阿里巴巴擬收購巴基斯坦零售電商Daraz

2025年，有外媒透露阿里巴巴正在與巴基斯坦最大的電商Daraz進行收購談判，據(jù)悉，談判從2024年就已開始，不過截至目前尚未取得實質(zhì)性進展。

實際上，阿里巴巴對巴基斯坦的興趣早有跡象。2024年5月，巴基斯坦總理訪華時特意安排參觀了阿里巴巴總部。當時，馬云表示：“我認為，巴基斯坦在2025年成為全球前25位經(jīng)濟體的目標有些保守！總理您應該更具魄力一些。我堅信，在2025年前巴基斯坦定會有更為出色的發(fā)展?！本驮谀菚r，巴基斯坦與阿里巴巴簽署了諒解備忘錄，旨在助力巴基斯坦中小企業(yè)的成長。

相較于印度、東南亞和中東，巴基斯坦的電商行業(yè)顯得頗為低調(diào)。那么，該國電商的發(fā)展狀況究竟如何？市場前景又怎樣呢？在此為大家詳細介紹：

【國家概況】

從地圖上看，巴基斯坦地處南亞次大陸西北部，南瀕阿拉伯海，東、北、西三面分別與印度、中國、阿富汗和伊朗接壤。巴基斯坦是個伊斯蘭國家，超過95%的居民信奉伊斯蘭教，官方語言為烏爾都語。

巴基斯坦是世界第六人口大國，其人口數(shù)量眾多。據(jù)2024年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，該國人口達到1.98億。伊斯蘭國家的人口增長率普遍較高，而巴基斯坦更是其中的佼佼者，年均人口增長率約為1.95%，高于其他主要伊斯蘭國家的1.2 - 1.6%，每年新增人口約390萬。預計到2050年，該國人口將增至3.5億。

【電商發(fā)展現(xiàn)狀】

巴基斯坦的電商發(fā)展規(guī)模相對較小。

據(jù)市場研究機構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)，2024年，巴基斯坦的電商銷售額為6.5億美元。而其鄰國印度的電商銷售額為210.5億美元，另一個鄰國中國的電商銷售額則高達1.25萬億美元。巴基斯坦的電商市場總量，與這兩個國家相比差距懸殊。

從電商占零售業(yè)的銷售比例來看，巴基斯坦的數(shù)據(jù)為0.36%，而印度和中國的數(shù)據(jù)分別為1.9%和21.5%。

該國的電商仍處于起步階段，難以實現(xiàn)快速發(fā)展。主要原因有兩點：

一是貧困問題。該國基礎(chǔ)設(shè)施極為薄弱，基本的電力和供水都存在短缺情況。此外，巴基斯坦雖然人口眾多，但受教育程度普遍較低，識字率在全球排名靠后，僅為55.2%，這意味著將近一半的人是文盲。而且，巴基斯坦全國僅有2080萬張借記卡和140萬張信用卡，銀行賬戶僅有5100萬個，移動支付的發(fā)展基礎(chǔ)十分薄弱。

二是壟斷現(xiàn)象。巴基斯坦最大的電信提供商——巴基斯坦電信有限公司（PTCL）既是政策的制定者，又是執(zhí)行者。這種壟斷導致市場缺乏競爭，發(fā)展滯后。例如，印度與斯里蘭卡在2006年就引入了3G，而巴基斯坦直到2014年末才引入3G。

【發(fā)展的曙光】

盡管巴基斯坦電商發(fā)展相對落后，但也并非毫無希望。例如，該國的中層消費階層呈上升趨勢，移動端用戶的比例也在不斷提高。

中國在巴基斯坦的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面給予了大力支持。中國移動在巴基斯坦的子公司CMPak（品牌名稱為ZONG），已在該國投資32億美元。ZONG在巴基斯坦積極推廣3G和4G網(wǎng)絡(luò)，截至2024年，ZONG的4G用戶數(shù)已達到210萬，并且該公司已將其4G網(wǎng)絡(luò)擴展至覆蓋巴基斯坦320多個城市。

值得一提的是，PayPal在巴基斯坦是被禁止使用的，目前該國主流的移動支付系統(tǒng)是挪威電信公司Telenor旗下的“Easypaisa”移動賬戶服務(wù)。就在近期，2025年3月13日晚間，螞蟻金服確認了入股Telenor在巴基斯坦的子公司Telenor Microfinance Bank（TMB），以1.9億美元收購了45%的股份。

巴基斯坦官方預測，電子商務(wù)市場規(guī)模預計在2024至2025財政年度將突破10億美元。

【目前的電子商務(wù)平臺】

巴基斯坦主要的電子商務(wù)平臺包括：

1、Daraz.pk，它是巴基斯坦的電商巨頭，也就是本文開頭提及的正在與阿里進行收購談判的那家，該網(wǎng)站目前隸屬于德國孵化器Rocket Internet。2024年時，Daraz每月有950萬獨立訪問者。

2、Kaymu.pk，是巴基斯坦第二大電商，已被Daraz收購，目前仍可獨立訪問。

3、HomeShopping.pk，成立時間早于前兩家，但在品牌和營銷推廣方面稍遜一籌。

4、Symbios.pk，主要銷售來自中國的低價商品。

5、Shophive，主要以銷售高端小配件而聞名，曾是巴基斯坦電商的領(lǐng)軍者。

此外，還有Yayvo、iShopping.pk、Mega.pk、Telemart.pk、24hours.pk、Alkaramstudio.com、Shoppingbag.pk、Zeenwoman.com、Czone.com.pk、Shoprex.com等電商網(wǎng)站。

（來源：ePanda出海中東）

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