每天都在做好SEO。通過努力學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗(yàn)，辛勤工作并享受生活，我們都在無形中將我們的SEO優(yōu)化得越來越好，用戶體驗(yàn)（UE）也越來越高。對(duì)于SEO和UE的重要性，國(guó)內(nèi)外的SEO界存在不同的看法。在我看來，SEO只是一種手段，UE產(chǎn)品才是企業(yè)生存的根本。UE的具體體現(xiàn)就是品牌。

關(guān)于提高UE，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為的關(guān)鍵點(diǎn)包括：

1. 產(chǎn)品對(duì)我有所幫助（Helpful）。以魔獸電影的周邊產(chǎn)品為例，如魔獸cosplay類的服裝、道具等，其暢銷是由魔獸電影的用戶群體需求決定的。了解并滿足用戶需求是提高UE的關(guān)鍵。

2. 易于使用（Ease to use）。產(chǎn)品的使用說明要簡(jiǎn)單易懂，圖文并茂，能讓用戶在第一時(shí)間快速使用產(chǎn)品。

3. 友好度（Friendly）。針對(duì)不同地區(qū)、年齡段、性格的用戶，需要有不同的溝通方式及語(yǔ)言技巧。任何國(guó)家的消費(fèi)者都會(huì)傾向于選擇本國(guó)的產(chǎn)品。

4. 美觀（Beautiful）。產(chǎn)品的外觀要美觀，高質(zhì)量的圖片是提升UE的重要因素。

當(dāng)UE提高到一定程度后，就會(huì)具象化成為品牌。品牌是能被用戶識(shí)別且能為擁有者帶來溢價(jià)和增值的一種無形資產(chǎn)，承載的是用戶對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可。品牌的建立是公司或團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，取決于公司或團(tuán)隊(duì)的自我定位。

在我看來，做企業(yè)自建Listing才是最好的選擇，通過提高UE和SEO手段來建立自有品牌。而亞馬遜listing的優(yōu)化是提高UE的重要手段之一。在亞馬遜PC端和移動(dòng)端，F(xiàn)eatures & details和Description的位置有所不同，移動(dòng)端更注重智能化推薦。針對(duì)不同市場(chǎng)，需要調(diào)整Listing的語(yǔ)言描述，迎合當(dāng)?shù)厝说拈喿x習(xí)慣。

對(duì)于中小賣家而言，除了體系差距外，最重要的是執(zhí)行力的差距。需要制定詳細(xì)的目標(biāo)，并分段執(zhí)行。以某款暢銷的dress的Listing為例，詳細(xì)展示了如何撰寫Features & details和Product Description。歐美市場(chǎng)喜歡極簡(jiǎn)風(fēng)，因此Product Description要簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)注重尺寸標(biāo)注和注意事項(xiàng)的說明。

提高UE和SEO優(yōu)化是建立品牌的關(guān)鍵。在做好這些基礎(chǔ)的還需要注重執(zhí)行力的提升，以應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)。關(guān)于Review和QA，建議進(jìn)行二三十個(gè)Review后再去做CPC，這樣效果才好，轉(zhuǎn)化率才會(huì)高。如果你沒有Review直接去做CPC，只會(huì)讓你的Performance越來越低，CPC越難排前。要記住，亞馬遜CPC排名規(guī)則中，Performance權(quán)重是大于出價(jià)的。

對(duì)于QA，建議前期產(chǎn)品送給國(guó)外的朋友，讓他們提問并幫忙回答。要先社交后營(yíng)銷，不要害怕嘗試新事物。國(guó)內(nèi)外類似的軟件那么多，總有一個(gè)適合你；同樣優(yōu)化listing的方法那么多，總有一個(gè)適合你自己。不要迷茫害怕遲疑猶豫，時(shí)光正在流逝，一步領(lǐng)先步步領(lǐng)先。為什么Order來的那么慢，有時(shí)候也要從自身想原因。

產(chǎn)品關(guān)聯(lián)是有算法的，感興趣的可以去研究產(chǎn)品關(guān)聯(lián)云計(jì)算的算法。

以上所有l(wèi)isting優(yōu)化方法都是建立在你的UE產(chǎn)品上，如果你的UE產(chǎn)品質(zhì)量有問題，那么運(yùn)營(yíng)推廣只會(huì)讓你的店鋪被封的更快。

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