)品。

事實(shí)證明，這個(gè)經(jīng)典IP憑借其強(qiáng)大的影響力成功帶火了眾多周邊品類，從日常生活的各個(gè)方面到娛樂游戲，都被芭比粉所占據(jù)。

盡管很多跨境賣家沒有獲得芭比的官方授權(quán)，但依然可以巧妙地借助芭比的流量！

那么，哪些創(chuàng)意和素材更受歡迎且易于傳播呢？又有哪些能夠引起強(qiáng)烈共鳴的創(chuàng)意點(diǎn)呢？抓住用戶的喜好，跨境賣家也能夠制造話題，吸引大眾的目光。

首先，我們必須明確一點(diǎn)，即在推廣過程中使用“芭比IP”是否會(huì)涉及侵權(quán)問題。如果僅僅使用粉色元素，以及在社交媒體上廣泛傳播的標(biāo)簽和濾鏡，是不會(huì)涉及侵權(quán)的。

所以，商家在TikTok和Instagram上為產(chǎn)品引流時(shí)，可以在首圖上使用“This Barbie Is...”的文字濾鏡。背景音樂可選用芭比電影中的經(jīng)典音效，如“Hi Barbie”的招牌語音，以及電影原聲帶中的流行歌曲。產(chǎn)品圖要營(yíng)造出粉色芭比的氛圍，可以單獨(dú)設(shè)置一個(gè)粉色款的頁面，運(yùn)用一些粉色、格子花紋的甜美道具，將產(chǎn)品融入這個(gè)粉色的環(huán)境中。宣傳文案可以從兩性平權(quán)的角度出發(fā)，犀利、風(fēng)趣的評(píng)論能夠吸引眾多影迷的關(guān)注。

此外，商家還可以與一些博主合作。要知道，博主們也在想方設(shè)法地借助芭比的熱度，比如拍攝“芭比穿搭”、“芭比vlog”等主題的視頻，商家正好可以借此機(jī)會(huì)插入一些粉色系產(chǎn)品的廣告。

其次，蹭熱度最為關(guān)鍵的是速度，熱點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝，如果錯(cuò)過最佳時(shí)機(jī)，很容易導(dǎo)致產(chǎn)品積壓。

目前芭比仍處于熱度期，可以考慮以此為方向進(jìn)行短期營(yíng)銷。不過，各位賣家還是要結(jié)合自身實(shí)際情況謹(jǐn)慎操作，保持理性，這才是開拓市場(chǎng)的正確之道。

（來源：艾凡咨詢公眾號(hào)）

（來源：Sheng老師跨境財(cái)稅）

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