美國是全球經(jīng)濟的領(lǐng)頭羊，也是全球第二大電子商務(wù)市場，僅次于中國。據(jù)統(tǒng)計，美國的年銷售額高達(dá)5870億美元，線上營業(yè)額占總體營業(yè)額的11.3%。眾多跨國電商平臺的總部也設(shè)在美國，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的先進(jìn)和人均消費能力的高企，使得美國市場仍具有巨大的開發(fā)潛力。

進(jìn)軍美國市場并非易事。地域遼闊、人口分布稀疏，導(dǎo)致運輸成本上升和配送時間延長。各州之間的營業(yè)稅算法和法律法規(guī)也存在較大差異，甚至在美國的不同地區(qū)之間也存在著貿(mào)易壁壘，這令許多商家對美國市場的機遇既充滿期待又感到猶豫。

近期，eMarketer發(fā)布了2021年美國十大零售電商名單，這一名單每半年更新一次，最近幾次的更新時間分別是在2020年2月、9月和2021年2月。從名單中我們可以看出，亞馬遜在美國的市場地位依然穩(wěn)固，預(yù)計2021年的電商銷售額將突破3670億美元，遠(yuǎn)超第二名沃爾瑪。

讓我們逐一剖析這十大電商平臺在美國的情況。

首先是亞馬遜，這家總部位于西雅圖的跨國電子商務(wù)企業(yè)，以線上書店起家，商品種類現(xiàn)已多元化。亞馬遜是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)線上零售商之一，其在美國的地位無可撼動。盡管其最大流量端口——亞馬遜美國站的月活量為23億，占比略遜于其他國際站點，但美國站的銷售額卻占到了總銷售額的70%，顯示了其高客單價的特點。

其次是沃爾瑪，這家跨國零售巨頭自1962年成立以來，一直穩(wěn)居全球營業(yè)收入的龍頭地位。雖然此前沃爾瑪主要依賴其上千家實體門店的實體銷售，但在電商領(lǐng)域的嶄露頭角也令人矚目。

再來看eBay，自1995年成立以來，eBay就為全球民眾提供了一個在線拍賣及購物的平臺。盡管其在美國線上營業(yè)額中的占比僅為4.7%，但其拍賣的商業(yè)模式仍為眾多商家和消費者所青睞。

蘋果公司、百思買、塔吉特、家得寶、克羅格、好市多和Wayfair等公司也都在各自的領(lǐng)域內(nèi)擁有不俗的表現(xiàn)。它們或以電子產(chǎn)品為主打產(chǎn)品，或?qū)Ｗ⒂诩揖咏ú挠闷返匿N售，都在電商領(lǐng)域有著自己的一席之地。

值得注意的是，盡管主流平臺如Amazon、eBay等面臨著一些挑戰(zhàn)和限制，但并不意味著其他平臺沒有機會。事實上，一些非主流平臺也可能成為新的機遇。例如，獨立站、Tiktok以及一些本地的較小平臺都可能成為新的開發(fā)方向。

（來源：美國末端渠道-Slark）以上內(nèi)容是對美國電商市場及主要電商平臺的分析和解讀，屬于作者個人觀點，不代表任何其他機構(gòu)的立場。本文已經(jīng)獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請遵循原作者的授權(quán)意見。