總體趨勢

巴西作為拉丁美洲最大的經(jīng)濟體之一，電子商務(wù)市場同樣規(guī)模龐大。在疫情經(jīng)濟的推動下，巴西電商行業(yè)發(fā)展迅速，移動電商更是成為市場的主力軍。據(jù)統(tǒng)計，2020年線上購物為巴西創(chuàng)造了1263億巴西雷亞爾（約合248億美元）的收入，同比增長68%，預計2021年的增長幅度還將繼續(xù)擴大。

電商平臺概況

巴西的電商平臺中，Mercado Livre的訪問量最高，2020年收入近22億美元，同比增長50%。在前十名的電商平臺中，以Americanas為首的巴西本土網(wǎng)站占據(jù)了七個席位，其中包括純電商平臺和實體零售店發(fā)展的線上商店。來自亞洲的電商也在巴西市場快速擴張。例如，東南亞最大電商平臺Shopee于2019年進入巴西市場，短短一年內(nèi)，其移動應(yīng)用已成為巴西下載量排名第九的應(yīng)用程序，顯示出巨大的運營潛力。阿里集團旗下的跨境電商AliExpress在巴西的銷售額增長130%，計劃通過推廣直播賣貨進一步開拓市場。

消費行為分析

2020年，巴西的網(wǎng)購消費者數(shù)量持續(xù)增長，近4300萬人有至少一次的網(wǎng)購經(jīng)歷，同比增長36%。全年訂單結(jié)算總次數(shù)達到3.01億次，平均每個消費者在網(wǎng)購上的花費約為528美元。購買力主要集中在36-50歲的消費者群體（33.6%），其次是26-35歲的消費群體（33.2%）。在旅游業(yè)受到疫情沖擊的背景下，線上消費品的銷售額在2020年大幅上升，特別是電子和多媒體產(chǎn)品、家居和電器、服飾、食品和個人護理產(chǎn)品以及玩具和DIY產(chǎn)品等領(lǐng)域。

線上購物高峰期

巴西的重要節(jié)日也是電商狂歡的時刻。例如，在巴西情人節(jié)（每年6月12日）前的15天內(nèi)，電商收入約為8.25億美元。黑色星期五和圣誕節(jié)前夕的電商收入同樣十分可觀。

跨境機遇與挑戰(zhàn)

盡管受到疫情和匯率波動的影響，跨境電商在巴西的發(fā)展勢頭仍然強勁。國外商品的價格優(yōu)勢仍然明顯，跨境電商的總收入和訂單量在過去一年中分別增長了76%和52%。越來越多的線上消費者在國際平臺上購物，占比達到71%，同比增長58%。三大國際電商如AliExpress、亞馬遜和Wish已在巴西市場站穩(wěn)腳跟，新興電商如Shopee和SHEIN也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。想了解更多關(guān)于巴西跨境配送的信息，歡迎聯(lián)系我們！

（編輯：江同）

以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表任何官方立場。關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)等問題，請在作品發(fā)表后的30日內(nèi)與我們?nèi)〉寐?lián)系。