TikTok是抖音的國際化版本，由字節(jié)跳動公司推出，致力于實現(xiàn)“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”的愿景。自2017年上線以來，TikTok不斷在海外市場拓展，已經(jīng)成為全球知名的短視頻社交平臺。

【軟件玩法】

TikTok的玩法非常簡單，用戶只需設置一段音樂就可以開始拍攝短視頻。平臺提供豐富的模板和視覺效果，增加視頻的趣味性。利用人工智能推薦算法，為全球用戶提供個性化的短視頻體驗。許多在抖音上表現(xiàn)良好的用戶或團隊也在TikTok上開設賬號，拓展境外傳播渠道。類似于YouTube上的網(wǎng)紅，TikTok上也有許多優(yōu)秀的創(chuàng)作者被稱為TikToker。

【發(fā)展歷程】

自2020年以來，TikTok不斷推出新功能，如允許父母控制孩子在應用上的時間、推出電視應用等。平臺也在全球范圍內(nèi)擴展業(yè)務，如上線東南亞四國的TikTok Shop跨境電商業(yè)務。目前，TikTok Shop已支持亞洲六國和歐洲一國的業(yè)務。

【功能特點】

除了基礎的短視頻功能，TikTok還推出了許多創(chuàng)新功能。例如與亞馬遜合作推出的電視應用，以及允許父母監(jiān)控孩子在該應用上的活動的功能。這些功能使得TikTok不僅僅是一個，更是一個具有家庭屬性的社交平臺。

【管理團隊】

TikTok的管理團隊由一群經(jīng)驗豐富、富有遠見的專業(yè)人士組成。其中，周受資擔任TikTok CEO，Vanessa Pappas擔任首席運營官和TikTok美國總經(jīng)理。他們帶領團隊執(zhí)行一系列戰(zhàn)略決策，推動TikTok不斷發(fā)展壯大。

【戰(zhàn)略合作】

近年來，TikTok與眾多合作伙伴展開戰(zhàn)略合作。例如與蘋果公司、環(huán)球音樂集團等合作，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務。還與Virtual Dining Concepts合作推出TikTok Kitchen等創(chuàng)新項目。這些合作有助于TikTok不斷提升用戶體驗和拓展業(yè)務領域。

TikTok在英國的推廣運營之路面臨著重大挑戰(zhàn)。它不得不面對高額的運營成本，這包括了重大的市場營銷投入和物流方面的難題。還有文化適應的問題，TikTok需要在英國特有的工作文化中找到自己的定位。盡管營收增長可觀，但高額的開支以及來自員工的壓力等問題仍然讓盈利變得艱難。從華為和比亞迪等出海企業(yè)的經(jīng)驗來看，要想在國際市場上獲得成功，本土化運營和深入了解當?shù)厥袌鲂枨笫菢O其重要的因素。TikTok面臨的挑戰(zhàn)不僅是技術和財務問題，更多的是需要理解和適應英國市場中的工作環(huán)境和文化差異。為了在英國市場上取得長期的成功和發(fā)展，TikTok必須對其商業(yè)模式進行調(diào)整和創(chuàng)新，以適應當?shù)氐南M者需求和市場環(huán)境。這不僅需要注重策略上的改變，還需要不斷調(diào)整和融入當?shù)氐南M文化和工作環(huán)境。只有這樣，TikTok才能建立起一個可持續(xù)的市場地位并獲得當?shù)赜脩舻男刨嚭椭С帧?/p>