2025年澳大利亞美妝電商bellabox轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場
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澳大利亞美妝電商bellabox的市場布局
2025年，澳大利亞美妝電商bellabox在進(jìn)軍新加坡美妝市場受挫后，將發(fā)展方向轉(zhuǎn)向了具有巨大市場潛力的中國。借助澳大利亞郵政與天貓國際創(chuàng)造的有利條件，bellabox成功成為澳大利亞第36個(gè)進(jìn)入中國市場的品牌。
當(dāng)前，bellabox正積極拓展中國市場，其新合作伙伴為阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓國際。該電商期望在備受歡迎的天然化妝品領(lǐng)域占據(jù)一席之地。
2025年初，bellabox從新加坡市場退出，此次進(jìn)軍中國是其首次進(jìn)行市場擴(kuò)張。該電商企業(yè)原本的運(yùn)營模式是，讓服務(wù)訂購者每月支付一定的訂購費(fèi)用，以此每月獲得一次“美妝盒子”，盒內(nèi)主要是一些免費(fèi)的美妝品牌樣品和試用裝。
bellabox的首席執(zhí)行官Sarah Hamilton稱，新加坡市場難以攻克，原因是當(dāng)?shù)厝藢ζ放频闹艺\度極高。她表示：“新加坡人的休閑方式是去購物中心購物，他們對香奈兒和迪奧這兩個(gè)品牌情有獨(dú)鐘?！?/p>
在中國市場，bellabox的運(yùn)營模式有所改變。在這里，將不再采用消費(fèi)者訂購模式，而是推出限量版模式。中國消費(fèi)者可以購買限量版美妝盒子，其中裝的是澳大利亞制造的天然化妝品。值得一提的是，來自澳大利亞的一些產(chǎn)品，如塔斯馬尼亞的泰迪熊和有機(jī)兒童食品，已經(jīng)在中國成為暢銷品。
Sarah Hamilton還提到：“中國市場潛力巨大，據(jù)分析人士預(yù)測，2025年中國化妝品市場的價(jià)值將達(dá)到1139億美元。其中，線上銷售額將占25%，主要由千禧一代所推動?！?/p>
澳大利亞郵政發(fā)揮了重要作用。澳大利亞郵政與天貓國際的合作，為該國其他零售商入駐天貓平臺提供了便利。以往，澳大利亞的零售商需要先在中國注冊，之后才能在天貓平臺銷售產(chǎn)品。
Hamilton女士認(rèn)為，中國的網(wǎng)購者會喜愛這些來自澳大利亞的產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈儊碓纯煽?，成分天然。Bellabox成為天貓和澳大利亞郵政合作后，第36個(gè)成功打入中國市場的品牌。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳琦）
相關(guān)新聞信息：近年來，中國的美妝市場發(fā)展迅速，越來越多的國際美妝品牌紛紛涌入。與此同時(shí)，消費(fèi)者對于天然、有機(jī)化妝品的需求也在不斷增長。這為像bellabox這樣的品牌提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。然而，市場競爭也日益激烈，bellabox需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化其產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足中國消費(fèi)者的需求和期望。版權(quán)聲明
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