搶占巴西電商市場——拉美電商領(lǐng)頭羊

巴西國土總面積達851.49萬平方公里，位居世界第五，是拉丁美洲極為重要的經(jīng)濟體，在該地區(qū)的電商領(lǐng)域逐漸占據(jù)領(lǐng)先地位。（據(jù)最新消息，2025年巴西政府加大了對電商行業(yè)的扶持力度，進一步推動了電商市場的發(fā)展。）

自2019年以來，巴西電商市場持續(xù)上揚，預計到2025年將突破300億美元。該國總?cè)丝诔^2.1億，2020年人均GDP為14340美元。其互聯(lián)網(wǎng)電商用戶達1.05億，每天平均有85%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會瀏覽社交網(wǎng)站，平均停留時間約9小時。（相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年巴西的互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提高，為電商市場的持續(xù)增長提供了有力支撐。）

目前，巴西電商網(wǎng)民滲透率為49%（中國為64%），即每100個人中有49個人在過去12個月曾進行過在線購物，而巴西電商零售額僅占其零售總額的4.5%（中國為24.9%）。這表明，巴西雖然擁有龐大的電商用戶群體，但電商市場仍有巨大的增長空間。

巴西的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對薄弱，商品流通主要依賴陸路運輸，其中80％的貨物通過卡車運輸，導致交付時間長且運輸成本較高。此外，巴西制造業(yè)相對薄弱，生活消費品對進口依賴程度高，本地零售商品種類有限且價格高昂。有跨境賣家表示：“在中國一條手機數(shù)據(jù)線可以便宜到9.9元包郵，但在巴西線下實體店至少要賣到70 - 80元人民幣?！?020年新冠疫情爆發(fā)后，巴西絕大部分消費者的購物方式從線下轉(zhuǎn)移到了線上。

截止到2020年，據(jù)全球消費者調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，巴西常用社交平臺為Facebook、Instagram、Twitter、WhatsApp等。在巴西的電商市場中，美客多是拉丁美洲最大的電商平臺，也是巴西活躍用戶數(shù)量最高且增長最快的電商平臺。Shopee、Americanas、AliExpress等平臺也表現(xiàn)積極，不到兩年時間，Shopee的活躍用戶數(shù)量已躍居第二，僅次于美客多，速賣通則排名第三。此外，中國跨境電商獨立站領(lǐng)頭羊SHEIN也從2020年底開始發(fā)力巴西市場。

巴西人的生活方式多樣，地處熱帶的他們戶外運動豐富，登山、游泳、跑步、健身等活動帶動了當?shù)叵嚓P(guān)經(jīng)濟的發(fā)展，也使得當?shù)叵M者喜歡購買服裝、運動、鞋包、電子等類目的產(chǎn)品。同時，為了凸顯身材優(yōu)勢，巴西人偏愛色彩鮮艷、個性潮流、夸張、彰顯風格的元素特征。追求享受生活的巴西人不僅熱衷移動端消費，且有97%的消費者偏愛使用信用卡支付，過半消費者習慣銀行轉(zhuǎn)賬分期付款等方式購物。這種超前消費、分期付款的購物理念促成了“本地化”的支付方式，刺激了市場銷售額的增長。

作為跨境交易量領(lǐng)先的電商平臺速賣通，2021年7月31日公布了正式向本土商家開放入駐的公告，讓本地企業(yè)能夠搭乘電商的順風車，進一步激發(fā)巴西電商的發(fā)展?jié)摿Α＿@也意味著巴西龐大的電商市場競爭將日益激烈。

布局拉美市場的優(yōu)質(zhì)跨境物流商

對于想要進軍巴西市場的賣家來說，了解巴西熱門的銷售節(jié)日以及當?shù)厝说馁徫锲弥陵P(guān)重要。在未來的雙十一、黑五、圣誕等年底大促期間，賣家們在積極備戰(zhàn)的同時，也在思考如何與優(yōu)質(zhì)物流商合作。

緯獅物流作為拉美物流的領(lǐng)軍者，深入挖掘拉美藍海市場，一直致力于為跨境電商行業(yè)提供全球領(lǐng)先的物流倉儲服務。該公司不僅打通了巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞、秘魯市場，還擁有優(yōu)質(zhì)的干線資源，能夠為客戶提供門到門的物流解決方案。以下是發(fā)往巴西渠道市場的報價以及具體案例的妥投時效：查詢鏈接：【https://www.17track.net/zh-cn】

當前，在中巴電商合作的利好政策因素影響下，我國的電商企業(yè)正利用其全球供應鏈與數(shù)智物流技術(shù)，為巴西商家和消費者提供高性價比、高時效性的物流服務，共同開拓這片跨境藍海市場。對于想要搶占巴西電商市場的跨境電商賣家們來說，選擇值得信賴的物流商，必將助力他們在巴西市場取得豐碩的成果。

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（編輯：林宇）

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