2025年，Instagram擁有著龐大的用戶群體，每天的活躍用戶超過5億，這使得眾多品牌迅速意識(shí)到在該平臺(tái)上展示自己的重要性。

然而，和其他社交網(wǎng)絡(luò)一樣，在Instagram上能夠獲得最大收益的品牌，往往是那些在內(nèi)容發(fā)布、時(shí)間選擇、頻率把控以及目標(biāo)用戶定位等方面都表現(xiàn)出色的品牌。

那么，這些品牌是如何知曉哪些帖子對(duì)其業(yè)務(wù)最為有益的呢？

接下來為您呈現(xiàn)Instagram平臺(tái)的48個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，涵蓋從用戶相關(guān)信息到品牌發(fā)布的頻率，從標(biāo)題長度對(duì)參與度的影響，到Instagram上最流行的表情符號(hào)等方面。這些數(shù)據(jù)將為您提供更多靈感，助力您優(yōu)化Instagram發(fā)布策略。

Instagram統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)大盤點(diǎn)

Instagram的發(fā)展態(tài)勢

1.自2013年1月起，Instagram的社區(qū)活躍用戶數(shù)量從9千萬一路攀升，到2020年6月已達(dá)到10億之多。

2.擁有超過5億活躍用戶的Instagram，在用戶數(shù)量上遠(yuǎn)超Twitter（3.26億）、Snapchat（1.5億）以及Pinterest（2.5億）。

3.自2012年P(guān)ew研究中心開始追蹤社媒平臺(tái)的使用情況以來，使用Instagram的成年用戶比例大幅增長，近400%的增幅令人矚目。

4.值得注意的是，Instagram的用戶群增長速度曾遠(yuǎn)超美國總體社交網(wǎng)絡(luò)使用量，但預(yù)計(jì)在未來幾年，其增長速度將有所減緩，從2020年的13.1%降至2025年的4%。

5.eMarketer預(yù)測，從2021到2025年，Instagram的用戶數(shù)量將增加2690萬，這一增量幾乎是Twitter用戶增量的兩倍，且遠(yuǎn)超其他社交平臺(tái)。

6.據(jù)預(yù)測，到2024年，F(xiàn)acebook廣告總收入的近25%將來自Instagram。到2025年，Instagram在全球的收入份額將提升至30%。

7.在千禧一代中，Instagram和Snapchat以47%的使用率并列第二，而Facebook Messenger則位居首位。

8.截至2024年1月，除了Instagram官方賬號(hào)外，Instagram上粉絲最多的賬號(hào)是職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員Cristiano Ronaldo，緊隨其后的是明星Selena Gomez、Ariana Grande、Dwayne和Johnson。

用戶群體與人口特征

9.2025年，72%的青少年使用Instagram，而使用Snapchat的人數(shù)也幾乎與之相當(dāng)，達(dá)到69%。自2015年以來，這兩個(gè)平臺(tái)的用戶數(shù)量都增長了20%以上。

10.2023年，有35%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶使用Instagram，相比2019年9月的26%有所上升。

11.在2023年，71%的年輕人（18 - 24歲）使用Instagram，而在2018年這一比例僅為37%。

12.2023年，60%的Instagram用戶每天都會(huì)使用該平臺(tái)，其中55%的年輕人每天會(huì)多次訪問。這一數(shù)字相較于2021年的51%有所增長，當(dāng)時(shí)每天訪問該網(wǎng)站的Instagram用戶占比為51%。

13.超過三分之一的Instagram用戶曾通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)上購物，這一比例比不使用Instagram的用戶高出70%。

14.在拉丁美洲，女性用戶在Instagram用戶中平均占比56%。

15.超過80%的Instagram用戶來自美國以外的地區(qū)。

16.截至2024年1月，Instagram用戶數(shù)量最多的國家是美國（1.21億）、印度（7100萬）和巴西（6400萬）。

品牌的采用情況

17.Instagram上的商家通過Instagram Stories（一種可發(fā)布區(qū)別于常規(guī)內(nèi)容且24小時(shí)后自動(dòng)消失的功能），能夠獲得高達(dá)37%的曝光率。

18.在Instagram上最受關(guān)注的15個(gè)品牌中，有8個(gè)屬于零售品牌。

19.近80%的Instagram用戶至少關(guān)注了一個(gè)企業(yè)賬戶。

20.2023年的一項(xiàng)研究表明，高等教育行業(yè)在Instagram上的每條帖子的參與率最高，為3.39%。其次是運(yùn)動(dòng)隊(duì)，參與率為2.28%。非營利組織位居第三，參與率為2.14%。

受歡迎的Instagram帖子內(nèi)容特點(diǎn)

