網(wǎng)站遷徙是企業(yè)在發(fā)展過程中不可避免的一環(huán)。企業(yè)可能會因為品牌重塑、遷移至其他SaaS平臺等原因，更輕松地擴展其網(wǎng)站，以及其他眾多因素而進行遷徙。

盡管遷徙看似簡單，但若操作不當，可能會引發(fā)SEO問題，如：

- 404錯誤

- 排名下降

- 內(nèi)容缺失

在開始遷徙之前，需先運行網(wǎng)站爬網(wǎng)程序來清點頁面清單。如使用Screaming Frog等工具，可幫助我們獲得遷徙完成后可供參考的所有頁面列表，以便驗證所有內(nèi)容是否已正確遷徙。

一旦獲得頁面清單，便可繼續(xù)實施遷徙計劃。今日我們將探討遷徙的基礎(chǔ)步驟，以幫助您成功進行網(wǎng)站遷徙。

什么是網(wǎng)站遷徙？

在網(wǎng)站遷徙中，網(wǎng)站會經(jīng)歷大量的URL、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、用戶體驗、設(shè)計或平臺的更改。這可能從更新網(wǎng)站布局到更改URL結(jié)構(gòu)，或者將網(wǎng)站遷移到新域或內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）的各種內(nèi)容。

網(wǎng)站遷徙的類型包括：

1. 協(xié)議遷徙：將網(wǎng)站協(xié)議從http更改為https。

2. 子域名遷徙：將網(wǎng)站從“www.”更改為“newsubdomain.”。

3. 域名遷徙：將網(wǎng)站URL從www.更改為www.。

4. 頂級域名遷徙：將網(wǎng)站URL的域后綴從.com更改為.org、.net等。

5. SaaS/CMS遷徙：將網(wǎng)站從當前的內(nèi)容管理系統(tǒng)遷移到新的CMS，如從Shopify或WooCommerce遷移至SHOPLINE。

6. 重新設(shè)計：包括對網(wǎng)站布局進行美學修改，以及通過主要代碼和副本更改進行的全面網(wǎng)站改造。

7. 結(jié)構(gòu)遷徙：更改網(wǎng)站架構(gòu)或URL結(jié)構(gòu)，意味著改變用戶的網(wǎng)站使用流程或網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)。

8. 混合或組合遷徙：使用上述多種類型遷徙的組合。

什么是SEO遷徙？

SEO遷徙是一個過程，通過此過程轉(zhuǎn)移搜索引擎的排名、權(quán)威性和索引信號，以反映網(wǎng)站或網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)的重大變化。SEO遷徙確保在網(wǎng)站遷徙過程中不會丟失任何搜索引擎可見性（排名和流量）。

為何在網(wǎng)站遷徙中需要考慮SEO？

隨著時間的推移，您的網(wǎng)站已經(jīng)建立了有機的可見性和排名，這使您獲得了潛在客戶和客戶用于查找您的網(wǎng)站的關(guān)鍵字和搜索流量。當您更改網(wǎng)址、內(nèi)容和網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)時，您就改變了搜索引擎對您網(wǎng)站的理解以及為排名應(yīng)用的指標。任何網(wǎng)站遷徙的目標都應(yīng)在盡可能減少流量損失的同時進行SEO遷徙，以確保不會發(fā)生流量和排名的損失。

若網(wǎng)站遷徙策略中未包含SEO會怎樣？

簡而言之，您可能會失去搜索引擎排名、流量和潛在客戶。以下是某客戶的SEO流量截圖，該圖顯示了未經(jīng)適當SEO規(guī)劃的遷徙導致的流量大幅下降。這提醒我們，在網(wǎng)站遷徙過程中忽視SEO策劃會帶來嚴重后果。

SEO遷徙需要多長時間？

SEO遷徙的長度主要取決于網(wǎng)站的大小、需要移動的內(nèi)容量以及事前和事后的審核工作。較小的網(wǎng)站遷徙所需時間較短，而較大的網(wǎng)站則需要更多的時間和資源來規(guī)劃和執(zhí)行。為了安全起見，我們建議至少預留三個月的時間來進行SEO遷徙。

如何簡化網(wǎng)站遷徙過程？

1. 明確遷徙類型并提前設(shè)置好主機、DNS、CDN和郵件參數(shù)。不同類型的遷徙需要做的工作不同，因此首先需要明確遷徙的類型。務(wù)必備份您的站點和數(shù)據(jù)庫，以便在出現(xiàn)問題時能夠恢復網(wǎng)站。理想情況下，您還可以創(chuàng)建一個臨時站點來進行遷徙測試，以減少遷徙過程中可能出現(xiàn)的初始問題。

2. 創(chuàng)建重定向列表：制定一個詳細的301重定向計劃。在遷徙過程中，確保舊URL能夠正確重定向到新URL，以保持搜索引擎流量不受影響。這需要確定所有需要映射的URL后，創(chuàng)建一個詳細的映射文檔，列出舊URL和新目標URL的對應(yīng)關(guān)系。

