亞馬遜再度調(diào)整詳情頁(yè)，五星好評(píng)比例取代前臺(tái)搜索頁(yè)面評(píng)論數(shù)量展示后，再次引起廣泛關(guān)注。這次調(diào)整涉及到了賣(mài)家們?nèi)粘ｊP(guān)注的文案五點(diǎn)描述部分。

近期，許多賣(mài)家在瀏覽自家產(chǎn)品在亞馬遜前臺(tái)的展示情況時(shí)，發(fā)現(xiàn)原本清晰展現(xiàn)的五點(diǎn)描述被折疊隱藏了。想要查看這些詳細(xì)的描述內(nèi)容，需要點(diǎn)擊右側(cè)的箭頭按鈕。這一改變無(wú)疑給賣(mài)家們帶來(lái)了不小的困擾和疑惑。許多賣(mài)家對(duì)此感到驚訝，甚至懷疑鏈接出現(xiàn)了問(wèn)題，重新上傳了描述內(nèi)容。

五點(diǎn)描述作為買(mǎi)家了解產(chǎn)品功能和屬性的重要途徑，對(duì)賣(mài)家而言也是展示產(chǎn)品核心特點(diǎn)的關(guān)鍵位置。一些高相關(guān)性的關(guān)鍵詞如果無(wú)法放入標(biāo)題，通常會(huì)被賣(mài)家巧妙地融入到五點(diǎn)描述中。這一部分的調(diào)整對(duì)買(mǎi)家和賣(mài)家來(lái)說(shuō)都極為重要。

針對(duì)這一變化，小匠進(jìn)行了測(cè)試。他發(fā)現(xiàn)，在不同的電腦和瀏覽器上，五點(diǎn)描述的顯示情況有所不同。在某些瀏覽器上，大部分的類(lèi)目的五點(diǎn)描述已被折疊；而在其他瀏覽器上，五點(diǎn)描述仍然正常顯示。這表明這一功能可能仍在測(cè)試階段。

事實(shí)上，早在去年9月份，亞馬遜就曾進(jìn)行過(guò)類(lèi)似的測(cè)試，當(dāng)時(shí)只是顯示一兩行內(nèi)容，點(diǎn)擊“查看更多”才能看到全部詳情?，F(xiàn)在的調(diào)整則是直接不顯示五點(diǎn)描述，需要用戶(hù)主動(dòng)點(diǎn)擊箭頭按鈕查看。

對(duì)于這一調(diào)整的目的，有兩種觀點(diǎn)。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，這可能是亞馬遜系統(tǒng)調(diào)整的問(wèn)題，不會(huì)真正隱藏五點(diǎn)描述，因?yàn)檫@不利于提高客戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)。如果省去五點(diǎn)描述，買(mǎi)家可能需要花費(fèi)更多時(shí)間去了解產(chǎn)品，這對(duì)于習(xí)慣通過(guò)五點(diǎn)描述獲取信息的買(mǎi)家來(lái)說(shuō)可能會(huì)降低購(gòu)物體驗(yàn)。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，折疊商品五點(diǎn)描述可能是為了簡(jiǎn)化頁(yè)面設(shè)計(jì)和減少信息冗余，使用戶(hù)更加關(guān)注商品的整體評(píng)價(jià)。同時(shí)考慮到亞馬遜最近對(duì)前臺(tái)頁(yè)面進(jìn)行的一系列調(diào)整，平臺(tái)風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)約，這種改變可能是為了嘗試新的展示方式以應(yīng)對(duì)新興平臺(tái)的沖擊和減少用戶(hù)流失。

在風(fēng)口星跨境特約作者董海溫看來(lái)，“賣(mài)家對(duì)商品頁(yè)面的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)更為重要”。針對(duì)這次亞馬遜的調(diào)整，賣(mài)家在制作主圖時(shí)需要更加注重產(chǎn)品的全方位展示、生活化場(chǎng)景展示、規(guī)格參數(shù)信息的明確以及競(jìng)品優(yōu)劣勢(shì)的對(duì)比。這些方法能夠有效提升主圖的吸引力，從而提高點(diǎn)擊率和購(gòu)買(mǎi)率。同時(shí)他預(yù)測(cè)未來(lái)亞馬遜可能會(huì)對(duì)頁(yè)面做出更多調(diào)整來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)和用戶(hù)需求的變化賣(mài)家需要適應(yīng)這些變化并不斷提升自己的運(yùn)營(yíng)能力以滿足消費(fèi)者的需求。這一系列調(diào)整不僅體現(xiàn)了亞馬遜對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的重視也反映了電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)在加劇賣(mài)家需要不斷提升自身實(shí)力以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。因此風(fēng)口星跨境認(rèn)為這一系列調(diào)整提醒賣(mài)家們要對(duì)產(chǎn)品頁(yè)面的各個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)進(jìn)行更深入的打磨進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)以獲取更高的流量和轉(zhuǎn)化率展現(xiàn)出獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌特色滿足不同買(mǎi)家的需求滿足市場(chǎng)的需求將跨境電商生意推向新的高度也是值得我們關(guān)注和深入探討的問(wèn)題。