Yandex出海的優(yōu)勢(shì)與廣告投放技巧

在2025年，隨著全球市場(chǎng)的不斷發(fā)展，Yandex作為一個(gè)重要的平臺(tái)，為企業(yè)出海提供了諸多機(jī)會(huì)。以下將詳細(xì)介紹Yandex出海的優(yōu)勢(shì)以及廣告投放的核心技巧。

一、Yandex出海優(yōu)勢(shì)

1、Yandex的江湖地位對(duì)企業(yè)進(jìn)軍東歐至關(guān)重要

Yandex是俄語(yǔ)系國(guó)家最大的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，其訪問(wèn)者來(lái)自俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭等多個(gè)國(guó)家。這為企業(yè)拓展東歐市場(chǎng)提供了廣闊的平臺(tái)和豐富的潛在客戶資源。

2、中俄貿(mào)易往來(lái)政策對(duì)Yandex海外推廣的推動(dòng)作用

在“一帶一路”政策的推動(dòng)下，中俄貿(mào)易飛速發(fā)展，雙邊貿(mào)易額再創(chuàng)新高。這為Yandex在海外的推廣提供了有力的政策支持和市場(chǎng)機(jī)遇。據(jù)最新新聞報(bào)道，2025年上半年，中俄貿(mào)易額持續(xù)增長(zhǎng)，雙方在多個(gè)領(lǐng)域的合作不斷深化，進(jìn)一步推動(dòng)了Yandex在中俄貿(mào)易中的應(yīng)用和發(fā)展。

二、Yandex廣告投放核心技巧：“三”步走

投放過(guò)Yandex廣告的客戶都清楚，Yandex的賬戶設(shè)置與其投放效果緊密相關(guān)。對(duì)于機(jī)械制造業(yè)來(lái)說(shuō)，做好廣告系列、廣告組以及廣告語(yǔ)是關(guān)鍵，這樣才能獲得高數(shù)量和高質(zhì)量的詢盤(pán)。

1、賬戶搭建小心機(jī)之搜索廣告篇

（1）俄語(yǔ)網(wǎng)址是關(guān)鍵。一個(gè)合適的俄語(yǔ)網(wǎng)址能夠提高廣告的針對(duì)性和吸引力。

（2）明確投放關(guān)鍵詞

Step1：明確投放產(chǎn)品。根據(jù)預(yù)算投放不同個(gè)數(shù)的產(chǎn)品。

Step2：明確當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣對(duì)應(yīng)產(chǎn)品熱詞以及行業(yè)詞。為大家推薦兩個(gè)方法：Yandex首頁(yè)拓詞、Keywordset拓詞。

Step3：詳細(xì)劃分關(guān)鍵詞。

（3）明確投放的國(guó)家。俄羅斯是必投國(guó)家，其余拓展國(guó)家可在設(shè)置中自由選擇。

（4）高質(zhì)量廣告語(yǔ)。內(nèi)容包含2個(gè)標(biāo)題1個(gè)廣告語(yǔ)，標(biāo)題要展示產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢(shì)，并與本組內(nèi)關(guān)鍵詞相匹配。

2、優(yōu)化小心機(jī)之賬戶搭建注意事項(xiàng)

? 廣告系列設(shè)置：

（1）設(shè)置時(shí)間定向出價(jià)。Yandex投放時(shí)間以莫斯科時(shí)間為準(zhǔn)，在投放不同國(guó)家時(shí)，可根據(jù)本國(guó)的效果數(shù)據(jù)進(jìn)行出價(jià)調(diào)整，即時(shí)間定向出價(jià)，但只適用于“優(yōu)化手動(dòng)出價(jià)策略”。

（2）廣告系列設(shè)置：地理定向擴(kuò)展。定位到對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶，是匹配方式的高級(jí)拓展。

（3）廣告系列設(shè)置：電子名片。對(duì)于機(jī)械制造業(yè)廣告主來(lái)說(shuō)，【電子名片】的信息需要完善，包括公司名稱、聯(lián)系方式、地址、網(wǎng)址等，要保證填寫(xiě)有效信息，便于用戶直接找到。

? 廣告組設(shè)置：

（1）關(guān)閉自動(dòng)定位。

（2）設(shè)備設(shè)置。投放包含PC端廣告與移動(dòng)端廣告，需針對(duì)不同設(shè)備的投放比例進(jìn)行設(shè)置。

? 廣告語(yǔ)設(shè)置

（1）廣告語(yǔ)細(xì)化說(shuō)明 - 標(biāo)注。標(biāo)注添加后，可提升點(diǎn)擊率5.2%以上。標(biāo)語(yǔ)要簡(jiǎn)潔，突出公司產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及賣(mài)點(diǎn)。選擇并添加好的標(biāo)注，最終標(biāo)注會(huì)展示在廣告中，以此增加廣告語(yǔ)的內(nèi)容，加大Yandex廣告位的占比。

（2）廣告語(yǔ)設(shè)置：附加鏈接?？梢葬槍?duì)每一個(gè)描述專門(mén)添加一個(gè)落地頁(yè)，使顯示形式更具吸引力。

3、效果提升小心機(jī)之善用報(bào)表大師

要達(dá)到更好的詢盤(pán)效果，數(shù)據(jù)分析必不可少。Yandex自有的分析工具——Yandex報(bào)表大師是一種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，我們可以從中查看賬戶整體的投放數(shù)據(jù)報(bào)告，從而對(duì)廣告系列內(nèi)關(guān)鍵詞和廣告語(yǔ)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。目前可以查看的數(shù)據(jù)分為三部分：整體數(shù)據(jù)匯總、廣告系列內(nèi)數(shù)據(jù)、搜索字詞。整體數(shù)據(jù)匯總可查看整體賬戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)；廣告系列內(nèi)數(shù)據(jù)可自由選擇廣告系列下關(guān)鍵詞、地理位置等消費(fèi)數(shù)據(jù)；搜索字詞數(shù)據(jù)可看到網(wǎng)民搜索字詞以及對(duì)應(yīng)的賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞消費(fèi)數(shù)據(jù)。我們還可以在報(bào)告中設(shè)置折線圖或直方圖。

總結(jié)

想要賬戶取得好的效果，前期的準(zhǔn)備以及賬戶設(shè)置非常重要，同時(shí)投放過(guò)程中的數(shù)據(jù)分析匯總也不可或缺。因此，我們要充分利用好以上賬戶設(shè)置，這樣才有助于提升賬戶投放效果，達(dá)成目標(biāo)，從而在廣告競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的地位。

（來(lái)源：李羽昕）

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