對于網(wǎng)站搬遷來說，正確應(yīng)用重定向策略至關(guān)重要，因為它能幫助避免SEO流量的重大損失。當你將網(wǎng)站A的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站B時，確保為每個原始URL設(shè)置精確的重定向。這將告知搜索引擎和用戶網(wǎng)頁已永久遷移至新網(wǎng)址。通過這種方式，搜索引擎會更新其索引，并將網(wǎng)站A的排名和流量平穩(wěn)過渡到網(wǎng)站B。

重要注意事項包括：

1. 確保新網(wǎng)站B保留網(wǎng)站A的關(guān)鍵詞和內(nèi)容。在更新網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容時，維持關(guān)鍵詞的相關(guān)性，以便搜索引擎能夠持續(xù)引導相關(guān)搜索流量到新網(wǎng)站。

2. 保證每個舊網(wǎng)址都有明確對應(yīng)的新網(wǎng)址，避免使用廣泛的重定向，比如將所有舊網(wǎng)址都重定向到主頁。理想情況下，所有URL都應(yīng)進行1:1映射。如果某些URL無法實現(xiàn)這一映射，可以創(chuàng)建通配符規(guī)則，該規(guī)則會將符合特定路徑的所有URL重定向到一個目標URL。

3. 重視以前的遷移重定向規(guī)則。防止產(chǎn)生重定向鏈或舊版重定向中斷的問題。

短暫的流量下降是網(wǎng)站搬遷的正?，F(xiàn)象。通過實施正確的重定向策略和保持關(guān)鍵詞相關(guān)性，可以最大限度地減少SEO流量的損失，并幫助新網(wǎng)站迅速恢復并增長。

對于重定向的具體執(zhí)行，可以使用301重定向，這是一個HTTP狀態(tài)代碼，表明頁面已永久移動。這個代碼告訴搜索引擎將網(wǎng)站A的權(quán)重和排名轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站B。

在進行網(wǎng)站搬遷時，還需要關(guān)注其他SEO要素，例如：

檢查爬行性、自定義網(wǎng)址、Alt測試、規(guī)范標簽Canonical、Robots.txt、站點地圖Sitemaps、內(nèi)部鏈接、Hreflang、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、網(wǎng)址結(jié)構(gòu)、移動設(shè)置以及分頁等。檢查當前網(wǎng)站的SEO結(jié)構(gòu)以確保遷移后的完整性。成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)建檢查列表并多次審查。

進行基準測試以獲取有關(guān)遷移和站點的信息。需要關(guān)注頁面加載速度、頁面索引率、抓取錯誤和關(guān)鍵詞排名等數(shù)據(jù)點。如果在遷移過程中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站速度變慢或排名下降，需要進一步調(diào)查原因。

分析關(guān)鍵網(wǎng)站頁面以確保它們正常運行。這些頁面通常關(guān)鍵詞排名高并產(chǎn)生最多的收入。在選擇分析的頁面時，建議首先關(guān)注最重要的創(chuàng)收頁面。

在完成大部分遷移步驟后，重新運行網(wǎng)站爬蟲程序進行比較是一個好主意。目標是檢查損壞的網(wǎng)站鏈接、重定向、元標題和元描述等。確保所有內(nèi)容在遷移過程中都正確無誤。

最后是審核階段，檢查重定向、內(nèi)部鏈接、服務(wù)器響應(yīng)時間和索引信息等。創(chuàng)建robots.txt文件、設(shè)置規(guī)范標簽并確保關(guān)鍵頁面運行良好也是必要的步驟。

如果域名發(fā)生變化，需要將網(wǎng)站添加到Google Search Console和Bing 網(wǎng)站管理員工具中。通過提交XML站點地圖來請求將你的網(wǎng)站編入索引。運行可用性測試以確保新網(wǎng)站的易用性，因為即使排名保持，如果可用性下降，也可能導致收入損失。在測試時，建議同時在移動和桌面設(shè)備上進行手動測試。網(wǎng)站遷移是一個復雜而繁瑣的過程，需要仔細規(guī)劃和執(zhí)行多個步驟。以下是一些建議，幫助你確保遷移過程的順利進行：

你需要確保站點的所有功能都能正常運行，包括可下載的內(nèi)容、表單、完整的結(jié)賬流程、實時聊天功能、郵件列表和導航等。如果發(fā)現(xiàn)任何問題，請及時更正。

接下來，在 Google Search Console 中查找錯誤和警告。隨著時間的推移，你將需要持續(xù)關(guān)注這些信息，并及時修復出現(xiàn)的問題。

查看首頁的分析或關(guān)鍵字排名也是必不可少的。你需要關(guān)注流量最高的頁面，并檢查它們是否經(jīng)歷了流量損失。如果流量顯著下降，請深入分析并找出問題所在。

密切關(guān)注 Google Search Console 的“覆蓋范圍”選項卡也是非常重要的。該選項卡將向你顯示網(wǎng)頁上的所有嚴重錯誤和警告。當這些錯誤出現(xiàn)時，請一一檢查并修復它們。

網(wǎng)站遷移需要大量的努力和時間才能正確執(zhí)行。雖然你可能可以將一些步驟添加到上面的列表中以進一步簡化遷移過程，但它們是構(gòu)建的良好基礎(chǔ)。通過遵循這些建議，你可以確保遷移過程的順利進行，并為你的網(wǎng)站帶來更好的用戶體驗和更高的排名。