亞馬遜新變：產(chǎn)品頁廣告崛起，自然推薦悄然退位！
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亞馬遜的產(chǎn)品推薦正在被一種新型廣告形式取代，即Sponsored Products廣告。隨著亞馬遜廣告技術(shù)的不斷進(jìn)步和整體廣告支出的增長，品牌商家正將他們的產(chǎn)品放置在消費者以往尋找產(chǎn)品推薦的位置。
以往，消費者在瀏覽亞馬遜產(chǎn)品時，會根據(jù)其他客戶的購買或點擊記錄來查看相關(guān)商品的推薦。但現(xiàn)在，這些推薦逐漸被Sponsored Products廣告所替代。在亞馬遜產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面中，付費的“與此商品相關(guān)的Sponsored Products”或“4星及以上”板塊越來越常見，相比之下，“購買此商品的客戶也購買了”和“查看此商品的客戶也查看了”等板塊的展示則逐漸減少。
從視覺上看，這些Sponsored Products廣告與自然推薦的產(chǎn)品很相似，但它們其實是根據(jù)特定品類或產(chǎn)品定位來進(jìn)行投放的。這類廣告在2019年初開始擴大其目標(biāo)選擇范圍，不僅出現(xiàn)在搜索頁面，還擴展到了亞馬遜產(chǎn)品詳情頁面。
在過去的12個月里，亞馬遜在美國的廣告支出增長了33%，達(dá)到100億美元。隨著更多的廣告商擴大他們的廣告目標(biāo)，Sponsored Products廣告開始出現(xiàn)在更多的亞馬遜產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面中。盡管與其他廣告類型相比，Sponsored Products廣告的點擊率(CTR)較低，但由于其在產(chǎn)品詳情頁面上的位置和所占的空間優(yōu)勢，它們在總廣告點擊量中所占的比例正在不斷增長。
亞馬遜的產(chǎn)品推薦系統(tǒng)曾是電子商務(wù)行業(yè)的黃金標(biāo)準(zhǔn)，被其競爭對手和整個行業(yè)作為范例。如今這一系統(tǒng)似乎正在逐漸消失?，F(xiàn)在的亞馬遜產(chǎn)品頁面很少根據(jù)其他信息推薦產(chǎn)品，而是更多地根據(jù)廣告支出進(jìn)行推廣。這種變化似乎背離了亞馬遜最初的宗旨，讓人擔(dān)憂未來消費者將如何看待亞馬遜。特別是在移動設(shè)備上，消費者從一款產(chǎn)品瀏覽到另一款產(chǎn)品的過程現(xiàn)在更多地是由廣告引導(dǎo)的。
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