TikTok：跨境電商的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司 Cloudflare 的數(shù)據(jù)，2025年，TikTok 已取代谷歌成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)域名。ADWEEK 媒體報(bào)道稱，Z 世代的年輕人正逐漸放棄用“Google”搜索信息，“TikTok”一下成為他們新的搜索方式。谷歌高級(jí)副總裁 Prabhakar Raghavan 表示，谷歌確實(shí)面臨著 TikTok 在搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于已更名為 Meta 的臉書(shū)來(lái)說(shuō)，TikTok 的沖擊波嚴(yán)重威脅到其自身地位。市場(chǎng)追蹤公司安億致用發(fā)布的報(bào)告顯示，自2023年TikTok首次超過(guò) Instagram 和 Facebook 成為全球下載量最多的應(yīng)用程序后，2024年和2025年的第一季度，TikTok 都蟬聯(lián)榜首。而2025年第一季度，F(xiàn)acebook 下載量排名跌至近五年新低。

另?yè)?jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，2025年第二季度，TikTok 日均使用時(shí)長(zhǎng)為95分鐘，排名第一，高于第二名 YouTube 的74分鐘，是 Facebook 的49分鐘和 Instagram 的51分鐘的近兩倍。

用戶流向哪里，價(jià)值就在哪里。市場(chǎng)研究公司 Insider Intelligence 預(yù)測(cè)，2025年 TikTok 在美國(guó)的廣告收入將達(dá)到59.6億美元，是2024年的2.8倍，將超過(guò)社交媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Twitter 和 Snapchat 的廣告總收入，還預(yù)測(cè) TikTok 的廣告收入將在2027年超過(guò) YouTube?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道，商家把 TikTok 看作“營(yíng)銷圣杯”，以吸引 Z 世代的關(guān)注，這也為國(guó)內(nèi)跨境電商賣家指明方向，掘金 TikTok 跨境電商正當(dāng)時(shí)。TikTok 月活超10億，已陸續(xù)上線英國(guó)、印尼、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞及菲律賓 TikTok Shop 跨境電商業(yè)務(wù)，短視頻帶貨、直播帶貨成為新商業(yè)增量。在這一背景下，以 SHEIN 為代表的中國(guó)跨境電商企業(yè)成功崛起，更多中國(guó)品牌、中國(guó)制造加入跨境出海浪潮。中國(guó)跨境電商的直播紅利才剛開(kāi)始，跨境直播電商呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，TikTok 成為必爭(zhēng)之地。

合規(guī)經(jīng)營(yíng)是關(guān)鍵

2024年10月《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》印發(fā)，提出推進(jìn)“絲路電商”發(fā)展，深度鏈接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。2025年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式實(shí)施，為跨境電商出海企業(yè)帶來(lái)新市場(chǎng)、新渠道、新機(jī)遇。RCEP 明確支持發(fā)展跨境直播電商，并提出“合規(guī)經(jīng)營(yíng)”品牌出海理念，包括解決跨境網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)合規(guī)問(wèn)題。

跨境直播電商出海企業(yè)面臨諸多痛點(diǎn)，如跨境網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn) TikTok 卡頓掉線延遲高、零播放限流黑屏、賬號(hào) IP 時(shí)常被封禁、跨境網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品使用門檻高、專線網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用成本高昂效果差等。市場(chǎng)上出現(xiàn)的跨境電商直播網(wǎng)絡(luò)工具及解決方案參差不齊，令跨境電商賣家難以抉擇。

對(duì)此，我們調(diào)研了十余家跨境電商出海企業(yè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并采訪了網(wǎng)絡(luò)云服務(wù)資深產(chǎn)品專家、視界云產(chǎn)品 VP 姜飛先生。評(píng)價(jià)一款跨境電商網(wǎng)絡(luò)直播加速工具/方案，國(guó)內(nèi)跨境電商賣家可參考以下幾點(diǎn)：

首先，要合法合規(guī)，這是基礎(chǔ)。賣家安全無(wú)憂出海離不開(kāi)合法合規(guī)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、運(yùn)營(yíng)商正規(guī)跨境專線，也是售后服務(wù)可持續(xù)性及保障性的基礎(chǔ)。

其次，要穩(wěn)定流暢，質(zhì)量、訪問(wèn)、加速穩(wěn)定，24小時(shí)直播穩(wěn)定，不卡頓、不掉線，這對(duì)跨境電商 TikTok 直播場(chǎng)景尤為重要，建議賣家正式購(gòu)買前申請(qǐng)?jiān)囉谩?/p>

再者，要有質(zhì)量保障，TikTok 等直播帶貨場(chǎng)景需要超低延遲的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、境內(nèi)外高清直播畫(huà)面，高質(zhì)量的跨境網(wǎng)絡(luò)通信能力不可或缺，可結(jié)合試用效果評(píng)判。

最后，要方便易用，不需安裝軟件、不限制終端、不限制網(wǎng)絡(luò)，使用更自由。此外，全球覆蓋國(guó)家及地區(qū)、跨境直播與短視頻矩陣等場(chǎng)景支持情況、產(chǎn)品性價(jià)比、原生 IP 是否支持、售后服務(wù)配套等也是參考因素。

正如商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在2025中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)上所說(shuō)，中國(guó)電子商務(wù)成為暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要力量。國(guó)內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)在政策推動(dòng)下迅速完善并邁向合規(guī)化，包括像視界云 VIPSpeed 這類提供 TikTok、亞馬遜、速賣通等跨境專線網(wǎng)絡(luò)加速平臺(tái)的一站式跨境網(wǎng)絡(luò)合規(guī)解決方案服務(wù)商，以及提供跨境電商建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉(cāng)、支付、金融等其他合規(guī)出海服務(wù)商。

月活10億+的 TikTok 成為全球商家眼中的“營(yíng)銷圣杯”，也為國(guó)內(nèi)跨境電商賣家?guī)?lái)新機(jī)遇。對(duì)國(guó)內(nèi)跨境賣家來(lái)說(shuō)，當(dāng)下布局 TikTok 跨境電商正合適，視界云 VIPSpeed TikTok 跨境網(wǎng)絡(luò)加速平臺(tái)可助力賣家加速出海！

（編輯：林宇）

（來(lái)源：VIPSpeed）

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