TikTok 的發(fā)展現(xiàn)狀與前景

在 2025 年，全球移動(dòng)端短視頻領(lǐng)域競爭激烈，各大社媒平臺紛紛聚焦短視頻內(nèi)容輸出。抖音作為全球性現(xiàn)象級 APP ，其短視頻形式大獲成功。受此影響，F(xiàn)acebook 、 Instagram 、 YouTube 分別打造了自身 IP 的短視頻頻道： Lasso 、 Reels 和 Shorts 。同時(shí)，美國全新的短視頻手機(jī)流媒體平臺 Quibi 也已問世。

在中國，騰訊支持的快手是微信進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的代表。而 TikTok 自 2018 年發(fā)布以來，增長呈爆炸性趨勢，但目前尚未取代 Facebook 、 Instagram 、 Snapchat 等競爭對手。隨著電商賣家對站外流量和付費(fèi)流量的重視，像 TikTok 這樣的新興平臺的潛力備受關(guān)注，其聚合的流量和受眾具有很大吸引力。

關(guān)于是否值得布局 TikTok ，有以下觀點(diǎn)：其一，海外 TikTok 的兩大市場是東南亞和印度，若目標(biāo)市場是美區(qū)，覆蓋面可能有限；其二，字節(jié)跳動(dòng)的算法雖強(qiáng)，但對于電商而言，其算法相較于 Facebook 可能不夠成熟，可能影響廣告受眾的定位效果。

接下來看看 TikTok 目前取得的一些成績。

TikTok 總體數(shù)據(jù)

1、TikTok 已成為全球第 6 大社交平臺。截至 2025 年 1 月，TikTok 以 2024 年月均 8 億的活躍用戶，排在 Instagram 、微信、Facebook Messenger 、Facebook 和 WhatsApp 之后，且超過了 LinkedIn 、Reddit 、Snapchat 、Twitter 和 Pinterest 。

2、TikTok 是 2025 年下載量排名第一的 APP 。據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)分析公司 App Annie 的數(shù)據(jù)，TikTok 今年位居下載量榜首。2024 年，TikTok 達(dá)成了約 7.38 億次下載（WhatsApp 以 8.94 億名列榜首）。數(shù)據(jù)分析平臺 Sensor Tower 稱，迄今為止，TikTok 的下載量已接近 20 億，安裝量 19 億。

3、TikTok 母公司字節(jié)跳動(dòng)估值約為 780 億美元，是全球最有價(jià)值的初創(chuàng)公司。2023 年 9 月，字節(jié)跳動(dòng)取代 Uber ，成為全球最有價(jià)值的初創(chuàng)企業(yè)。

TikTok 用戶數(shù)據(jù)

4、TikTok 支持 150 多個(gè)國家/地區(qū)使用，在 TikTok 上投廣告，可用超過 75 種語言吸引全球受眾。

5、TikTok 在中國每天有 4 億活躍用戶。中國用戶為抖音貢獻(xiàn)了 90%以上的日活躍用戶。在中國境外，TikTok 每天有 4100 萬活躍用戶。App Annie 的研究發(fā)現(xiàn)，中國用戶占 TikTok 總使用時(shí)長的 80%，印度用戶占 10%。

6、微信的月活是抖音的 2 倍以上。微信在中國的地位無可撼動(dòng)，月活超過 10 億，而抖音在中國的月活躍用戶為 5 億。

7、印度所有智能手機(jī)用戶中有三分之一已經(jīng)下載了 TikTok 。印度是除中國以外 TikTok 最大的用戶市場，號稱有超過 1.2 億的月活躍用戶。

8、巴西是 TikTok 的第三大和增長最快的市場，占總下載量的 8.6% 。雖然中國和印度是 TikTok 的最大市場，但就下載量而言，巴西的增長速度最快。據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，2025 年 2 月，TikTok 在巴西的下載量達(dá)到 970 萬次，比 2024 年同期增長了 992.6% 。

9、美國每月有 3000 萬 TikTok 活躍用戶。美國占 TikTok 全球受眾的 5%，TikTok 在美國的成績遠(yuǎn)超“5%”這個(gè)數(shù)字。據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，TikTok 是 2024 年 2 月在美國下載量最高的非游戲類 APP 之一。

10、近半數(shù)用戶的年齡在 18 歲 - 24 歲之間?？傮w來說，年齡在 13 歲 - 24 歲之間的受眾占該應(yīng)用程序用戶群的 69% 。其中，13 歲 - 17 歲占 27%，18 歲 - 24 歲占 42%，25 歲 - 34 歲占 16%，35 歲 - 44 歲占 8%，45 歲 - 54 歲占 3%，55 歲以上占 4%。此外，女性用戶占 60%，男性占 40% 。

TikTok 商業(yè)數(shù)據(jù)

11、TikTok 的用戶付費(fèi)量在全球付費(fèi) APP 中排名第 6 。App Annie 的研究表明，用戶在 TikTok 上的花費(fèi)正在上升，其中很大一部分是用戶給紅人刷的虛擬禮物。2025 年第一季度，TikTok 的用戶付費(fèi)量排在 Tinder 、YouTube 、Netflix 、愛奇藝和騰訊視頻之后，位居第 6 。同時(shí)，App Annie 發(fā)現(xiàn)，今年消費(fèi)者在各個(gè) APP 上的支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 234 億美元，說明用戶的付費(fèi)意愿越來越強(qiáng)。

12、TikTok 承諾能夠保證開屏廣告每日獲得 500 萬次展示。開屏廣告是用戶打開 APP 時(shí)看到的全屏廣告，形式多樣，時(shí)間持續(xù)幾秒鐘，并可跳轉(zhuǎn)到品牌賬號或外部網(wǎng)站。據(jù)悉，開屏廣告的費(fèi)用為 5 萬美元，且每天只承接一位品牌商，并能保證 500 萬次的展示。

13、TikTok 上的廣告價(jià)格范圍從 50 美元至 15 萬美元不等。有權(quán)使用 TikTok 自助廣告平臺的廣告客戶可設(shè)置每日或全部預(yù)算上限，廣告組一級的最低預(yù)算為 50 美元起。具體廣告形式和價(jià)格如下：視頻內(nèi)廣告每個(gè)廣告系列每日最低 2.5 萬美元，最高 3 萬美元；開屏廣告每日 5 萬美元；Hashtag Challenge （話題挑戰(zhàn)）版塊 6 天 15 萬美元；Branded Lenses （用戶使用自己拍攝的視頻參與活動(dòng)） 8 萬美元至 12 萬美元。（來源：先鋒出海）

【注】以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)風(fēng)口星網(wǎng)授權(quán)同意。

【最新相關(guān)新聞信息】據(jù)最新報(bào)道，短視頻市場的競爭愈發(fā)激烈，除了現(xiàn)有的平臺，一些新興的短視頻應(yīng)用也在不斷涌現(xiàn)。這些新平臺在功能和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，試圖在這個(gè)競爭激烈的市場中分得一杯羹。這也使得整個(gè)短視頻市場更加多元化，為用戶提供了更多的選擇。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻的制作和傳播方式也在不斷變化，未來短視頻市場的發(fā)展充滿了更多的可能性。