2025年YouTube的魅力與跨境人的機(jī)遇
YouTube的魅力與跨境人的機(jī)遇
在全球的視頻平臺中,YouTube被譽(yù)為世界第二大搜索引擎。在2025年世界品牌500強(qiáng)中,YouTube占據(jù)著重要的位置。
首先來探討一下YouTube平臺的創(chuàng)立背景?;仡櫭绹ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程:1978年,TCP/IP協(xié)議被美國國防部確定為標(biāo)準(zhǔn);1989年,萬維網(wǎng)(www)推出;1994年,雅虎成立;1995年,亞馬遜開始運(yùn)營;1998年,谷歌上線;2000年,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)泡沫發(fā)生;2004年,“社會化媒體”一詞提出,F(xiàn)acebook推出;2005年,YouTube推出;2006年,Twitter推出;2007年,iPhone問世,標(biāo)志著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開啟。而中國直到1994年才被國際社會承認(rèn)擁有互聯(lián)網(wǎng),但隨后發(fā)展迅速,2000年中國三大門戶先后登陸納斯達(dá)克,掀起了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第一次浪潮。由此可見,YouTube的出現(xiàn)具有重要的歷史意義,它開創(chuàng)了真正的視頻UGC模式。創(chuàng)立次年,YouTube便被谷歌以16.5億美元收購。也許其創(chuàng)始人最初只是想讓朋友間分享音樂,卻意外地占據(jù)了視頻共享市場的空白。時(shí)至今日,UGC仍被運(yùn)營和產(chǎn)品經(jīng)理視為面向用戶的核心能力。
再來看看YouTube的現(xiàn)狀。據(jù)2025年3月31日YouTube公布的2025年第一季度財(cái)報(bào),以及隨后召開的電話會議中谷歌的表示,YouTube每月的登錄用戶超過20億。除搜索廣告外,GOOGLE PLAY和YouTube推動了其他收益的增長。在疫情期間,YouTube是美國用戶使用的社交媒體應(yīng)用中增長較為顯著的,使用率從2023年的73%增長到2025年的81%。而緊隨其后的Reddit,其使用率從2023年的11%增長到2025年的18%。
那么跨境人可以在YouTube上做些什么呢?
先了解一下YouTube目前的主要功能。其一,影片上傳功能,YouTube支持大多數(shù)常見的視頻文件格式,可一次性上傳多個(gè)視頻。其二,直播功能,YouTube會將視頻轉(zhuǎn)換為支持多種設(shè)備、各種分辨率的編碼,還能添加字幕、插入廣告,且支持在任何設(shè)備上觀看。該功能升級后,用戶只需前往YouTube或通過點(diǎn)擊“Create”按鈕菜單下方出現(xiàn)的“Go Live”便可開展直播。其三,VR視頻功能,YouTube支持VR視頻,能為用戶展示360度的全景鏡頭,使用戶有身臨其境之感。其四,電影頻道,該頻道上線已久,其中大部分內(nèi)容需付費(fèi),價(jià)格從1.99美元起。其五,字幕翻譯功能,用戶可為自己的視頻添加多種語言字幕,也可調(diào)用GOOGLE 翻譯引擎對原字幕進(jìn)行實(shí)時(shí)翻譯。想要使用此功能,可搜索要找的視頻,打開后在視頻右下角找到字幕按鈕,點(diǎn)擊設(shè)置按鈕,找到字幕項(xiàng),修改字幕語言為中文簡體或其他相關(guān)語言。其六,數(shù)字音樂功能,由于YouTube的UGC模式,它在音樂領(lǐng)域的表現(xiàn)也相當(dāng)出色。據(jù)MusicWatch的數(shù)據(jù),在每人每天4小時(shí)的聽歌時(shí)長中,至少有1小時(shí)是在YouTube上度過的。其七,打賞功能,YouTube在美國、澳大利亞、日本等四個(gè)國家推出了用戶向視頻上傳者打賞的功能,基礎(chǔ)打賞金額為1美元和5美元,用戶也可自行選擇,打賞通過Google Wallet進(jìn)行并完成。
基于這些功能,跨境人可以有所作為。一是將YouTube視為自媒體,精心制作并發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來經(jīng)營。如果語言能力較強(qiáng),在YouTube上做運(yùn)營會有不錯(cuò)的效果,畢竟YouTube嚴(yán)格來說屬于自媒體視頻,主要用于娛樂和消遣。二是與紅人及KOL合作,在YouTube上推廣產(chǎn)品及服務(wù)。在日常工作中,大多數(shù)YouTubers上傳視頻是出于興趣愛好,而有超過三分之一的YouTubers將此作為工作,甚至還有一些自由職業(yè)者。對于想在YouTube上進(jìn)行推廣運(yùn)營的人來說,這種方式較為普遍。與YouTuber合作后,可以通過付費(fèi)、提傭、代言等模式進(jìn)行。有的YouTubers會通過Facebook(其次為Twitter,也會通過其他YouTube頻道)推廣自己的YouTube頻道。同時(shí),也可以直接與MCN機(jī)構(gòu)合作,但主流MCN收入以YouTube廣告分成為主,MCN與簽約創(chuàng)作者分成的空間只有廣告收入的一半,將近一半的收入被平臺劃分,導(dǎo)致MCN因模式單一,發(fā)展較好的只是極少數(shù)。三是進(jìn)行廣告投放,傳播品牌。在YouTube投放廣告,與在其他平臺投放廣告的邏輯有一些相似之處。比如,在眾多頻道中選擇時(shí),要充分考慮受眾的年齡、性別等基礎(chǔ)屬性,實(shí)現(xiàn)面向用戶的個(gè)性化廣告投放。據(jù)全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商Cisco預(yù)測,到2025年,視頻將占所有互聯(lián)網(wǎng)流量的82%。所以,即便不在YouTube上投放廣告,我們也必須了解,因?yàn)檫@是未來的發(fā)展趨勢。
(來源:跨境獨(dú)立站lucky)
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