韓國時尚購物平臺ABLY獲阿里巴巴投資

2025年，韓國時尚購物平臺ABLY宣布，其已獲得中國阿里巴巴集團1000億韓元（約為5.15億人民幣）的投資，成為韓國的又一家獨角獸公司。自2025年Naver Corp推出奢侈品轉(zhuǎn)售平臺Kream以來，這是韓國電商領(lǐng)域的又一重要事件。

阿里巴巴此次獲得了ABLY約5%的股份，這是其首次入股韓國電商平臺。其目的在于鞏固自身作為全球電商領(lǐng)導(dǎo)者的地位，同時加快中韓之間的跨境數(shù)字貿(mào)易。

不過，這一情況引發(fā)了韓國一些業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂，他們認(rèn)為中國電商平臺在韓國的影響力日益增大，可能會導(dǎo)致中國資本對韓國國內(nèi)市場的蠶食。

與日用品領(lǐng)域相比，時尚行業(yè)的支持相對薄弱，而這或許有助于鞏固速賣通在韓國電商領(lǐng)域的地位。有人認(rèn)為，“他們的策略可能是以ABLY等成功的國內(nèi)平臺為參考，借此提高速賣通的競爭力?！?/p>

韓國“東大門”的吸引力

隨著韓國時尚在全球知名度的不斷提升以及韓國賣家向國際市場的拓展，其對時尚行業(yè)女性客戶產(chǎn)生了巨大的吸引力，這也是阿里巴巴投資ABLY的關(guān)鍵因素。ABLY于2018年創(chuàng)立，以首爾東大門（韓國最大的時裝批發(fā)市場）的小型時裝賣家為基礎(chǔ)逐步發(fā)展。據(jù)韓國移動應(yīng)用程序分析商wiseapp的調(diào)查，ABLY的月活躍用戶（MAU）在11月達(dá)到880萬，在包括時尚在內(nèi)的所有特定品類購物中心中位列第一。2025年，ABLY銷售規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)2595億韓元，營業(yè)利潤33億韓元，首次實現(xiàn)年度盈余，并且是當(dāng)年唯一實現(xiàn)年度盈余的韓國服裝電商平臺。

行業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，阿里巴巴希望通過將東大門的時尚與中國制造的產(chǎn)品相結(jié)合，從而開辟一條擴大在韓國和其他市場銷售的新途徑。

阿里巴巴“速通”韓國

作為全球第五大電商市場，2024年韓國的電商市場規(guī)模幾乎與整個東南亞市場相當(dāng)。GlobalData數(shù)據(jù)顯示，韓國電商市場發(fā)展迅速，預(yù)計2025年將增長10.2%，達(dá)到164.3萬億韓元（1180億美元），到2028年將突破220萬億韓元。高速互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、安全的在線支付選項以及消費者對在線購物領(lǐng)域不斷增長的信任，為韓國電商市場的快速發(fā)展提供了良好的條件。

自2020年以來，阿里巴巴一直試圖進軍韓國市場。2024年，它曾探索收購SK Square Co的在線購物平臺11Street的可能性，但最終未能達(dá)成交易。然而，速賣通在韓國市場的表現(xiàn)卻令人矚目。從默默無聞到打破韓國電商紀(jì)錄，速賣通僅用了半年時間。據(jù)韓國媒體報道，速賣通10月的月度用戶已超過韓國本土電商巨頭Gmarket。這意味著，在本土保護主義極強的韓國，速賣通首次打破了“電商前三名全都是本地平臺”的紀(jì)錄，成為首個躋身韓國電商前三名的海外平臺。

業(yè)內(nèi)將速賣通在韓國的成功歸結(jié)于其對市場的持續(xù)投入。2025年，速賣通宣布將在韓國市場投資1000億韓元（約合人民幣5.3億元），用于品牌營銷和物流布局等方面。速賣通簽約湯唯、馬東錫為代言人以提升品牌知名度，并推出“AliExpress Choice”，提供送貨上門和次日達(dá)服務(wù)；還與CJ物流、韓國郵政等韓國頭部物流公司簽訂合約，以優(yōu)化物流服務(wù)。2025年3月，阿里巴巴宣布在韓國投資11億美元，建設(shè)一個占地180,000平方米的物流中心。一旦建成，速賣通在韓國的配送時間將大幅縮短，進一步增強平臺的競爭力。

電商成為中韓貿(mào)易新動力

據(jù)統(tǒng)計，2025年中國到韓國的跨境電商商品規(guī)模猛增至32.8萬億韓元，同比增長121.2%，占韓國跨境電商進口總額的48%。電子商務(wù)已成為中韓貿(mào)易的新動力。

吉林大學(xué)朝韓研究所所長張惠之表示，過去幾年，以質(zhì)量優(yōu)良、價格實惠和種類豐富著稱的中國產(chǎn)品吸引了越來越多的韓國消費者。中國的電商平臺，如SHEIN、速賣通、TEMU和TikTok Shop為首的“出海四小龍”，為中國小商戶提供了走向全球的絕佳平臺。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師劉定定在《環(huán)球時報》的采訪中提到，“未來，中國電商企業(yè)不僅會增加在韓國的合作和投資，還可能在中國的5G技術(shù)和日益成熟的金融和物流網(wǎng)絡(luò)的助力下，拓展到東南亞和其他地區(qū)?！?/p>

最新消息，近日韓國政府出臺了一系列支持電商發(fā)展的政策，旨在進一步推動韓國電商市場的繁榮。這一舉措無疑將為中韓電商合作帶來更多的機遇和挑戰(zhàn)。

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（來源：海外倉市場觀察員Yejoin）

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