NCAA聯(lián)賽引發(fā)銷售熱潮，移動設(shè)備成購物主渠道

2025年，全美大學(xué)生籃球聯(lián)賽（NCAA聯(lián)賽）的8進(jìn)4爭奪大戰(zhàn)激烈展開，肯塔基大學(xué)與圣母大學(xué)展開激戰(zhàn)。上半場形勢尚不明朗，下半場肯塔基大學(xué)一度陷入被動，落后較多，但在最后一刻實現(xiàn)險勝。這一勝利讓肯塔基大學(xué)史上第17次打進(jìn)NCAA錦標(biāo)賽最終四強，球迷們?yōu)榇藲g呼雀躍。他們的瘋狂舉動不僅營造了賽事期間的狂歡氛圍，也為電商帶來了巨大商機。據(jù)Fanatics公司透露，賽后高峰期其90%的流量及81%的訂單都來自移動設(shè)備（智能手機和平板電腦）。

風(fēng)口星網(wǎng)從美國《互聯(lián)網(wǎng)零售商》的報道中得知，三月瘋狂的籃球賽事使零售商們迎來銷售旺季，如Fanatics公司和校園書店，且這一旺季將持續(xù)到學(xué)期末。Fanatics的高級副總裁David Katz表示，從網(wǎng)絡(luò)星期一開始，F(xiàn)anatics的流量中就有一半多來自于移動設(shè)備，而三月份這一占比更是打破了記錄。他還提到，球迷在激動時往往會想要分享自己球隊的勝利，并會用手頭最方便的設(shè)備，也就是智能手機，順手點開相關(guān)網(wǎng)頁。

上周末，肯塔基隊連勝兩局進(jìn)入四強，狂熱的球迷們大量購買該隊所配備的藍(lán)色用品，F(xiàn)anatics80%的流量及66%的訂單來自移動設(shè)備。其中，45%來自智能手機，20%來自平板電腦。此外，杜克大學(xué)戰(zhàn)敗岡薩家大學(xué)也帶來了另一波移動設(shè)備流量高峰，公司74%的流量及62%的訂單都來自于移動設(shè)備。值得一提的是，上一次NCAA錦標(biāo)賽中，即使在總決賽期間，F(xiàn)anatics移動設(shè)備流量占比也沒有此次高。在錦標(biāo)賽期間，籃球賽事的效果比其他賽事更為顯著。

Fanatics并非唯一一家賽后銷量激增的電商。校園書店Kennedy’s Wildcat Den的副經(jīng)理Chris Lawrence表示，3月28日，野貓隊獲勝后，該書店打出廣告稱還剩下最后四件T恤，隨后在網(wǎng)上訂單中收到了一根釘子。該書店擁有移動客戶端，方便球迷通過智能手機觀看比賽時進(jìn)行網(wǎng)購，但Lawrence未透露移動設(shè)備的流量和銷售占網(wǎng)絡(luò)銷售的比重。

密歇根州立大學(xué)校園書店的經(jīng)理Brad Ballein表示，此次錦標(biāo)賽期間該店來自移動設(shè)備的流量和銷量有所上升，但拒絕透露具體細(xì)節(jié)。他還提到，三月份銷量的上升遠(yuǎn)比不上足球賽事期間的，因為足球球迷數(shù)量更多。

在線訂單不止來自智能手機和平板電腦。在這個難得的機會面前，大家都想從中獲利。Domino’s Pizza公司通過電視及可穿戴安卓設(shè)備和Pebble Smartwatc進(jìn)行銷售，預(yù)計在半決賽和決賽期間將會銷售出170萬個披薩。其發(fā)言人表示，約50%的訂單將來自其數(shù)字平臺。Papa John’s International公司將會在4月6日推出促銷活動，使用促銷代碼“LAYUP”的15美元以上的訂單，可在下一次網(wǎng)購中免費獲得一個大披薩。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 唐小玉 譯審 吳以輝）