越來越多的品牌開始意識(shí)到與微型影響者、納米影響者以及用戶生成內(nèi)容（UGC）創(chuàng)作者合作的價(jià)值。這些創(chuàng)作者正成為品牌營(yíng)銷的新寵兒，他們以更真實(shí)、經(jīng)濟(jì)和有效的方式幫助品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

與傳統(tǒng)的網(wǎng)紅不同，UGC創(chuàng)作者無需擁有大量的粉絲或知名的個(gè)人品牌。他們?cè)谏缃幻襟w上創(chuàng)作的內(nèi)容看起來和感覺很自然，讓人感覺親切。這些合作通常包括展示產(chǎn)品的開箱、教程，或以自然方式展示產(chǎn)品的生活方式視頻，如烹飪或美容日常視頻。

嘗試UGC營(yíng)銷的理由有很多：

1. 經(jīng)濟(jì)高效：與傳統(tǒng)的網(wǎng)紅營(yíng)銷相比，UGC內(nèi)容的成本更低。一篇UGC內(nèi)容的成本可能僅為20-50美元，這對(duì)于預(yù)算有限的品牌來說具有巨大的吸引力。

2. 真實(shí)性：在信息泛濫的今天，消費(fèi)者越來越渴望真實(shí)、未經(jīng)雕琢的內(nèi)容。UGC創(chuàng)作者提供的內(nèi)容往往更加貼近用戶的真實(shí)生活，因此更容易獲得觀眾的信任和共鳴。

3. 用戶驅(qū)動(dòng)：UGC內(nèi)容的核心在于用戶參與和驅(qū)動(dòng)。這種內(nèi)容形式鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)，分享自己的體驗(yàn)和觀點(diǎn)，從而形成一種社區(qū)感和歸屬感。

4. 高參與度：研究表明，用戶生成的內(nèi)容往往能夠激發(fā)更高的參與度。人們更愿意與那些看起來像是來自“自己人”的內(nèi)容互動(dòng)，而不是那些明顯帶有商業(yè)推廣意圖的內(nèi)容。

二、Reddit勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為真實(shí)參與平臺(tái)

隨著傳統(tǒng)營(yíng)銷方法逐漸失去動(dòng)力，Reddit正在成為最強(qiáng)大的真實(shí)參與平臺(tái)之一。數(shù)據(jù)顯示，Reddit用戶希望通過該平臺(tái)了解品牌，他們?cè)赗eddit上看到廣告后購(gòu)買的可能性比其他平臺(tái)高出27%。Reddit在搜索引擎中的表現(xiàn)一直呈上升趨勢(shì)，自然流量不斷增長(zhǎng)。

Reddit是一個(gè)注重真實(shí)性和透明度的社區(qū)，成功的營(yíng)銷人員通過真實(shí)、有益的對(duì)話建立關(guān)系，而不是簡(jiǎn)單地推銷產(chǎn)品。品牌方應(yīng)該避免過度宣傳，而是鼓勵(lì)真正的客戶分享他們的體驗(yàn)，提出問題，征求反饋，并與每個(gè)人互動(dòng)。分享專業(yè)知識(shí)也是關(guān)鍵，人們來到與行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的子版塊是為了學(xué)習(xí)或?qū)で蠼ㄗh。

三、Z世代成為新時(shí)代的黃金受眾

Z世代獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣和偏好使他們成為營(yíng)銷人員眼中的新黃金受眾。預(yù)計(jì)到2025年，Z世代將在全球消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，掌握超過4500億美元的消費(fèi)能力。這一代人從小就與手機(jī)為伴，購(gòu)物方式與傳統(tǒng)方式截然不同。品牌需要將目光投向這一年輕而強(qiáng)大的消費(fèi)群體，并適應(yīng)他們的購(gòu)物習(xí)慣，創(chuàng)造出更加互動(dòng)和個(gè)性化的體驗(yàn)。

四、品牌個(gè)性比一致性更重要

盡管跨社媒渠道一致性被視為品牌完整性的關(guān)鍵要素，但最新的趨勢(shì)顯示，與僵硬統(tǒng)一的聲音和風(fēng)格相比，受眾更傾向于那些能夠提供真實(shí)性和相關(guān)性的品牌。品牌需要意識(shí)到社交媒體上的用戶行為已經(jīng)發(fā)生了變化，他們更期待品牌能夠提供有趣、有價(jià)值、并與他們的生活緊密相關(guān)的內(nèi)容。品牌方應(yīng)該根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶需求制定個(gè)性化的內(nèi)容策略。這種趨勢(shì)與TikTok對(duì)“creative bravery”（創(chuàng)意大膽）的預(yù)測(cè)不謀而合，品牌應(yīng)該大膽創(chuàng)新并擁抱平臺(tái)特定的風(fēng)格。盡管這可能會(huì)帶來品牌一致性的減弱，但卻能夠讓品牌在不同的平臺(tái)上展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。 總的來說在不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)中營(yíng)銷人員需要緊跟時(shí)代潮流適應(yīng)受眾需求的變化不斷探索和創(chuàng)新以實(shí)現(xiàn)更有效的品牌營(yíng)銷。本文作者為Kimi作為一名品牌推廣小主管分享的都是干貨內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注以獲取更多海外營(yíng)銷知識(shí)。（注：以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表任何立場(chǎng)?。┍疚慕?jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載！