6月5日，網(wǎng)經(jīng)社旗下國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2018年度中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.6%。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，2018年中國(guó)跨境電商依然保持持續(xù)增長(zhǎng)，得益于一系列制度支持和改革創(chuàng)新，以及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建交易規(guī)模日益擴(kuò)大，跨境電商正成長(zhǎng)為推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。為了加快跨境電商發(fā)展，國(guó)務(wù)院再設(shè)22個(gè)跨境電商綜試區(qū)。作為新興業(yè)態(tài)，跨境電商正是在政策的扶持下得以快速發(fā)展。加之像卓志等服務(wù)商群體的不斷助推，各方皆推動(dòng)跨境電商呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，2018年中國(guó)跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上出口占比達(dá)到78.9%，進(jìn)口比例21.1%。跨境電商交易結(jié)構(gòu)中，出口依然占據(jù)主導(dǎo)地位，品牌出海成為近年來(lái)發(fā)展的主流趨勢(shì)。在出口電商中，龐大的海外市場(chǎng)需求及外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展等因素都助推行業(yè)快速發(fā)展，吸引更多的企業(yè)紛紛觸網(wǎng)。

報(bào)告顯示，在跨境電商交易模式結(jié)構(gòu)上，2018年中國(guó)跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達(dá)83.2%，跨境電商B2C交易占比16.8%。B2B模式在跨境電商模式占比中超八成，多年來(lái)一直是主導(dǎo)的商業(yè)模式。跨境電商B2B的商業(yè)模式在于去中間化，讓品牌商和產(chǎn)品直接接觸，通過(guò)用戶(hù)來(lái)反作用于生產(chǎn)方和品牌方。越來(lái)越多的B2C跨境電商平臺(tái)建立起來(lái)，跨過(guò)眾多的中間環(huán)節(jié)直接連接工廠(chǎng)與消費(fèi)者，以B2B2C的形式減少了交易環(huán)節(jié)，消除了信息不對(duì)稱(chēng)。B2C模式通過(guò)化整為零面向終端的銷(xiāo)售模式比傳統(tǒng)外貿(mào)等形式更為靈活。

報(bào)告顯示，在跨境電商服務(wù)商領(lǐng)域，圍繞著跨境物流、支付、保險(xiǎn)、綜合服務(wù)商等誕生了一批優(yōu)秀的公司，像PingPong、卓志科技等，卓志現(xiàn)已成為跨境電商綜合服務(wù)商，涵蓋：跨境電商、物流供應(yīng)鏈、國(guó)際貿(mào)易、供應(yīng)鏈金融等板塊。PingPong成立4年成為跨境支付獨(dú)角獸企業(yè)。一達(dá)通作為外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)，在通關(guān)、退稅、外匯等方面優(yōu)勢(shì)明顯。

2018年跨境電商上市公司總營(yíng)收達(dá)468.12億元，營(yíng)收排名分別為：跨境通215.33億元、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)139.89億元、華鼎股份66.02億元、廣博股份20.48億元、蘭亭集勢(shì)15.3億元、天澤信息8.95億元、新維國(guó)際2.15億元。在營(yíng)收上，年?duì)I收超百億元的企業(yè)共2家，處于第一梯隊(duì)，分別為跨境通和聯(lián)絡(luò)互動(dòng)。處于第二梯隊(duì)的是華鼎股份、廣博股份、蘭亭集勢(shì)等。

在凈利潤(rùn)排名上，跨境通6.22億元、華鼎股份2.6億元、天澤信息0.24億元、新維國(guó)際-0.72億元、蘭亭集勢(shì)-4.02億元、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)-6.68億元、廣博股份-6.77億元。在凈利潤(rùn)上，出現(xiàn)“冰火兩重天”的景象，跨境通的凈利潤(rùn)遙遙領(lǐng)先其他跨境電商上市公司，跟聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、廣博股份形成了強(qiáng)烈的反差。跟去年同期相比，華鼎股份實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，跨境通、天澤信息、新維國(guó)際等均呈現(xiàn)下滑。

