8月海外營銷節(jié)點盤點

對于跨境人來說，在制定推廣計劃前了解海外營銷節(jié)點是很有必要的，因為熱衷過節(jié)的人們會為電商業(yè)績帶來新高峰，節(jié)日無疑是良好的消費契機。作為跨境賣家，應(yīng)積極抓住節(jié)日流量開展?fàn)I銷活動。以下是為各位盤點的2025年8月海外營銷節(jié)點，包括營銷建議與熱門素材分享，供大家參考。

需重點關(guān)注的海外營銷節(jié)點：

海外營銷節(jié)點：北美Lollapalooza音樂節(jié)

全球知名的Lollapalooza音樂節(jié)北美站將于2025年8月3日至6日在芝加哥舉行。該音樂節(jié)匯聚了多種音樂表演形式，如搖滾、嘻哈和重金屬等，每年吸引數(shù)十萬人參與。針對線下場景中消費者的各類需求，跨境賣家應(yīng)盡早布局，特別是戶外用品、服飾和美妝等品類。在社交媒體上，與音樂節(jié)相關(guān)的熱門內(nèi)容主要有音樂節(jié)穿搭和音樂節(jié)必備清單，相關(guān)賣家可帶上#Lollapalooza標(biāo)簽，將產(chǎn)品巧妙融入其中。

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海外營銷節(jié)點：日本盂蘭盆節(jié)/夏日祭

盂蘭盆節(jié)在2025年8月15日前后，是日本僅次于春節(jié)的重要節(jié)日，也是一年中的重要銷售節(jié)點之一。節(jié)日前后，大部分公司會有一周假期，人們會進(jìn)行掃墓祭祖、出游旅行等活動，而且拿到年中獎金的工薪族會在此期間增加購物消費。除盂蘭盆節(jié)外，8月的另一個熱點是“夏日祭”，這是夏季各種民俗活動的總稱，包括納涼花火大會、廟會等。由于夏日祭活動種類豐富，可蹭熱度的商品品類廣泛，如戶外聚會用品（燒烤架、登山用具、帳篷等）、清涼解暑用品（便攜小風(fēng)扇、團(tuán)扇、保溫箱等）。例如，一款刨冰機的視頻廣告，文案為“#かき氷 #キャンプで #熱中癥対策 #夏祭り”，帶上了#刨冰#露營#防暑#夏日祭等標(biāo)簽。

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海外營銷節(jié)點：泰國母親節(jié)

泰國將泰國王后詩麗吉殿下8月12日的生日定為“母親節(jié)”。節(jié)日當(dāng)天，各機關(guān)學(xué)校全體放假并舉辦慶?；顒?，旨在教育年輕人不忘母親的養(yǎng)育之恩，人們會將清香潔白的茉莉花作為“母親之花”獻(xiàn)給母親以表感激。盡管各國慶祝母親節(jié)的日期和傳統(tǒng)有所不同，但熱銷商品卻有很多相似之處?？缇迟u家在進(jìn)行營銷時，可重復(fù)利用廣告素材，并添加具有泰國特色的元素，以較低成本實現(xiàn)更好的營銷效果。比如國際護(hù)膚品牌強生在泰國投放的一則母親節(jié)廣告，以茉莉花串為背景，為視頻增添了濃郁的“泰國特色”。

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海外營銷節(jié)點：印度保護(hù)繩節(jié)

保護(hù)繩節(jié)（Raksha Bandhan）是印度教為慶祝兄弟姐妹之間友愛之情而設(shè)立的圣節(jié)，在每年8月的滿月之日舉行。姐妹們懷著兄弟會保護(hù)她們一生的信念，將圣帶系在兄弟的手腕上，兄弟們則會許諾并回贈禮物和糖果。各個家庭在這一溫暖的節(jié)日里相聚，人們相互交換糖果和禮物，共享歡樂。臨近節(jié)日，人們會在社交媒體上搜索送禮和慶祝節(jié)日的靈感，相關(guān)搜索詞中，保護(hù)繩節(jié)賀卡（Raksha bandhan cards）、手工保護(hù)繩設(shè)計（Rakhi designs handmade）、巴菲食譜（Barfi recipe）、DIY保護(hù)繩創(chuàng)意（DIY Rakhi handmade ideas）等的搜索量同比增長較高。從搜索結(jié)果可以看出，保護(hù)繩的款式豐富多樣，不僅有傳統(tǒng)的絲線編織款，金屬、珍珠手鏈也頗受歡迎，這是一個與首飾品類適配度很高的營銷節(jié)點。

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海外營銷節(jié)點：北半球返校季

返校季是僅次于圣誕節(jié)的購物旺季。2025年7月，返校季的購物熱度已開始上升，8月是賣家抓住返校季熱度進(jìn)行營銷的最后時機。在返校季期間，學(xué)生校服的消費需求尤為強烈，部分服飾（如裙子、褲子、polo衫和鞋子）沒有指定供應(yīng)商，多數(shù)家長更傾向于網(wǎng)上選購。此外，學(xué)習(xí)用品、宿舍/教室裝飾品和美容用品也是返校季的熱銷品類，具體的熱搜詞匯與營銷技巧可查看往期相關(guān)文章。

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相對小眾的海外營銷節(jié)點：

海外營銷節(jié)點：巴西父親節(jié)

對于目標(biāo)市場包含巴西的賣家來說，值得重點關(guān)注8月13日的巴西父親節(jié)。雖然其熱度不如母親節(jié)，但仍是一個重要的營銷節(jié)點。美客多巴西站曾在去年舉行了長達(dá)20天的“父親節(jié)大促”活動，熱銷商品排名靠前的依次是鞋子、男士剃須產(chǎn)品、男士夾克和游戲手柄。從廣告營銷角度看，巴西地區(qū)的父親節(jié)習(xí)俗與其他國家的父親節(jié)差別不大，賣家可直接復(fù)用以往的父親節(jié)廣告素材。

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海外營銷節(jié)點：意大利八月節(jié)

八月節(jié)（意大利語：Ferragosto)是意大利全國性的公共假日，為每年8月15日。各地慶祝方式雖不盡相同，但休息和度假是共同主題，許多家庭會駕車出游，前往心儀的海灘或山上度假。在此期間，戶外、休閑娛樂和舞會用品是熱銷品類，相關(guān)賣家在設(shè)置廣告文案時可帶上#Ferragosto Vacanza（八月節(jié)度假）、Buon Ferragosto（八月節(jié)快樂）等標(biāo)簽，以吸引消費者。

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以上是為各位跨境賣家梳理的2025年8月海外營銷節(jié)點及營銷建議，希望大家能提前了解節(jié)點，做好布局。若對廣告投放、廣告素材有任何問題，歡迎留言交流。

（來源：跨境電商筆記本）

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