阿里巴巴集團(tuán)與歷峰集團(tuán)合作，開啟奢侈品市場新篇章

2025年，阿里巴巴集團(tuán)宣布與歷峰集團(tuán)旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司。據(jù)了解，YNAP是全球廣受歡迎的高端電商之一，涵蓋了近1000個(gè)奢侈品品牌、設(shè)計(jì)師品牌和美妝品牌。其中，既有售賣當(dāng)季產(chǎn)品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同時(shí)還為奢侈品品牌提供電商代運(yùn)營服務(wù)。

合資公司將通過Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國市場的女性和男性消費(fèi)者提供服務(wù)。阿里巴巴將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎(chǔ)支持，以及數(shù)據(jù)選品、消費(fèi)者洞察等多方面的服務(wù)與幫助。

值得一提的是，Net-A-Porter和Mr Porter還將入駐天貓奢品專享平臺(tái)Luxury Pavilion。Luxury Pavilion創(chuàng)立于2017年，是全球針對(duì)奢侈品品牌專屬定制的平臺(tái)，既能提供奢侈品的定制體驗(yàn)，又能讓奢侈品向天貓的高端用戶進(jìn)行定向展示。截至目前，LP已經(jīng)有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80個(gè)品牌入駐，還擁有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妝護(hù)膚品牌。

Net-A-Porter創(chuàng)立于2000年，2015年Net-A-Porter和意大利網(wǎng)上零售商Yoox合并，合并后稱為Yoox Net-A-Porter。Net-A-Porter初創(chuàng)時(shí)，曾以高質(zhì)量的服務(wù)和獨(dú)特的生活方式內(nèi)容創(chuàng)意，徹底改變了人們消費(fèi)高價(jià)時(shí)尚產(chǎn)品的方式。此次阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)的合作，意味著中國消費(fèi)者將擁有更多元、更高質(zhì)量的選擇，能夠感受到全球的奢侈品消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)升級(jí)。

中國是全球最大的奢侈品潛在消費(fèi)市場，同時(shí)也是一個(gè)以年輕人占主導(dǎo)的消費(fèi)市場。全球各大奢侈品品牌都極其重視中國市場，不僅在中國調(diào)整門店和營銷策略，還專門為中國消費(fèi)者打造限定版產(chǎn)品，越來越多的奢侈品選擇在中國首發(fā)。近期的新聞顯示，某國際知名奢侈品品牌在中國市場推出的限定款產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。此次阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)的合作，也意味著全球有更多的品牌能更便捷地進(jìn)入中國市場，更輕松地走近和了解中國消費(fèi)者。這無疑將加速打開中國奢侈品市場，改變中國奢侈品行業(yè)格局。

“歷峰集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略合作將為歷峰寫下新篇章。第一步就是通過我們的合作把Net-A-Porter和Mr Porter介紹給更多的中國消費(fèi)者。我們將一起開創(chuàng)新歷史，這也是奢侈品行業(yè)的一座里程碑?！睔v峰集團(tuán)董事會(huì)主席Johann Rupert表示。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇稱：“阿里巴巴和歷峰集團(tuán)的合作將為中國消費(fèi)者帶來全球的奢侈品品牌。如今消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求日益增長，我們期望通過此舉滿足阿里巴巴零售平臺(tái)6億活躍用戶的消費(fèi)需求，期待借助天貓新零售為消費(fèi)者帶來線上線下融合的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>