Tiktok電商競(jìng)購策略揭秘:打造成功的競(jìng)購方案與電商運(yùn)營攻略(面向2024)
TikTok出售美國業(yè)務(wù)的競(jìng)購戰(zhàn)持續(xù)升溫,據(jù)報(bào)道,該公司要求競(jìng)購方出價(jià)高達(dá)300億美元。目前,微軟和甲骨文是主要競(jìng)爭對(duì)手,談判仍在進(jìn)行中,而交易可能在下周宣布,規(guī)模在200億至300億美元之間。
谷歌在近期否認(rèn)了收購TikTok的計(jì)劃。沃爾瑪已聯(lián)手微軟參與收購TikTok業(yè)務(wù)的競(jìng)購。沃爾瑪表示,與微軟的合作收購TikTok將為他們提供接觸并服務(wù)于全渠道客戶的機(jī)會(huì),同時(shí)推動(dòng)第三方市場(chǎng)和廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。
TikTok面臨著特朗普的多項(xiàng)禁令和壓力。公司CEO凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)的辭職進(jìn)一步加劇了困境。目前,TikTok已覆蓋超過200個(gè)國家,全球下載量超過20億次,其在過去一年內(nèi)的全球成功令人矚目。如果關(guān)停其在美國的業(yè)務(wù),根據(jù)市場(chǎng)傳聞的出售價(jià)格,字節(jié)跳動(dòng)將損失巨大。
關(guān)于TikTok在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)出售傳聞不斷,估值在200億至300億美元之間。雖然出售協(xié)議有望達(dá)成,但最終買家尚未確定。目前,微軟和甲骨文是主要的競(jìng)購方。有消息人士表示,凱文·梅耶爾的辭職可能意味著TikTok將在未來48小時(shí)內(nèi)達(dá)成出售交易,且收購方可能是微軟。
字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在未來一年內(nèi)提交TikTok的上市申請(qǐng),并考慮進(jìn)行一輪不超過20%的融資以及引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴。甲骨文將持有20%的股權(quán)。如果成功上市,這將是科技界近年來最大的一次IPO。為了避免因TikTok在中國所有權(quán)而引起的爭議,甲骨文已與TikTok達(dá)成協(xié)議,成為其“可信的技術(shù)提供商”,并接管用戶數(shù)據(jù)。該交易仍面臨美國財(cái)政部的國家安全審查,特朗普的決策將在未來24-36小時(shí)內(nèi)決定TikTok在美國的命運(yùn)。
字節(jié)跳動(dòng)公司曾公開表示,我們正在與一些公司探討合作方案,以解決美國和公眾對(duì)于TikTok用戶數(shù)據(jù)安全的顧慮。這些合作方案并不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售,目前也尚未簽署最終協(xié)議。任何協(xié)議的簽署都需要得到中國和美國相關(guān)部門的法律批準(zhǔn)。
上周末,路透社報(bào)道稱,北京方面反對(duì)強(qiáng)迫出售字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻應(yīng)用TikTok在美國的業(yè)務(wù),更傾向于看到該應(yīng)用程序在美國自主運(yùn)營。據(jù)消息透露,隨著美國方面的最后期限臨近,TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)在關(guān)于出售或剝離交易的討論中,明確表示不會(huì)出售或轉(zhuǎn)讓這款熱門視頻分享應(yīng)用背后的核心算法。
公司相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),我們不會(huì)將源代碼交給任何美國買家,但TikTok在美國的技術(shù)團(tuán)隊(duì)有權(quán)且能夠研發(fā)出新的算法。正如一位知情人士比喻的,“車可以賣,但發(fā)動(dòng)機(jī)不能賣”,這足以看出算法對(duì)TikTok的重要性。
關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)高層人事變動(dòng)方面,前迪士尼高管Kevin Mayer離職后,字節(jié)跳動(dòng)正與Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom接觸,有意讓其擔(dān)任TikTok首席執(zhí)行官一職。自Mayer辭職以來,TikTok的美國總經(jīng)理Vanessa Pappas臨時(shí)擔(dān)任首席執(zhí)行官一職。
與職業(yè)經(jīng)理人的代表Kevin Mayer相比,Kevin Systrom更是一位成功的創(chuàng)業(yè)者。他出生于1983年,與張一鳴同齡。Systrom畢業(yè)于斯坦福大學(xué)管理科學(xué)與工程系,曾在Nexttop和Google等公司任職。2010年,他與合作伙伴共同創(chuàng)立了Instagram,初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)僅13人。兩年后,Instagram被Facebook以十億美元的價(jià)格收購,Systrom及其團(tuán)隊(duì)也一同加入Facebook。
值得注意的是,盡管Systrom并非科班出身,沒有受過正規(guī)的工程培訓(xùn),但他的編程知識(shí)都是通過自學(xué)得到的。他在Quora論壇上分享過自己的編程學(xué)習(xí)經(jīng)歷,表示在Nexttop工作時(shí)開始接觸編程,利用晚上的時(shí)間自學(xué)編程知識(shí)。
目前,Kevin Systrom是否將出任TikTok首席執(zhí)行官還需等待美國對(duì)TikTok和甲骨文交易的裁定結(jié)果。有網(wǎng)民戲稱,如果TikTok在美國進(jìn)行IPO,那將是“火星企業(yè)走向宇宙的第一步”。
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