2025年YoutubeShorts將挑戰(zhàn)全球短視頻市場Tiktok地位
2025年春節(jié)將至,海外社交平臺間的競爭依然激烈。據(jù)Youtube首席執(zhí)行官Susan Wojcicki表示,Youtube旗下的短視頻服務Shorts在印度測試期間,日均播放量達到了驚人的35億次。
Shorts填補印度市場空缺
曾經(jīng),印度短視頻市場由Tiktok占據(jù)主導地位,其巔峰時期月活躍用戶高達1.2億。然而,自去年6月Tiktok的發(fā)展被迫中斷后,市場出現(xiàn)空白,眾多新興的印度本地短視頻平臺紛紛搶奪這一市場份額,像Chingari、Mitron、Trell、Moj、Roposo和Hipi等,其中有些平臺甚至毫不掩飾地“借鑒”Tiktok。
2024年9月,Youtube推出了Shorts,目前僅在印度市場進行測試。Shorts與Tiktok的短視頻功能相仿,為用戶提供15秒的短視頻內(nèi)容,且允許用戶通過手機直接拍攝、編輯和發(fā)布。在功能組件上,二者也有相似的創(chuàng)作工具,如音樂庫、多段視頻拼接、速度控制以及倒計時等。
經(jīng)過長達5個月的試運營,Shorts在印度的日均播放量已達35億次,成功占據(jù)了Tiktok留下的大量市場空白。
海外營銷的新契機?
在印度市場完成充分測試后,Shorts將著手進行全球擴張。Susan Wojcicki宣稱,2025年將把Shorts推廣至全球更多市場。這無疑使Tiktok在全球市場面臨著全面且強勁的挑戰(zhàn)。
Shorts確實具備這樣的潛力。一方面,Shorts并非獨立的App,而是作為一個功能組件嵌入在Youtube App中,能夠便捷地借助Youtube全球近20億月活躍用戶的龐大流量進行導流。另一方面,相較于Tiktok,Youtube所處的政策環(huán)境更為友好,甚至可能獲得一定的支持。如此一來,Tiktok所承受的壓力大幅增加。
對于跨境賣家而言,更為關(guān)鍵的是要察覺到這一正在崛起的短視頻新力量,并從中探尋海外社媒營銷的流量紅利。
眾所周知,短視頻已成為一種重要的媒體形式,在塑造影響力和實現(xiàn)商業(yè)化方面蘊含著巨大潛力。比如,2019年3月,美國高中生女孩Charli D'Amelio在Tiktok上發(fā)布了一條用于自我娛樂的練舞視頻,僅一個小時便獲得了5萬贊。一年后,Charli已成為Tiktok全球人氣極高的網(wǎng)紅之一,粉絲數(shù)量超過6000萬,她不僅拍攝了超級碗廣告,成為Prada秀場的座上賓,還被《紐約時報》評為“Tiktok女王”。
這種強大的傳播力若應用于跨境賣家,便是通過海外短視頻營銷來打造品牌影響力和提升產(chǎn)品知名度。實際上,Charli“一夜成名”的時期,正是Tiktok在美國迅速發(fā)展的階段。而如今,想要在逐漸步入成熟期的Tiktok中再造就一個Charli,無論是成本還是難度都大幅提高。
當下,Youtube Shorts在印度的測試成果相當出色,并即將在全球范圍內(nèi)開拓市場。盡管我們尚無法完全確定Shorts在其他國家會取得怎樣的成效,但對于跨境賣家來說,現(xiàn)在或許就是最佳的入場時機。
最新消息,據(jù)外媒報道,近期全球短視頻市場競爭愈發(fā)激烈,除了Youtube Shorts和Tiktok,其他一些社交平臺也在積極布局短視頻領(lǐng)域,試圖分一杯羹。這也使得整個市場的競爭態(tài)勢更加復雜多變。
總有人會成為第一個嘗試的人,為什么不能是自己呢?
來源:小漁夫
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