在當(dāng)今的社交媒體領(lǐng)域，TikTok 正以驚人的速度崛起，成為海外增長最為迅速的社交網(wǎng)絡(luò)之一。2025 年，TikTok 為擁有其海外廣告平臺的企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間，助力企業(yè)推動業(yè)務(wù)增長。接下來，我將帶您深入探討為何應(yīng)考慮使用 TikTok 海外廣告來推廣產(chǎn)品以及如何付諸行動。

一、為何考慮 TikTok 海外廣告投放？

若您未能緊跟年輕人的社交媒體習(xí)慣，可能會對 TikTok 的迅速流行感到詫異。如今，TikTok 已躍居全球第 7 大受關(guān)注社交平臺，其追隨者數(shù)量甚至超越了 Snapchat、Twitter 和 LinkedIn 等知名社交媒體平臺。

值得一提的是，TikTok 在 2019 年就已成為全球月活躍用戶排名第 6 的應(yīng)用程序，且這種成功態(tài)勢一直延續(xù)至 2025 年。

與 Twitter 等應(yīng)用不同，TikTok 以 15 到 60 秒的視頻為特色，這雖限制了可用廣告位數(shù)量，但也意味著您的廣告在競爭中不易迷失。2019 年，TikTok 推出了自助廣告平臺，其風(fēng)格類似于 Facebook 的產(chǎn)品，使創(chuàng)建 TikTok 廣告變得更為簡便。

然而，TikTok 廣告并非適用于所有企業(yè)。社交廣告的首要原則是在目標(biāo)受眾活躍的地方進行營銷。若您的產(chǎn)品主要面向嬰兒潮一代，那么在 TikTok 上做廣告可能意義不大。據(jù)統(tǒng)計，TikTok 的用戶中，41%的年齡在 16 到 24 歲之間，全球受眾中約 50%的年齡在 34 歲以下，其主要受眾為千禧一代和 Z 時代。

二、TikTok 海外廣告的類型

1.信息流廣告

TikTok 的自助服務(wù)平臺助力品牌制作信息流廣告，這對于中小型企業(yè)而言是極具成本效益的選擇。自助服務(wù)平臺不僅使流程更為簡便，而且此類廣告通常價格更為低廉。這些廣告會出現(xiàn)在 TikTok 用戶的“For You”頁面的原生提要中。

2. 品牌接管

這類廣告比原生廣告更具侵入性。當(dāng)用戶打開 TikTok 應(yīng)用程序時，它們會率先出現(xiàn)并占據(jù)屏幕幾秒鐘，隨后轉(zhuǎn)為信息流廣告。鑒于其較強的侵入性，TikTok 對品牌收購點的數(shù)量進行了限制。

3. 品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)

標(biāo)簽挑戰(zhàn)已成為 TikTok 的重要內(nèi)容。有人在開場視頻中發(fā)起挑戰(zhàn)，鼓勵觀眾重復(fù)特定動作并錄像上傳。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)與普通 TikTok 成員和影響者的挑戰(zhàn)類似，但由品牌付費，因此會被 TikTok 優(yōu)先考慮。此外，它們還可為零售商提供購買組件。

4. 品牌 AR / 效果內(nèi)容

這些廣告常出現(xiàn)在 TikTok 富有創(chuàng)意的區(qū)域，如品牌鏡頭、貼紙以及其他物品，例如品牌提供的 3D/AR 內(nèi)容，供 TikTok 電影制作人在其視頻中使用。

三、TikTok 廣告的潛在成本

起初，TikTok 廣告的價格高昂，只有大型企業(yè)才會考慮為該平臺制作廣告。但到了 2025 年，情況有所改變，TikTok 推出了信息流廣告和自助服務(wù)平臺。

如今，您可以為廣告位設(shè)置預(yù)算并利用 TikTok 的 AI 出價。每個廣告的具體成本受多種因素影響，包括營銷目標(biāo)、目標(biāo)關(guān)鍵字、計劃覆蓋的受眾規(guī)模、時間以及廣告競爭情況等。與 Facebook 和 Twitter 等平臺相比，TikTok 有限的廣告位可能仍使小型企業(yè)在投放廣告時面臨一定挑戰(zhàn)。

根據(jù) TikTok 幫助文件，活動級別（用于信息流廣告）的最低預(yù)算為 500 美元，廣告組級別的最低預(yù)算為 50 美元。然而，其他一些類型的廣告價格仍然較高。據(jù) 2019 年 6 月的 TikTok 宣傳文件顯示，品牌收購成本為每天 50,000 美元，標(biāo)簽挑戰(zhàn) 6 天 150,000 美元，品牌鏡頭價格為 80,000 至 120,000 美元，具體價格取決于鏡頭設(shè)計的復(fù)雜程度。

四、設(shè)置 TikTok 海外廣告的步驟

1.創(chuàng)建一個 TikTok 海外廣告帳戶

設(shè)置 TikTok 廣告活動的首要步驟是創(chuàng)建 TikTok 廣告帳戶。這一過程只需進行一次。您需選擇所在地區(qū)，并確定是為企業(yè)還是個人帳戶設(shè)置廣告。隨后，您需要回答一系列問題并提供詳細信息。這并非完全自動化的過程，在回答一系列問題后，您會收到“TikTok 會盡快回復(fù)您”的消息。若您符合 TikTok 的標(biāo)準(zhǔn)，其客戶代表將為您設(shè)置帳戶。

