巴西：跨境電商的新興市場

在2025年，跨境電商平臺在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展，亞馬遜、ebay、wish、shopee等平臺已占據(jù)各國市場。然而，拉丁美洲卻仍有大片市場亟待開發(fā)，其中巴西作為拉丁美洲發(fā)展最快且是“金磚五國”之一的國家，其電商環(huán)境值得我們深入探討。

巴西工業(yè)實力強勁，居拉美之首。早在70年代，巴西就建成了較為完整的工業(yè)體系，涵蓋鋼鐵、汽車、造船、石油、水泥、化工、冶金、電力、紡織、建筑等眾多工業(yè)部門。核電、通訊、電子、飛機制造、軍工等領域已步入世界先進國家行列。二戰(zhàn)后，巴西政府加快工業(yè)化步伐，其鐵礦儲量豐富且質(zhì)地優(yōu)良，產(chǎn)量和出口量均位居世界前列。在現(xiàn)代工業(yè)方面，鋼鐵、造船、汽車、飛機制造等已成為世界重要生產(chǎn)國。

巴西的農(nóng)牧業(yè)也極為發(fā)達，是世界蔗糖、咖啡、柑橘、玉米、雞肉、牛肉、煙草、大豆的主要生產(chǎn)國。巴西是世界第一大咖啡生產(chǎn)國和出口國，有“咖啡王國”的美譽，同時也是世界最大的蔗糖生產(chǎn)和出口國、第二大大豆生產(chǎn)和出口國、第三大玉米生產(chǎn)國。

依托農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，巴西從20世紀70年代起開展綠色能源研發(fā)，從甘蔗、大豆、油棕櫚等作物中提煉燃料，成為世界綠色能源發(fā)展的典范。巴西不僅是世界生物燃料生產(chǎn)和出口大國，還是全球唯一一個在全國范圍內(nèi)不供應純汽油的國家，其消費的燃料中46%為乙醇等可再生能源，遠高于全球13%的平均水平。

巴西人口接近2億，位居世界第五，市場需求量頗為可觀。從巴西的區(qū)位優(yōu)勢來看，其進口需求也有一定的特點。

不過，巴西海關的清關難度較大。當?shù)睾ｊP對進口商品的審核極為嚴格，特別是帶電、帶磁、液體、氣體等可能被其他國家判定為危險品的產(chǎn)品，在巴西更難通關。這雖給跨境電商賣家?guī)砹俗璧K，但也使得巴西的跨境電商市場和消費需求得以保留。在Mercado Libre等巴西電商平臺上，一些在中國價格低廉的產(chǎn)品，在巴西卻能以高價出售且銷量可觀，與阿里巴巴上的相同產(chǎn)品相比，差價驚人。

那么，想要進入巴西市場，應該選擇哪些電商平臺呢？

1. Mercado Libre

官網(wǎng)鏈接: https://www.mercadolivre.com.br/

Mercado Libre是拉美地區(qū)著名的電商平臺，被稱為拉美版eBay。它在拉美電商市場的份額超過eBay和亞馬遜，是正在崛起的電商巨頭。該公司成立于1999年，除了核心電商業(yè)務外，還擁有Mercado Pago支付業(yè)務、Mercado Crédito信貸業(yè)務、MercadoEnvíos物流配送業(yè)務和廣告業(yè)務等。Mercado Libre在墨西哥、智利、阿根廷等13個拉美國家擁有超過2億名注冊用戶，在拉丁美洲的電商市場中占據(jù)首位，遠超ebay和亞馬遜。

·入駐條件

（1）企業(yè)營業(yè)執(zhí)照（個體營業(yè)不接受入駐）；

（2）法人信息

（3）公司銀行賬戶

（4）擁有的其他電商平臺店鋪鏈接

·入駐資質(zhì)：國際賣家（不支持中國個人賣家入駐）

2. B2W Marketplace旗下平臺

官網(wǎng)鏈接: https://ri.b2w.digital/

B2W Marketplace是巴西本土最大的電子商務公司，發(fā)展迅速，合并了近十家巴西本土電商網(wǎng)站。旗下的Americanas、Submarino和Shoptime這3大平臺已成為巴西電商行業(yè)的標桿，占據(jù)了巴西線上零售業(yè)50%以上的市場份額。

Americanas

官網(wǎng)鏈接：https://www.americanas.com.br/

Submarino

官網(wǎng)鏈接：https://www.submarino.com.br/

Shoptime

官網(wǎng)鏈接：https://www.shoptime.com.br/

這三個平臺同屬一家公司，分別主營不同類型的產(chǎn)品，相互競爭又合作，發(fā)展態(tài)勢良好。

·入駐資料

（1）注冊申請書

（2）公司營業(yè)執(zhí)照掃描件及翻譯（不需要公正）

（3）對公銀行賬戶證明

（4）法人護照掃描件以及簽名

（5）公司地址證明

·入駐資質(zhì)：國際賣家（不支持中國個人賣家入駐）

進入巴西市場需要注意以下幾點：

（1）文化方面，巴西有一些特殊的文化信仰和忌諱，在選擇產(chǎn)品和提供服務時需謹慎，避免觸犯。例如，不宜向巴西人贈送手帕或刀子，英美人表示“OK”的手勢在巴西被視為下流。

（2）物流方面，由于清關時間長、費用高，需選擇可靠的物流商。同時，設置店鋪時效時，要確保自己能夠滿足，并做好應急預案。國內(nèi)發(fā)貨到巴西的物流時間通常為30天至90天，過長的物流時間會給消費者帶來不良的購物體驗。

（3）售后方面，巴西人重視售后服務和產(chǎn)品質(zhì)量，線上銷售中回頭客占比近60%。但退貨率也很高，原因包括海關問題、關稅過高、物流時間過長等，超過20%的退貨率給跨境電商增加了成本。

巴西市場的開拓存在一些難點：

（1）買家信息方面，B2B電子商務平臺在南美市場表現(xiàn)不佳，當?shù)厣碳腋鼉A向傳統(tǒng)線下合作模式，電子商務推廣效果不理想。

（2）語言方面，南美地區(qū)主要使用葡萄牙語，英語普及程度較低，專業(yè)型人才稀缺。

（3）時差方面，巴西與中國相差11小時，給溝通帶來一定困難。

（4）市場信息方面，中巴雙方對彼此市場的了解有限，市場信息缺失。

（5）買賣雙方可信度驗證方面，由于距離遙遠，雙方信譽度調(diào)查難以自行完成。

盡管巴西電商平臺入駐困難，但它目前是世界上第九大電商零售市場，市場廣闊，利潤巨大，跨境電商的發(fā)展勢不可擋。對于想要開拓新興市場的跨境賣家來說，巴西是一個不容錯過的國家。

【小貼士】巴西節(jié)假日

1月1日 元旦

3月3日 狂歡節(jié)

3月4日 狂歡節(jié)

3月5日 狂歡節(jié)(14:00前)

4月18日 基督遇難日

4月21日 獨立義士節(jié)

5月1日 國際勞動節(jié)

6月19日 圣體節(jié)

9月7日 巴西獨立日

10月28日 公務員和商人節(jié)

12月24 圣誕前夜(14:00以后)

12月25日 圣誕節(jié)

12月31日 元旦前夕(14:00以后)（來源：網(wǎng)絡資料整理）