蜜淘消逝，小紅書獲投背后的進(jìn)口電商生存法則：與解藥探索揭秘（最新）
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近日，風(fēng)口星網(wǎng)獲悉，電商社區(qū)海淘平臺“小紅書”獲得騰訊等投資機(jī)構(gòu)高達(dá)1億美元的融資。參與本輪融資的還包括Genesis Capital和Tiantu Capital。據(jù)了解，成立僅三年之久的小紅書，上一次融資還是在2015年6月的千萬級別B輪融資。此次融資將使該平臺的估值達(dá)到驚人的10億美元。
與此形成鮮明對比的是，近期被稱為倒閉的進(jìn)口電商市場“前輩”——蜜淘。這個曾一年內(nèi)拿下三輪融資的老牌平臺，其輝煌似乎已不復(fù)存在。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前跨境進(jìn)口電商平臺的競爭，實質(zhì)上是一場供應(yīng)鏈的爭奪戰(zhàn)。蜜淘從最初的“海外代購”模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)锽2C全品類自營模式，但始終面臨著供應(yīng)鏈壓力。隨著競爭對手的日益強(qiáng)大和市場的不斷變化，蜜淘的發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。
對于蜜淘的困境，業(yè)內(nèi)人士表示，目前平臺競爭同質(zhì)化嚴(yán)重，蜜淘能撐到現(xiàn)在已屬不易。而小紅書之所以如此受歡迎，與其在假貨問題上的處理方式息息相關(guān)。隨著進(jìn)口電商的繁榮，假貨問題日益嚴(yán)重。消費者對各大平臺所宣稱的正品保證已經(jīng)感到麻木。而小紅書通過用戶內(nèi)容生產(chǎn)、榜單經(jīng)濟(jì)等方式贏得了消費者的信任。小紅書在把握主流消費群體偏好上的成功也令其聲名鵲起。雖然無法保證小紅書模式的長久性，但“社區(qū)”模式在行業(yè)內(nèi)正受到熱烈追捧。
針對“小紅書融資1億”的消息，小紅書相關(guān)工作人員對風(fēng)口星網(wǎng)的詢問拒絕評論。風(fēng)口星網(wǎng)將繼續(xù)關(guān)注此事的發(fā)展。不難看出，“互動式購物”將成為未來趨勢，平臺之間的競爭也將進(jìn)入新的階段。未來制勝的關(guān)鍵不再是海量的SKU，而是如何與消費者建立更緊密的關(guān)系和互動。小紅書的成功或許能給我們提供一些啟示：在電商競爭中，除了價格競爭外，如何建立消費者信任和提高用戶體驗同樣至關(guān)重要。
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