CTA在產(chǎn)品頁和著陸頁的重要性

在2025年，CTA（call to action）對于產(chǎn)品頁和著陸頁的作用不容小覷。若CTA按鈕不夠顯眼，店鋪的轉(zhuǎn)化率恐會受到影響。

就產(chǎn)品頁而言，“add to cart（添加購物車）”作為主要的CTA按鈕，必須予以重點(diǎn)突出。

要想使消費(fèi)者留意到CTA按鈕，需在充足的空間內(nèi)展示較大的按鈕。店鋪的設(shè)計與主題顏色起著關(guān)鍵作用，而目標(biāo)購物者及其購物習(xí)慣也會產(chǎn)生一定的影響。

多種CTA展示方式可有效提升轉(zhuǎn)化率

①標(biāo)準(zhǔn)、簡單的文本效果最佳

企業(yè)可將“add to cart”或“purchase”作為加入購物車的CTA文本，此類文本內(nèi)容辨識度高的CTA按鈕往往能取得良好效果。據(jù)最新相關(guān)新聞，越來越多的企業(yè)開始重視這種簡潔明了的CTA文本設(shè)計。

②純色背景比酷炫背景更具優(yōu)勢

這樣能夠吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊按鈕，避免其因設(shè)計過于花哨而分散注意力。

③按鈕顏色應(yīng)與網(wǎng)站設(shè)計相適配

對比色有時也能發(fā)揮作用，但要確保按鈕不會過于醒目，以免影響其他因素的展示。

④按鈕周圍應(yīng)設(shè)置產(chǎn)品相關(guān)規(guī)格選擇

當(dāng)購物者需要挑選尺寸、顏色或其他產(chǎn)品規(guī)格時，CTA按鈕應(yīng)位于產(chǎn)品規(guī)格選項的下方。同時，選項框中應(yīng)預(yù)留某一產(chǎn)品規(guī)格，例如默認(rèn)8英寸這一選項，以便消費(fèi)者能直接將產(chǎn)品加入購物車。

⑤在PC端，CTA按鈕應(yīng)出現(xiàn)在網(wǎng)頁的第一屏幕

倘若購物者需滾動頁面才能將產(chǎn)品添加進(jìn)購物車，那么轉(zhuǎn)化率將會降低。

⑥勿將CTA按鈕置于其他內(nèi)容之前

此前，Crate&Barrel曾將CTA按鈕放置在產(chǎn)品圖片和規(guī)格等信息之前，效果并不理想。CTA的定義是在消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生一定興趣后，呼吁其采取行動。讓消費(fèi)者在尚未查看產(chǎn)品時就點(diǎn)擊購買，這幾乎是不可能的。

⑦避免樣式過于繁雜，勿用浮雕或陰影等樣式

這樣不但會使消費(fèi)者分心，而且常常會讓店鋪給人一種許久未更新的感覺。

⑧移動設(shè)備端CTA按鈕應(yīng)沿用PC端標(biāo)準(zhǔn)

在2025年，移動端流量已占據(jù)整體網(wǎng)絡(luò)流量的一半以上，因此將PC端的CTA標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用到移動設(shè)備是十分必要的。

⑨使用次要CTA

盡管主要的CTA內(nèi)容至關(guān)重要，但次要CTA同樣不可或缺。它可以包含鏈接或促使消費(fèi)者做出其他行動的按鈕，比如將消費(fèi)者引導(dǎo)至其他產(chǎn)品頁或其他區(qū)域。若沒有次要CTA，未購買產(chǎn)品的消費(fèi)者別無選擇，只能離開店鋪。

次要CTA包括：

·添加到心愿單或是保存稍后查看

·通過社交媒體或是郵件分享給朋友

·購買相關(guān)產(chǎn)品

·購買該產(chǎn)品的附件

次要CTA可以是一個按鈕、圖片或鏈接，但需注意不能讓原本專注于主要CTA按鈕的消費(fèi)者分心。

⑩不可低估錨文本（anchor text）的作用

錨文本，即促使消費(fèi)者采取行動的鏈接文本。它不僅常用于搜索引擎優(yōu)化，還可用于引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊著陸頁、品類頁面和支持內(nèi)容（如指導(dǎo)性文章和店鋪的博客）。在產(chǎn)品頁上，錨文本可引導(dǎo)消費(fèi)者查看替代產(chǎn)品，且不會使其離開原本的CTA。據(jù)HubSpot表示，錨文本可使店鋪轉(zhuǎn)化率提升120%以上。

（編譯/林曉峰）

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