21.每天，Instagram上有超過1億張照片和視頻被用戶分享。

22.在Instagram上，展示人臉的照片比未展示人臉的照片能夠多獲得38%的點(diǎn)贊。

23.一項(xiàng)針對(duì)800張Instagram圖片的研究發(fā)現(xiàn)，單一主色的圖片比多種主色的圖片獲得的點(diǎn)贊數(shù)多17%。

24.在Instagram上，負(fù)面空間較大的圖片比負(fù)面空間小的圖片多獲得29%的點(diǎn)贊。

25.以藍(lán)色為主色調(diào)的圖片在Instagram上比以紅色為主色調(diào)的圖片多獲得24%的點(diǎn)贊。

26.研究表明，Instagram上標(biāo)題文字的長度與參與率之間并無顯著關(guān)聯(lián)。

27.2018年6月，Instagram首次發(fā)布視頻，當(dāng)天的分享量就超過了500萬。

28.Instagram上四分之一的廣告是以視頻形式呈現(xiàn)的。

29.對(duì)100個(gè)品牌的研究顯示，這些品牌在Instagram上發(fā)布的標(biāo)題平均每個(gè)帖子帶有2.5個(gè)標(biāo)簽。

30.研究發(fā)現(xiàn)，帶有9到12個(gè)標(biāo)簽的帖子比其他數(shù)量標(biāo)簽的帖子更能吸引用戶的關(guān)注。

31.在Instagram上，標(biāo)簽字符長度在21至24之間的帖子表現(xiàn)優(yōu)于平均水平。

32.標(biāo)注了地理位置的帖子比未標(biāo)注位置的帖子能夠多獲得79%的關(guān)注。

33.紅心是Instagram上分享率最高的表情符號(hào)，其分享率比第二受歡迎的心形眼睛笑臉高出79%。

34.在最受歡迎的五個(gè)表情符號(hào)中，有四個(gè)是正面笑臉（包括笑到哭的圖標(biāo)）。如果查看前20的表情符號(hào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)微笑表情占了一半。

35.美國國旗是唯一進(jìn)入前100名的國旗表情符號(hào)，排在第59位。意大利國旗位居第125位，是第二受歡迎的國旗表情符號(hào)，隨后是法國國旗，排在第160位，日本國旗則排在第166位。

36.在Instagram上，披薩是最受歡迎的食物之一，其受歡迎程度僅次于壽司和牛排。

Instagram的有效發(fā)帖策略

37.在對(duì)55個(gè)品牌的研究中，所有品牌平均每天發(fā)帖1.5次。

38.在Instagram上發(fā)布帖子的黃金時(shí)間是周四所在時(shí)區(qū)的上午5點(diǎn)至上午11點(diǎn)。

39.品牌在Instagram上最常見的發(fā)帖頻率為每月11到20次，有三分之一的企業(yè)選擇這樣的發(fā)布頻率。

40.Interband發(fā)布的前100位公司中，90%的公司擁有Instagram賬號(hào)。其中，80%的公司每周至少發(fā)布一張Instagram照片或視頻。

41.許多品牌的帖子需要在發(fā)布19小時(shí)后才能獲得50%的評(píng)論，甚至有10%的評(píng)論是在發(fā)布19天后才得到的。

42.不少帖子在發(fā)布后的數(shù)天或數(shù)周內(nèi)仍會(huì)受到一定程度的關(guān)注。許多品牌的帖子在發(fā)布18至24小時(shí)后仍會(huì)獲得點(diǎn)贊和評(píng)論，只是增長速度相較于初期會(huì)有所減緩。

43.盡管Instagram仍然是當(dāng)前有機(jī)參與度較高的社交網(wǎng)絡(luò)之一，但其2.2%的人均粉絲互動(dòng)率僅為2020年的一半。

44.在對(duì)100個(gè)品牌的研究中，每個(gè)帖子的參與率同比增長53%。

45.針對(duì)數(shù)千個(gè)品牌帖子的研究顯示，平均參與率為4.3%，中位數(shù)為3.5%。這意味著，在該樣本中每100個(gè)粉絲會(huì)產(chǎn)生4.3個(gè)活動(dòng)（一個(gè)贊或一條評(píng)論）。換句話說，一個(gè)品牌若想在一篇帖子上獲得100個(gè)贊和評(píng)論，大約需要有近2325個(gè)粉絲。

46.一個(gè)品牌在Instagram上發(fā)布一系列贊助帖子的四天里，每天新增的粉絲數(shù)量是以往的36倍，粉絲總數(shù)增長了18.15%。

（風(fēng)口星網(wǎng)/編譯 蔣麗媛）

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