TikTok：引領(lǐng)全球市場的多元布局

在2025年的數(shù)字化時代，TikTok憑借其獨特的短視頻內(nèi)容與創(chuàng)新的社交體驗，在全球范圍內(nèi)備受年輕用戶青睞。其不僅在多個國家的下載量名列前茅，更以驚人的成績創(chuàng)下紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計，TikTok在2025年的總下載量高達(dá)6.27億，榮登全球應(yīng)用程序下載榜榜首，累計下載量更是突破30億次。

對于出海商家而言，TikTok無疑是拓展全球市場的關(guān)鍵利器。正如古語所說：“工欲善其事，必先利其器?！背龊Ｉ碳倚杓皶r掌握TikTok的最新動態(tài)，方能提前規(guī)劃，搶占市場先機。近期，TikTok動作頻頻，讓我們一同深入探究！

一、TikTok內(nèi)測兩項內(nèi)置購物的新功能

中國的抖音電商發(fā)展得如日中天，為字節(jié)跳動帶來了豐厚的收益。作為海外版抖音，TikTok也在大力推進(jìn)內(nèi)置購物功能。在亞洲大部分市場，TikTok的應(yīng)用內(nèi)置購物功能反響良好，但在西方市場卻遭遇困境。為探尋適合西方用戶的購物模式，TikTok多次推出相關(guān)功能，然而效果并不理想。而“Trendy Beat”與“Shop”Feed則是TikTok在內(nèi)置購物方面的最新嘗試。

01 跳過中間商！TikTok推出“Trendy Beat”功能

此前，TikTok電商模式是品牌或供貨商通過支付少量傭金，在TikTok Shop銷售商品。為與SHEIN等電商平臺競爭，TikTok計劃開展自營貨架電商項目，“Trendy Beat”便是在此背景下應(yīng)運而生的新功能。

“Trendy Beat”可視為TikTok直營商城。TikTok借助大數(shù)據(jù)獲取在程序內(nèi)熱門的商品，然后獲取或制造這些商品并直接銷售。簡單來講，就是跳過“中間商”，不再僅僅從TikTok Shop收取銷售傭金，而是直接從銷售中獲取全部利潤。

據(jù)了解，該功能已率先在英國進(jìn)行試點，部分英國用戶能夠通過“Trendy Beat shop”瀏覽并購買商品。

02 專為平臺商城引流！TikTok內(nèi)測新的“Shop”Feed

不久前，社交媒體專家Matt Navarra分享了一張Feed選項測試格式的截圖。在TikTok用戶頁面端上，除了“關(guān)注”和“為你推薦”的選項外，新增了一個“商店（Shop）”選項。這張截圖揭示了TikTok正在內(nèi)測名為Shop Feed的新功能。

據(jù)悉，在“Shop”選項中，用戶通過側(cè)向滑動，便可直接連接到TikTok商城頁面，該頁面會向用戶展示訂單、消息、收藏夾和優(yōu)惠券等信息，還會以圖片形式呈現(xiàn)產(chǎn)品價格和節(jié)省百分比，以及當(dāng)天的交易情況，方便用戶瀏覽和購買。

03 這對出海商家有何意義？

從這兩項功能可以看出，TikTok在電商領(lǐng)域的投入力度之大。

TikTok通過“Trendy Beat”展現(xiàn)其電商潛力，以吸引更多合作品牌加入。但這也從側(cè)面反映出TikTok Shop的表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，TikTok的自營業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀槠滢D(zhuǎn)型的重點。這對出海品牌而言，既有利也有弊。若“Trendy Beat”效果顯著并正式上線，出海品牌可考慮與TikTok建立合作，為其供貨，從而獲取平臺內(nèi)的大量流量，從流程上看更為簡便。然而，隨之而來的也有一系列問題。當(dāng)品牌變?yōu)椤肮┴浬獭睍r，可能會出現(xiàn)為爭取供貨機會而在價格等方面進(jìn)行惡性競爭的情況。

