Lemon8：海外社交應用的探索與挑戰(zhàn)

Lemon8，常被稱作海外版“小紅書”，是TikTok母公司字節(jié)跳動在海外推出的社交應用，其整體風格設計與國內(nèi)小紅書頗為相似。Lemon8最初名為sharee，首站選在日本，在下載量累計達100萬次后，逐步登陸新加坡、馬來西亞、泰國等東南亞地區(qū)，反響良好。截至2025年，該應用尚未正式進軍美國市場，仍處于試水階段，不過整體熱度不斷上升。

2025年的一則新聞顯示，社交應用市場競爭愈發(fā)激烈，不少新興應用在尋求突破。Lemon8的前景究竟如何呢？這著實是個難以準確判斷的問題。它有可能如TikTok一般，迅速在全球范圍內(nèi)走紅，也有可能遭遇挫折。Lemon8的發(fā)展具有一定優(yōu)勢，首先，TikTok積累了龐大的用戶群體，能為Lemon8在短時間內(nèi)帶來高頻曝光。截至2025年4月11日，TikTok上Lemon8的標簽已有24億瀏覽量，極大地提升了該應用的知名度。其次，TikTok的推薦算法是其獲得大眾喜愛的關(guān)鍵因素之一，Lemon8作為同公司旗下的社交媒體平臺，也應用了這一算法。最后，有TikTok這一成功案例在前，Lemon8的團隊對于本土化和用戶心理都有深入了解，這有利于其在海外扎根。

然而，Lemon8在出海過程中也面臨諸多問題，其中最為突出的便是激烈的競爭。Lemon8采用圖文社交模式，而在此之前，海外已有諸多成熟的圖文社交媒體平臺，如Instagram、Pinterest、Snapchat等。特別是Instagram，其月活用戶數(shù)量已超20億，用戶規(guī)模龐大且功能完備，Lemon8想要在這一賽道上搶奪用戶并非易事。

那么跨境賣家是否適合入場呢？答案并非絕對。對于創(chuàng)作者和品牌而言，若想獲取一個平臺的流量紅利，盡早入場是常見策略。但一旦大批創(chuàng)作者和商家涌入，競爭將異常激烈。而Lemon8的發(fā)展前景尚不明確，此時入局風險較大，即便該社交媒體平臺能夠大火，賣家也需經(jīng)歷漫長的培育期，這對多數(shù)賣家而言難以實現(xiàn)。因此，跨境賣家需謹慎行事，保持觀望，等待最佳入場時機。

事實上，Lemon8并非首個引起大眾關(guān)注的新興圖文社交媒體平臺，此前有不少此類平臺在短暫爆火后便銷聲匿跡。當然，這并不意味著Lemon8也會如此，但賣家投入一個平臺需要耗費大量時間和精力，所以必須更加慎重。最后，建議各位賣家持續(xù)關(guān)注海外新興社交媒體平臺的最新動態(tài)，以便抓住潛在機會。

（來源：跨境老司機）

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