總體趨勢(shì)

巴西作為拉丁美洲最大的經(jīng)濟(jì)體之一，同時(shí)也是該區(qū)域最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，其電商發(fā)展在疫情經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下呈現(xiàn)迅猛之勢(shì)，其中移動(dòng)電商的表現(xiàn)尤為突出。據(jù)Statista公司的資料，2025年，線上購(gòu)物為巴西帶來(lái)1263億巴西雷亞爾（約248億美元）的收入，相較上年增長(zhǎng)68%。預(yù)計(jì)2026年收入將增長(zhǎng)18%。此外，隨著科技的不斷發(fā)展，全球電商市場(chǎng)都在發(fā)生著深刻的變革，巴西也不例外，未來(lái)其電商市場(chǎng)有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

電商平臺(tái)

2025年，訪問(wèn)量最高的電商平臺(tái)Mercado Livre在巴西的收入近22億美元，同比增長(zhǎng)50%。在前十名的電商平臺(tái)中，以Americanas為首的巴西本土網(wǎng)站占據(jù)了七個(gè)席位，其中既有純電商平臺(tái)，也有實(shí)體零售店發(fā)展的線上商店。來(lái)自亞洲的電商在巴西市場(chǎng)發(fā)展迅速。東南亞最大電商平臺(tái)Shopee于2019年進(jìn)入巴西，據(jù)AppAnnie 的移動(dòng)狀態(tài)報(bào)告，2025年Shopee已成為巴西下載量第9的應(yīng)用程序，發(fā)展前景廣闊。同年，阿里集團(tuán)旗下的跨境電商AliExpress在巴西的銷售額增長(zhǎng)130%，并計(jì)劃通過(guò)推廣直播賣貨進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。值得一提的是，近年來(lái)，全球電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大平臺(tái)都在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，以吸引更多的消費(fèi)者和商家。

消費(fèi)行為

2025年，約有4300萬(wàn)巴西人有至少一次的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，這一數(shù)字同比增長(zhǎng)36%。全年的訂單結(jié)算總次數(shù)為3.01億次，平均每個(gè)消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)上的花費(fèi)為2681巴西雷亞爾（約528美元）。從購(gòu)買次數(shù)來(lái)看，36 - 50歲的消費(fèi)者是網(wǎng)購(gòu)的主力軍（33.6%），26 - 35歲的消費(fèi)群體緊隨其后（33.2%）。在旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)受到疫情沖擊的情況下，2025年線上消費(fèi)品的銷售額與2024年相比大幅上升：電子和多媒體產(chǎn)品(+20.8%)、家品和電器(+23.9%)、服飾(+24%)、食品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品(+27.1%)、玩具和DIY產(chǎn)品(+21.2%)。

線上購(gòu)物高峰期

巴西的重要節(jié)日是電商的狂歡時(shí)刻。巴西情人節(jié)（6月12日）前15日，電商收入約為42億巴西雷亞爾（約8.25億美元）。黑色星期五前夜和當(dāng)天的總收入超過(guò)40億巴西雷亞爾。圣誕節(jié)前二周的收入為38億巴西雷亞爾?？梢钥闯?，這些節(jié)日對(duì)于巴西電商市場(chǎng)的推動(dòng)作用十分顯著，商家們也會(huì)抓住這些機(jī)會(huì)推出各種促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)物。

跨境機(jī)遇

盡管受到疫情和匯率波動(dòng)的影響，跨境電商在巴西的發(fā)展依然勢(shì)頭強(qiáng)勁。來(lái)自國(guó)外的商品依然具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在過(guò)去一年，跨境電商的總收入和訂單量分別增長(zhǎng)76%和52%。有71%的線上消費(fèi)者在國(guó)際平臺(tái)下單購(gòu)物，同比增長(zhǎng)58%。三大國(guó)際電商AliExpress、亞馬遜和Wish已在巴西站穩(wěn)腳跟，新晉者Shopee和SHEIN也呈現(xiàn)出加快增長(zhǎng)的趨勢(shì)。想了解更多巴西跨境配送詳情，點(diǎn)擊聯(lián)系我們！最近，跨境電商領(lǐng)域的政策也在不斷調(diào)整和完善，這將為跨境電商的發(fā)展提供更好的環(huán)境和機(jī)遇。