而“Shop”Feed則是直接為TikTok Shop服務(wù)的功能，在主頁面上開設(shè)第三個版面為商城引流，這對出海品牌釋放出積極信號。通過該功能，有望吸引更多用戶在應(yīng)用內(nèi)購物，為商家提供全新的營銷渠道，增加品牌曝光度，提高銷售額。

04 出海商家該如何應(yīng)對？

1. 密切關(guān)注TikTok對購物功能的推進(jìn)：這有助于品牌了解TikTok平臺上購物趨勢的發(fā)展以及用戶對購物功能的反應(yīng)。

2. 參與測試TikTok的新功能：通過體驗和用戶反饋，判斷提供更直接、便捷的購物選項是否能激發(fā)用戶更多的線上購買行為，為銷售做好提前準(zhǔn)備。

3. 做好社媒運營：無論功能是否正式上線，通過TikTok進(jìn)行社媒帶貨的轉(zhuǎn)化量都不可小覷。出海品牌需要做好社媒營銷，為未來平臺的變化做好準(zhǔn)備。

最后要提醒出海商家，TikTok仍在不斷調(diào)整電商業(yè)務(wù)，商家應(yīng)保持謹(jǐn)慎態(tài)度，避免盲目投入過多資源，要時刻關(guān)注TikTok的新動態(tài)，對未來趨勢做出理性判斷，以便更好地把握機遇。

二、TikTok發(fā)布關(guān)于游戲內(nèi)容趨勢報告

2025年7月12日，TikTok發(fā)布了一份名為“What’s Next: Gaming Trend Report”的報告。顧名思義，該報告旨在探討游戲文化在TikTok中的影響力。

TikTok上的游戲內(nèi)容觀看次數(shù)高達(dá)數(shù)萬億次。此報告基于這一數(shù)據(jù)，對消費者行為和不斷發(fā)展的地區(qū)游戲文化進(jìn)行了研究，期望為品牌提供有價值的信息，使品牌更深入地了解TikTok上的游戲社區(qū)，并打造出熱門的游戲內(nèi)容。

報告中重點分析了推動游戲內(nèi)容的關(guān)鍵趨勢力量，以便品牌利用這些要素進(jìn)行推廣營銷。

01 TikTok內(nèi)推動游戲內(nèi)容的關(guān)鍵趨勢力量

有操作空間的娛樂內(nèi)容（Actionable Entertainment）：在TikTok上，游戲內(nèi)容并非只是“被動消費”，而是通過用戶的積極參與和創(chuàng)作變得豐富多彩。游戲玩家利用自身的創(chuàng)意技能，在TikTok上制作動畫、角色扮演等內(nèi)容，以吸引更多人的關(guān)注和參與。同時，TikTok的新技術(shù)，如聲音濾鏡和增強現(xiàn)實（AR）特效，為用戶提供了更多發(fā)揮的空間，使他們能夠?qū)⒂螒蚴澜缗c現(xiàn)實場景相結(jié)合，創(chuàng)造出更富趣味和吸引力的內(nèi)容。

為快樂騰出空間（Making Space for Joy）：在TikTok上，游戲內(nèi)容主要通過帶來有趣和愉悅的體驗來吸引觀眾。TikTok的游戲社區(qū)展現(xiàn)了玩家之間的幽默和創(chuàng)意，體現(xiàn)了游戲所帶來的快樂。在這一趨勢下，游戲者和開發(fā)者在平臺上緊密聯(lián)系、分享想法，這為品牌提供了以輕松有趣的方式展示自身品牌形象和產(chǎn)品的機會。

由社區(qū)構(gòu)建的理念（Community Built Ideas）：TikTok上的游戲文化并非孤立存在，而是由多種不同的興趣愛好相互交織而成。游戲玩家在TikTok上積極交流想法，不斷探索新的游戲內(nèi)容和創(chuàng)意，以獲取更多的樂趣。在這個趨勢下，TikTok游戲社區(qū)不僅局限于游戲本身，而是將游戲融入到更廣泛的生活領(lǐng)域，如時尚、家居裝飾等。對于品牌來說，參與并支持TikTok上的游戲社區(qū)，有助于吸引多樣化的用戶，增強用戶對品牌的認(rèn)知和好感。

