TikTok：社交媒體領(lǐng)域的新勢力

2025年，字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻應(yīng)用程序TikTok已成為全球備受矚目的社交媒體平臺(tái)。據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)年的九月份，TikTok成為全球下載量最多的社交媒體應(yīng)用程序，該月其被下載了約6000萬次。其中，印度是其主要的下載來源地，占總下載量的44％，而美國占了8%。社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook則位居下載量第二，下載量為5050萬，印度貢獻(xiàn)了其總安裝量的23％。Instagram、Likee和Snapchat也在排行榜上緊隨其后。

然而，與前幾年的高速增長相比，TikTok在2025年的九月份首次出現(xiàn)了下降趨勢。該應(yīng)用程序第三季度在蘋果和谷歌應(yīng)用商店吸引了約1.77億新用戶，比2024年同期減少了4%。不過，截至2025年，TikTok的總安裝量達(dá)到了5.64億用戶。

早在2019年第一季度，TikTok應(yīng)用新安裝量達(dá)到1.88億，其中47％的用戶來自印度。在過去的幾年中，TikTok已成為眾多消費(fèi)品牌關(guān)注的廣告平臺(tái)。許多印度公司，如Voonik、Myntra、ShopClues、Snapdeal和Cuemath等，都在TikTok上投放廣告。

隨著時(shí)間的推移，TikTok在全球的影響力不斷擴(kuò)大。據(jù)InfluencerMarketingHub的數(shù)據(jù)，TikTok在全球擁有5億用戶，若能合理利用，可為企業(yè)帶來大量受眾。當(dāng)然，并非所有企業(yè)都適合TikTok，企業(yè)可通過一些方式來判斷其是否適合自身。

據(jù)App Business報(bào)道，熱門短視頻社交應(yīng)用TikTok正在測試點(diǎn)擊付費(fèi)廣告模式，這是其廣告業(yè)務(wù)從直推廣告模式向自助廣告模式轉(zhuǎn)型的一部分。目前，TikTok正在意大利、英國、法國和美國四國進(jìn)行前期測試。

與Google和Facebook上的自助廣告相比，TikTok的這一廣告模式尚未完全成熟。該公司的廣告銷售團(tuán)隊(duì)仍會(huì)參與整個(gè)平臺(tái)的廣告投放和營銷活動(dòng)。當(dāng)下，TikTok正在測試兩種模式：點(diǎn)擊付費(fèi)廣告模式和優(yōu)化后的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告模式。廣告主可自行選擇適合的模式，TikTok會(huì)對目標(biāo)用戶進(jìn)行投放并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

隨著TikTok在歐美市場越發(fā)受歡迎，像拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）、墨西哥風(fēng)味快餐店Chipotle以及美國美妝品牌伊歐詩（EOS）等品牌都已在該應(yīng)用上開展?fàn)I銷活動(dòng)，以吸引青少年用戶。

截至2025年，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)估值已達(dá)到780億美元，是全球最大的初創(chuàng)企業(yè)之一。TikTok當(dāng)前的廣告業(yè)務(wù)模式與照片分享應(yīng)用Snapchat的早期廣告模式類似。TikTok希望通過為廣告主提供廣告活動(dòng)管理工具，來進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)廣告主的覆蓋量。不過，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，TikTok仍缺乏精準(zhǔn)的廣告分析工具，難以幫助品牌了解應(yīng)用內(nèi)的廣告效果。

那么，普通賣家用戶該如何經(jīng)營TikTok平臺(tái)呢？

首先，在加入TikTok之前，用戶需要對該平臺(tái)進(jìn)行研究。要避免因TikTok用戶對業(yè)務(wù)不感興趣而導(dǎo)致營銷效果不佳，就需了解TikTok上受歡迎的內(nèi)容類型以及如何與用戶互動(dòng)，以使業(yè)務(wù)能自然地融入平臺(tái)文化中。TikTok平臺(tái)上的內(nèi)容豐富多樣，且用戶群體主要是16歲至24歲的青少年，若想在該平臺(tái)取得成功，就需要發(fā)揮創(chuàng)意，與他們建立聯(lián)系。

其次，了解平臺(tái)后，就應(yīng)創(chuàng)建自己的內(nèi)容。這是在TikTok上推廣業(yè)務(wù)成本低且較為簡便的方法之一。而且，TikTok的優(yōu)勢之一是無需制作專業(yè)視頻，用手機(jī)即可完成拍攝。有時(shí)，一個(gè)簡單展示產(chǎn)品的視頻，效果可能比刻意追求熱度的視頻更好。

再者，發(fā)起主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)也是在TikTok上促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展的有效方式。這種挑戰(zhàn)可鼓勵(lì)TikTok用戶在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)添加品牌主題標(biāo)簽，比如許多服裝品牌會(huì)發(fā)起此類挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶在發(fā)布穿著品牌牛仔褲的內(nèi)容時(shí)，使用#InMyDenim等品牌創(chuàng)建的標(biāo)簽。廣告主還可通過TikTok創(chuàng)建品牌AR鏡頭、各種濾鏡和貼紙，支持用戶將其加入原創(chuàng)內(nèi)容中以提升品牌效益。一個(gè)有趣的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)不僅能推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，還能增進(jìn)品牌與用戶的互動(dòng)和參與度。

此外，與TikTok網(wǎng)紅合作也能擴(kuò)大品牌在平臺(tái)上的影響力。Z世代往往不喜歡傳統(tǒng)廣告類型，因此與TikTok網(wǎng)紅合作有助于與這一代用戶建立更深入的聯(lián)系。在TikTok平臺(tái)上擁有250萬粉絲的網(wǎng)紅，每個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容平均收費(fèi)500 - 800美金，而Instagram上的網(wǎng)紅平均每增加1萬個(gè)粉絲將多收取100美金。要想從TikTok網(wǎng)紅營銷中獲得良好效果，首先要確保網(wǎng)紅的受眾與目標(biāo)受眾匹配。為找到適合業(yè)務(wù)的網(wǎng)紅，可在網(wǎng)上尋找工具，以便搜索TikTok個(gè)人簡介、查找其他品牌的提及、網(wǎng)紅的受眾群體使用的流行語等。

最后，TikTok提供四種不同類型的廣告，包括Infeed Native Content（Infeed原生內(nèi)容廣告），此類廣告類似Snapchat或Instagram story廣告，支持網(wǎng)站點(diǎn)擊或應(yīng)用下載等多種功能；Brand Takeovers（用戶打開App時(shí)顯示的廣告），可讓品牌在TikTok首頁投放廣告，創(chuàng)建圖像、GIF和視頻，并帶有指向著陸頁或主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)的嵌入式鏈接；標(biāo)簽挑戰(zhàn)，可使用付費(fèi)推廣標(biāo)簽提高參與度；Branded Lenses（品牌濾鏡），與用于面部和照片的Snapchat 2D和3D濾鏡類似。

總之，把握好TikTok這樣的新巨型平臺(tái)，對于客戶引流等方面具有極高的價(jià)值。與其他社交媒體平臺(tái)一樣，廣告可幫助企業(yè)在該平臺(tái)吸引大量用戶，而且TikTok還提供準(zhǔn)確的定位，能確保廣告吸引到對產(chǎn)品感興趣的精準(zhǔn)用戶。（來源：昕銳社）

【最新新聞】近日，有消息稱，某知名品牌通過在TikTok上的創(chuàng)新營銷活動(dòng)，取得了顯著的市場效果，其產(chǎn)品銷量在短時(shí)間內(nèi)大幅增長，這為其他企業(yè)在TikTok上的營銷提供了新的思路和借鑒。