巴西市場：跨境電商的藍(lán)海機遇與挑戰(zhàn)

在2025年，跨境電商市場格局發(fā)生著變化。歐美市場作為跨境電商的傳統(tǒng)主打市場，其增長速度逐漸下滑。與此同時，新興市場如巴西，展現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的發(fā)展前景。然而，對于多數(shù)中國賣家而言，巴西市場尚屬陌生領(lǐng)域。那么，巴西市場為何能成為一片藍(lán)海呢？

首先，巴西市場潛力巨大。該國自然條件優(yōu)越，國土面積位列世界第五，人口總數(shù)超過兩億。作為金磚五國之一和世界上發(fā)展較快的發(fā)展中國家之一，巴西也是第七大經(jīng)濟體。其零售電商銷售額達(dá)到1720億，這一數(shù)字相當(dāng)驚人。打個比方，這相當(dāng)于李佳琪賣口紅要賣1萬7千2百年！由此可見，巴西電商市場的規(guī)模之大。

其次，巴西的電子商務(wù)市場發(fā)展態(tài)勢良好。近年來，政府大力建設(shè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，為電商的快速發(fā)展創(chuàng)造了條件。巴西人口超過兩億，互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)1.02億，超過人口總數(shù)的一半。而且，巴西消費者是世界上最熱衷于社交媒體的消費群體之一，人均每天花在社交媒體上的時間為3小時43分鐘，消費內(nèi)容的轉(zhuǎn)化銷售潛力較高。

再者，巴西本地物價較高，網(wǎng)上商品價格相比本地價格優(yōu)勢明顯。即便到貨時間較長，甚至可能被海關(guān)征稅，但總體來說仍較為劃算。

此外，巴西國民的可支配收入較多。巴西政府對國民待遇優(yōu)厚，在正常納稅的情況下，國民可享受免費醫(yī)療，小學(xué)至大學(xué)的教育也免費，這在很大程度上解決了民眾的后顧之憂。

同時，巴西輕工業(yè)稅費重，導(dǎo)致其國內(nèi)輕工業(yè)無法滿足需求，這為跨境出口電商帶來了政策上的利好。借助現(xiàn)有的“一帶一路”政策，跨境電商賣家能夠獲得大力扶持以及一些補貼，從而順勢發(fā)展。

另外，巴西人對中國產(chǎn)品的接受度較高，他們認(rèn)為相比國內(nèi)的高物價產(chǎn)品，從中國跨境購買的東西更加物美價廉。

然而，無論是在巴西市場深耕多年的電商巨頭，還是準(zhǔn)備進入該市場的海外電商平臺，都面臨著諸多問題，這也讓許多想做跨境電商的賣家對巴西站點望而卻步。

在跨境物流運輸方面，巴西關(guān)稅高且清關(guān)難是眾所周知的。巴西對中國的關(guān)稅比對美國、歐盟、東南亞的關(guān)稅都要高不少，其海關(guān)效率低、流程繁瑣、要求嚴(yán)格且不透明，導(dǎo)致許多跨境包裹無法正常通關(guān)或通關(guān)時間成本過高。一些巴西跨境買家從下單到收貨，最少需要一個月，最多則需要三到四個月，這不僅給賣家的資金回籠帶來困難，還導(dǎo)致買家用戶體驗差，退貨率上升。

在巴西境內(nèi)物流方面，近幾年，全球興起了同城最后一公里快遞服務(wù)，巴西也不例外。過去，巴西在包裹最后一公里的運送過程中，第三方快遞公司需要巴西郵局處理包裹，導(dǎo)致投遞時間長、錯投丟件等情況時有發(fā)生。由于國土面積大、基礎(chǔ)設(shè)施落后、商業(yè)模式原始，巴西物流存在時效長、難追蹤、價格貴等弊端。如今，巴西物流雖有所改善，但在跨境物流、城際物流、最后一公里配送等服務(wù)方面仍在完善和發(fā)展中。

在售后方面，巴西人十分重視售后服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量，巴西線上銷售中回頭客占比接近60%，這表明只要產(chǎn)品和服務(wù)過硬，就能取得良好的銷售成績。

總之，只要中國的跨境電商賣家能找到靠譜的跨境物流全程服務(wù)商，并把控好產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面，巴西市場的蓬勃發(fā)展將指日可待！速派通供應(yīng)鏈管理有限公司愿成為您的忠實合作伙伴，助力您成功出海巴西！

（編輯：江同）

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