在融資事件上，2018年中國(guó)出口跨境電商行業(yè)投融資事件共16起，融資總金額超125億元。2018年在融資事件上，相比2017年下降一半數(shù)量，但在融資總金額上卻同比增長(zhǎng)53.73億元。融資金額超過(guò)10億元的事件共3起，分別為通拓科技、執(zhí)御、連連支付，3家企業(yè)金額占總?cè)谫Y金額的比例超過(guò)七成。出口電商在融資中，圍繞跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的服務(wù)商占比較大。分布在金融、物流、支付、保險(xiǎn)、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域，服務(wù)商在跨境電商發(fā)展中起著不可或缺的作用，催生了像飛書(shū)互動(dòng)等優(yōu)秀服務(wù)商企業(yè)。完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系構(gòu)建至關(guān)重要，資本密集布局服務(wù)商領(lǐng)域，看中隨著行業(yè)的蓬勃發(fā)展，隨之帶來(lái)更多服務(wù)需求的誕生。

2018年中國(guó)出口跨境電商賣(mài)家主要集中在廣東省20.5%、浙江省17.2%、江蘇省12.8%、上海市8.3%、福建省6.5%、北京市5.2%、山東省3.4%、河北省2.2%、其他23.9%。當(dāng)前中國(guó)出口跨境電商賣(mài)家主要還是聚集在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，尤其以廣東、浙江、江蘇最為集中。這些地區(qū)同時(shí)也是傳統(tǒng)外貿(mào)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)集聚地，有著良好的傳統(tǒng)外貿(mào)基礎(chǔ)。

在品類(lèi)分布上，2018年中國(guó)出口跨境電商賣(mài)家品類(lèi)分布上，3C電子產(chǎn)品18.5%、服裝服飾12.4%、家居園藝8.5%、戶(hù)外用品6.5%、健康美容5.2%、報(bào)告揭示，在跨境網(wǎng)購(gòu)的用戶(hù)規(guī)模方面，我國(guó)于2018年呈現(xiàn)出一種特定趨勢(shì)。跨境網(wǎng)購(gòu)的主力用戶(hù)集中在年齡在25至35周歲的青年群體，占比高達(dá)56.3%。緊隨其后的是年齡在19至24周歲和36至40周歲的用戶(hù)，分別占比20.2%和17.8%。相對(duì)而言，年齡在18周歲以下以及41周歲以上的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)僅占整體市場(chǎng)的5.7%。明顯可見(jiàn)，市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍正在逐漸轉(zhuǎn)向以80、90后為主的群體。這一年齡段的消費(fèi)者擁有高學(xué)歷和穩(wěn)定的工作收入，具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。他們消費(fèi)需求旺盛且消費(fèi)能力強(qiáng)，無(wú)疑是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的“核心力量”。值得關(guān)注的是，這一年齡段中的女性用戶(hù)大多數(shù)已經(jīng)成家立業(yè)，有了孩子。

就用戶(hù)性別分布而言，在2018年，我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)中女性占比高達(dá)85.3%，相比之下，男性?xún)H占約14.7%。明顯地看出，女性消費(fèi)者更傾向于跨境購(gòu)物。在選擇海淘商品時(shí)，男性更多地選擇數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)和保健類(lèi)產(chǎn)品，并更加關(guān)注產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比與性能。

地理位置上，我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)在2018年主要集中在廣東地區(qū)，占比達(dá)到19%，其次是上海，占比較為接近的為浙江。其他省份中，江蘇、山東、河南等省的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)數(shù)量也占據(jù)一定比重。而在北京和福建等地也有相當(dāng)數(shù)量的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)分布。在其他地區(qū)的占比總和為近三分之一。

從商品品類(lèi)來(lái)看，我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)在2018年購(gòu)買(mǎi)最多的十大品類(lèi)包括美妝護(hù)理、鞋服、飾品箱包等。其中美妝個(gè)護(hù)和母嬰用品是消費(fèi)占比最高的品類(lèi)。根據(jù)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的特性分析，年輕的消費(fèi)者以及有小孩的父母是主要消費(fèi)主體，跨境網(wǎng)購(gòu)的主流主要為與臉面和家庭消費(fèi)相關(guān)的商品和服務(wù)。值得一提的是，以上觀(guān)點(diǎn)僅代表作者個(gè)人看法，并不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場(chǎng)。