2. 創(chuàng)建您的 TikTok 海外廣告活動

擁有 TikTok 廣告帳戶后，您便可著手設(shè)置 TikTok 廣告活動。這是設(shè)置新廣告系列的首要環(huán)節(jié)。

TikTok 采用了與 Facebook 及大多數(shù)其他社交媒體廣告公司相似的系統(tǒng)。在頂層，您需設(shè)定具有明確目標(biāo)的廣告活動，并為其分配特定預(yù)算。在該廣告系列中，您可以設(shè)置多個廣告組，這些廣告組是使用總預(yù)算的特定部分針對特定受眾的廣告集合。在最底層，您為每個廣告組分配單獨的廣告。

要開啟您的活動，只需點擊 TikTok 廣告儀表板上的活動按鈕，然后選擇創(chuàng)建。

TikTok 要求您設(shè)置活動廣告目標(biāo)，您可以從流量、轉(zhuǎn)化或應(yīng)用安裝中進行選擇。您在此處的選擇將影響后續(xù)流程中的一些問題。

此外，您還可以在此進行一些高級設(shè)置，包括為廣告系列命名以及設(shè)置總體預(yù)算。您還可以設(shè)定總體每日預(yù)算限制。

3. 設(shè)置您的廣告展示位置并添加詳細信息

在接下來的階段，您需要為廣告系列設(shè)置廣告組。您可以從一個廣告組開始，之后可根據(jù)需要添加其他廣告組。

然后，您可以選擇自動放置或手動放置。需要注意的是，TikTok 只是字節(jié)跳動的應(yīng)用之一，您還可以選擇將廣告投放到 Vigo Video（僅限印度）、BuzzVideo（日本）、TopBuzz（美國）、News Republic 等平臺。

之后，TikTok 會提示您提供設(shè)置廣告組所需的詳細信息，包括相關(guān) URL、顯示名稱、圖像和類別等。這些問題會根據(jù)您選擇的廣告目標(biāo)而有所不同。例如，如果您之前表明要促進應(yīng)用安裝，此時則應(yīng)提供相關(guān)應(yīng)用的詳細信息。

4. 為您的 TikTok 廣告活動定位受眾

這一步對于 TikTok 廣告活動的成功至關(guān)重要。TikTok 會向您提出一系列問題，以便將您的廣告精準(zhǔn)定位到合適的受眾。您對受眾的定位越精準(zhǔn)，“浪費”的廣告就越少，同時您的廣告也更有可能引起 TikTok 為其服務(wù)的人群的興趣。

您可以利用性別、位置、年齡、興趣、人脈甚至操作系統(tǒng)版本等因素來定位受眾。您還可以根據(jù)客戶的聯(lián)系數(shù)據(jù)、網(wǎng)站流量、應(yīng)用活動或廣告參與等因素創(chuàng)建自定義受眾。若您計劃向網(wǎng)站引流，首先需要在網(wǎng)站上安裝 TikTok Pixel 以追蹤訪問者。

5. 設(shè)置您的廣告預(yù)算和時間表

盡管您已為廣告系列設(shè)置了總體預(yù)算，但 TikTok 現(xiàn)在要求您按廣告組設(shè)置預(yù)算并安排時間表。您可以選擇總預(yù)算（您準(zhǔn)備為該廣告組花費的最高金額）或設(shè)置每日預(yù)算（您每天準(zhǔn)備花費的最高金額）。

在此處設(shè)置您的廣告時間表，您可以選擇在特定日期和時間連續(xù)投放廣告，也可以選擇分時段投放，即在一天中的特定時間向選定的受眾投放廣告。

您還可以選擇一種節(jié)奏選項，讓 TikTok 了解使用預(yù)算的時間安排。您可以選擇標(biāo)準(zhǔn)投放，即在整個廣告系列期間平均花費預(yù)算，也可以選擇加速投放，以更快地花費廣告投放預(yù)算。

6. 設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)

實施 TikTok 廣告活動若未事先設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)，則毫無意義。這是對您期望通過該活動實現(xiàn)的目標(biāo)的量化。您需要確定一些關(guān)鍵指標(biāo)，這些指標(biāo)將因廣告系列而發(fā)生改變。

TikTok 會詢問您是否針對轉(zhuǎn)化、點擊或展示優(yōu)化廣告。這將影響您的出價，因此了解優(yōu)化目標(biāo)至關(guān)重要。TikTok 會嘗試將您的廣告投放給目標(biāo)受眾中最有可能執(zhí)行您期望操作（如以某種特定方式進行轉(zhuǎn)化、點擊或觀看您的廣告）的人。

這也會影響 TikTok 為您的廣告定價的方式：

轉(zhuǎn)化 – 廣告按 oCPC 定價（每次點擊的優(yōu)化成本）

點擊 – 廣告按 CPC 定價（每次點擊費用）

印象 – 廣告按 CPM（每千次展示費用）定價

7. 設(shè)計您的 TikTok 廣告并上傳相關(guān)資產(chǎn)

顯然，沒有創(chuàng)意資產(chǎn)是無法設(shè)置 TikTok 廣告的。TikTok 提供了一個實用的工具——視頻創(chuàng)建工具包，可助您完成此過程。

五、不要忘記監(jiān)控您的 TikTok 海外廣告投放活動

如同其他廣告投放活動一樣，若不實時監(jiān)控 TikTok 廣告的成效，那么設(shè)置廣告便毫無意義。廣告投放后，您可以在 TikTok 廣告儀表板中查看其效果。

您還可以使用各種過濾器進行深入分析，以獲取有關(guān)廣告、廣告組和廣告系列效果的詳細信息。

以上便是關(guān)于 TikTok 海外廣告投放的相關(guān)知識，希望對您有所幫助！若您有任何關(guān)于 TikTok 海外廣告投放的問題，歡迎隨時私信問詢！

（來源：跨境選品小達人）

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