TikTok推出新的創(chuàng)作者獎勵(lì)計(jì)劃，旨在激勵(lì)長視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，并豐富平臺的內(nèi)容價(jià)值。該計(jì)劃重點(diǎn)關(guān)注高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是一分鐘以上時(shí)長的視頻，以優(yōu)化后的獎勵(lì)公式進(jìn)行評估，主要關(guān)注四個(gè)核心指標(biāo)：原創(chuàng)性、播放時(shí)長、搜索價(jià)值和受眾參與度。

參與該計(jì)劃的創(chuàng)作者需滿足一定條件：必須年滿18歲，擁有至少10,000名關(guān)注者，過去30天內(nèi)的觀看次數(shù)至少為100,000次，并且在可參與地區(qū)擁有信譽(yù)良好的個(gè)人帳戶。

與之前備受詬病的“創(chuàng)作者基金”相比，新的獎勵(lì)計(jì)劃讓創(chuàng)作者每月能獲得更豐厚的回報(bào)，尤其是擁有數(shù)百萬粉絲的創(chuàng)作者，月收入甚至可能達(dá)到10萬美元。每個(gè)視頻都有明確的每千次展示收入和合格視頻觀看次數(shù)頁面。

TikTok強(qiáng)調(diào)，更長的視頻內(nèi)容確實(shí)能帶來更高的收益，盡管對于長視頻的接受程度仍存在爭議，約半數(shù)的用戶認(rèn)為一分鐘以上的視頻會感到壓力。盡管如此，該計(jì)劃無疑提升了TikTok的內(nèi)容影響力，并為其開拓了更多可能性。

來自nypost的報(bào)道顯示，TikTok的估值已超1500億美元，其在美國的戰(zhàn)略調(diào)整后實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長，銷售額更是達(dá)到驚人的160億美元。自2021年亞馬遜封號事件后，許多跨境電商賣家轉(zhuǎn)向TikTok，大量種草視頻涌現(xiàn)。2022年11月，TikTok Shop美國本土小店上線，標(biāo)志著美國社交+電商閉環(huán)的初步形成。

圖片來源：TikTok截圖。

有消息稱，字節(jié)跳動為TikTok的美國市場制定了完整的五年規(guī)劃。預(yù)計(jì)在2023年，TikTok電商在美國市場的GMV將達(dá)到約28億美金，占全球GMV的11.6%。未來幾年，美國市場將逐漸成為TikTok電商的全球主要貢獻(xiàn)者。目前美國市場的發(fā)展仍面臨一些阻力。

根據(jù)Yipit Data的數(shù)據(jù)，2023年TikTok全球電商GMV約為136億美元，其中東南亞地區(qū)的貢獻(xiàn)值超過90%，而美國市場僅為3400萬美金。但到了2024年，情況似乎有所改善，美國TikTok熱門商品周榜顯示，TikTok Shop的GMV在美國市場有所增長。

與東南亞市場相比，美國TikTok電商的品牌自播和商家自播還處于初級階段，頭部達(dá)人對于直播模式的接受度不高。受政策影響，聯(lián)系紅人的難度也較大。目前TikTok小店的玩法主要包括短視頻+頭部達(dá)人、直播和短視頻+微小達(dá)人掛車三種方式。對于新入局的賣家來說，把握平臺的紅利期至關(guān)重要。不僅需要提高選品能力，還需要積極尋找和合作紅人資源。

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