02 這對出海商家有何意義？

盡管這份報告未進(jìn)行更深入的分析，但它提供了一些關(guān)于關(guān)鍵游戲趨勢的宏觀觀察，以及如何將其與相關(guān)市場營銷活動相結(jié)合的思路，這對出海商家在TikTok上的運營具有極大的指導(dǎo)和幫助作用。品牌可以借助這些關(guān)鍵趨勢力量，開展一系列的內(nèi)容創(chuàng)作、活動策劃、廣告投放等，以更好地融入TikTok社區(qū)，提升品牌知名度和影響力，同時吸引更多用戶，將流量轉(zhuǎn)化為購買力。

03 出海商家可以怎么做？

制作與游戲相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容：品牌可以利用精彩的游戲內(nèi)容，制作有趣的廣告、挑戰(zhàn)等，以吸引用戶的興趣，提高品牌曝光度。

舉行有趣的游戲UGC活動：鼓勵粉絲參與UGC活動，創(chuàng)作有趣的游戲相關(guān)內(nèi)容，從而提高用戶參與度和互動性。

參與游戲社區(qū)：品牌可以參與TikTok上的游戲社區(qū)，回應(yīng)用戶的評論，參與游戲相關(guān)的話題和討論，增強用戶與品牌之間的聯(lián)系與互動。

與游戲KOL合作：品牌可以與有影響力的游戲創(chuàng)作者合作，共同創(chuàng)作有趣的內(nèi)容，借助KOL的影響力，進(jìn)行品牌傳播。

三、TikTok為合作伙伴和中小企業(yè)推出新的教育網(wǎng)站

近期，TikTok推出了一個名為"Agency Hub"的教育中心。該中心專為廣告代理商和中小型企業(yè)服務(wù)，TikTok期望通過Agency Hub所包含的案例、工具等，幫助他們了解TikTok的廣告營銷，并更輕松地進(jìn)行廣告營銷。

Agency Hub提供的學(xué)習(xí)內(nèi)容十分豐富，涵蓋了廣告定位系統(tǒng)、廣告政策文件、購物廣告、品牌安全等關(guān)鍵營銷元素的概述。同時，它還鏈接到TikTok的各種品牌工具，如創(chuàng)意中心，提供實時趨勢洞察和免版稅音頻等資源。

01 對出海商家有何影響？

對于中小型出海商家來說，Agency Hub是一個便捷的資源中心，能夠幫助商家更好地理解和掌握TikTok平臺的廣告營銷，對品牌出海具有積極作用。通過這些指南、工具和案例研究，出海商家可以更有效地規(guī)劃和執(zhí)行TikTok廣告活動，提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。此外，出海商家還可以利用TikTok的全球平臺，吸引目標(biāo)地區(qū)的用戶，使出海過程更加順利。

02 出海商家應(yīng)該如何做？

充分利用Agency Hub：出海商家應(yīng)積極探索Agency Hub提供的各類資源，了解TikTok平臺的廣告政策、定位系統(tǒng)和品牌工具等信息，以便更好地規(guī)劃和優(yōu)化廣告活動。

時刻關(guān)注TikTok變化：TikTok的內(nèi)容和趨勢變化迅速，出海商家需要時刻關(guān)注TikTok的最新動態(tài)，及時調(diào)整廣告策略，與用戶保持同步。

跨平臺整合營銷戰(zhàn)略：出海商家可以將TikTok廣告與其他社交媒體平臺進(jìn)行整合，構(gòu)建全面的營銷戰(zhàn)略，提升品牌的影響力和覆蓋范圍。

時刻掌握TikTok動態(tài)有助于出海品牌更好地制定平臺營銷策略。當(dāng)然，僅僅了解平臺動向是不夠的，品牌若想打開TikTok市場，網(wǎng)紅營銷是最直接有效的方法。TikTok上的網(wǎng)紅擁有眾多忠實粉絲，他們的影響力能夠幫助品牌傳播信息，推廣產(chǎn)品和服務(wù)，增加品牌曝光度。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）

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