Shopee 在華布局與發(fā)展

東南亞電商平臺 Shopee 自成立以來，積極在國內(nèi)外展開布局。在海外，注重本土化；在國內(nèi)，深耕產(chǎn)業(yè)鏈。2025 年，Shopee 在中國的發(fā)展取得了顯著成果。

Shopee 以深圳為起點，成功拿下長三角，并通過整合各類資源，推動當?shù)乜缇钞a(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。2025 年 4 月，Shopee 將發(fā)展計劃拓展至福建廈門，此舉標志著 Shopee 完成了珠三角經(jīng)濟區(qū)、長三角經(jīng)濟區(qū)和海西經(jīng)濟區(qū)三大經(jīng)濟區(qū)聯(lián)動出海的戰(zhàn)略新版圖。

以廈門為中心輻射的海西經(jīng)濟區(qū)是中國海洋文化的重要發(fā)源地，閩商的出海文化源遠流長。福建有眾多人在海外發(fā)展，且作為知名的鞋服產(chǎn)品生產(chǎn)貿(mào)易基地，具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈，這使閩商在“出?！敝芯哂邢劝l(fā)優(yōu)勢。2025 年 4 月，Shopee 跨境業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級，與廈門政府達成戰(zhàn)略合作，并確定了兩大重點任務(wù)：一是在廈門設(shè)立全國首個 Shopee 跨境孵化中心，啟動跨境賣家“勇航計劃”；二是建立專屬海西經(jīng)濟區(qū)的 SLS 福建轉(zhuǎn)運倉（Shopee Logistics Service，Shopee 自建物流）。

2025 年 6 月，Shopee 廈門孵化中心正式運營。短短兩周內(nèi)，超過 150 位福建本土賣家齊聚于此，開啟了挺進中國臺灣及東南亞市場的步伐，Shopee 廈門孵化運營中心也提供了全力支持。在這里，招商顧問從零開始，為賣家介紹東南亞及臺灣市場情況，并演示 Shopee 后臺操作；開設(shè)新手賣家啟航營，傳授市場切入和運營方法；還為福建賣家量身定制時尚鞋服選品分享，并提供一對一服務(wù)。該孵化中心將立足廈門、輻射福建，為賣家提供多種活動和一站式服務(wù)，同時整合資源，搭建本地化跨境電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)集群。

2025 年 4 月，Shopee 在福建增設(shè)轉(zhuǎn)運倉庫，設(shè)立 SLS 福建轉(zhuǎn)運倉。此舉措提升了物流時效，降低了成本，使福建賣家可直接在家門口發(fā)貨。Shopee 自建物流 SLS 運用多種物流解決方案，利用空運和陸運提高運輸靈活性和時效性，降低物流成本，配送價格低于市場價約 30%，可實現(xiàn)最快 3 天送達東南亞市場。泉州轉(zhuǎn)運倉的設(shè)置，將輻射至海西經(jīng)濟圈，Shopee 希望借此搭建跨境物流生態(tài)鏈，助力國貨出海。

隨著 Shopee 一系列舉措的實施，福建地區(qū)掀起了出海熱潮。許多本土賣家在孵化團隊的幫助下實現(xiàn)了成長，SLS 福建轉(zhuǎn)運倉也為大促跨境賣家爆單出倉做出了重要貢獻。據(jù) Shopee 12.12 大促數(shù)據(jù)顯示，廣東、浙江、上海、福建、江蘇的跨境商品受到海外消費者歡迎，福建在國貨區(qū)域排行中位居第四。

Shopee Open Day 在廈門舉辦

Shopee 對福建市場的培育持續(xù)進行。2025 年 12 月，新一期的 Shopee Open Day 選址廈門，讓福建賣家與 Shopee 運營孵化團隊及優(yōu)秀賣家進行面對面交流，現(xiàn)場學(xué)習(xí)氛圍熱烈。

泉州市貝多立網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理武鑫結(jié)合自身 Shopee 店鋪運營經(jīng)驗，向賣家傳授選品和操作站內(nèi)關(guān)鍵詞廣告的方法，以及如何通過觀測數(shù)據(jù)調(diào)整策略。他的選品思路是：抓取信息——選品上架——數(shù)據(jù)反饋——選出精品——投入資源。在選品品類上，賣家可根據(jù)多個維度進行篩選。他認為，賣家不必只關(guān)注頭部類目，可專注于有一定流量的二、三級子品類。針對關(guān)鍵詞廣告的運營，武鑫提出了測試期、優(yōu)化期、觀察期和預(yù)測期的不同操作方法。

Shopee 華南大區(qū)跨境招商負責(zé)人 Justin Di 表示，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，中小企業(yè)和三四線城市在跨境電商領(lǐng)域有了更多機會。借助跨境電商平臺進行新品牌孵化，簡化了諸多環(huán)節(jié)。目前，Shopee 與小米、華為等國內(nèi)知名品牌在東南亞有深度合作，當?shù)叵M者對中國品牌的接受度較高，有助于賣家開拓海外市場。未來，更多新品牌將通過 Shopee 電商平臺在海外市場取得成功。2025 年，Shopee 將繼續(xù)以廈門為支點，輻射福建產(chǎn)業(yè)帶，推動當?shù)乜缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)鏈升級，共同挖掘千億藍海市場。