Facebook 大力推動電子商務發(fā)展

2025 年，受疫情影響，眾多企業(yè)紛紛從線下轉戰(zhàn)線上。Facebook 宣布在其主應用內和 Instagram 上推出一系列新的電子商務板塊。

在美國，Facebook 開始測試名為 Facebook Shop 的新版塊，此功能面向各種規(guī)模的零售商，從小型獨立企業(yè)到大型跨國公司，旨在幫助他們借助該平臺發(fā)展業(yè)務，如同 Instagram Shop 一樣，這里宛如一個購物中心。在 Facebook 的菜單目錄上，新增了一個“shop”按鈕，用于展示在該平臺銷售產品的企業(yè)，用戶可在此找尋來自不同企業(yè)的各類產品。

產品管理總監(jiān) John Doe 表示：“我們的目標是打造出具有 Facebook 應用和 Facebook 社區(qū)獨特風格的東西。”

Facebook 還為運營 Facebook Shop 的企業(yè)提供了新工具。對于新賣家，為其商店展示增加了一些新的定制選項，涵蓋新的設計布局，可用于在店鋪內展示單個產品或產品組。在“Customize Your Shop”中能找到相應設計，助力賣家創(chuàng)建吸引人的店鋪，即便是毫無經驗的賣家也能輕松創(chuàng)建商城。

商店將提供新的消息傳遞選項，客戶可通過 Messenger、WhatsApp 或 Instagram Direct 向賣家發(fā)送消息。此外，買家能在聊天群中查看產品，并在購買后與朋友或家人分享，從而更易獲得購買反饋。目前，此功能已在 Messenger 和 Instagram Direct 上進行測試，不久后將在 WhatsApp 上展開測試。

據 Facebook 給商家的介紹信顯示，商家可整合合作伙伴 shopify 的集成功能，使產品庫存與 shopify 商店保持同步，便于商家在多個渠道銷售同一商店產品。而且，Instagram 的 Checkout 支付功能也將面向商家推出，該功能已測試了長達 18 個月?？紤]到疫情因素，Facebook 決定在 2025 年底前免除企業(yè)的銷售費用，但在之后的某個階段，會抽取一定比例的傭金。

Facebook 還推出了直播購物功能，助力商家輕松創(chuàng)建一種現場體驗，展示其商店產品，并能直接從視頻中銷售。在各類社交平臺中，視頻尤其是直播視頻，是最具吸引力的內容類型，自 2025 年 1 月以來，Facebook 直播流的瀏覽量已上升了 50%。

疫情使得線上購物人數大幅增加，Facebook 正努力在自身網絡內構建一個完整的商業(yè)生態(tài)系統，甚至包括用自己的貨幣進行數字支付。

當下，“shop”功能欄目的使用率尚難確定，但 Facebook 無疑會在用戶訂閱源和新廣告列表中推廣這一功能。

總之，這是 Facebook 推動電子商務的重要舉措，其提供了豐富多樣的虛擬目錄，方便用戶在應用程序中直接瀏覽和購買支持商店的頁面。這將把 Facebook 在即時通訊領域的優(yōu)勢與電子商務能力相結合，鑒于大多數人頻繁使用這些應用發(fā)送信息，這使其對企業(yè)更具吸引力。

Facebook 的這一舉措在股市上也有所體現，近期該公司股價飆升，因市場對其電子商務增長潛力抱有較高預期。有專家指出，股價已連續(xù)第三天上漲，作為廣告業(yè)的領軍企業(yè)，Facebook 可能很快會成為亞馬遜、阿里巴巴和 eBay 等現有電子商務巨頭的有力競爭者。

對于賣家而言，Facebook 強大的引流能力不容置疑，但是否布局仍需斟酌。在平臺尚未成熟之際，誰也無法確定突然出現的 Facebook Shop 究竟是一匹“黑馬”，還是一只虛張聲勢的“披著狼皮的羊”。

【最新相關新聞信息】近日，另一社交平臺 TikTok 也在積極探索電子商務領域的發(fā)展，推出了一系列新的功能和合作，這無疑將加劇社交電商市場的競爭。

尹彬志講師現任跨境電商賣家財務總監(jiān)及多家跨境電商企業(yè)財務顧問兼任跨境電商財稅師，擁有 6 年以上跨境電商財務工作經驗，其講述內容深受好評！對于需要開公司，開了公司后對公司賬務不清，不明白為何出單卻虧損的賣家，或者從事跨境賬務的賣家來說，財務課程是十分必要的！否則今后可能會面臨更多問題。學習這門課程能夠快速了解跨境財務內容，關注資金情況，更好地進行資金管理，合理進行跨境退稅，合規(guī)避稅等。點擊鏈接，一鍵學習！