在深圳，創(chuàng)想三維科技旗下品牌Creality推出了一款全新的3維掃描儀CR-Scan Lizard，其三大獨特功能贏得了近萬名支持者的青睞。這款產品在剛剛結束的Kickstarter海外眾籌中籌集金額突破了4百萬美金。接下來讓我們深入了解Creality如何在眾多3D打印機品牌中塑造自身品牌的獨特性和信任感，以及實現(xiàn)品牌在全球市場上的可持續(xù)擴張。

CR-Scan Lizard是一款高精度的3D掃描儀，其準確性、效率和易用性均表現(xiàn)卓越。這款掃描儀的精度高達0.05毫米，無需粘貼任何標志物即可掃描任何物品。它支持多種掃描模式，可手持或固定位置操作。它擁有高清顏色識別功能，可以高度還原物品的真實顏色。傻瓜式的一鍵操作模式使得兒童都能輕松使用，與3D打印機結合，可以打印出任何想要的物品。

這款產品并非Creality的第一代眾籌產品。過去還有兩款3D打印機的眾籌項目，其籌集金額也非?？捎^。第一代CR-6于2020年5月上線，眾籌金額超過400萬美金。同年11月上線的第二代打印機CR-30，其眾籌金額也突破了百萬美金。值得一提的是，Creality的二代產品CR-30在YouTube上的播放量高達1053萬次。前兩代眾籌產品的成功為全新的手持型三維掃描儀打下了堅實的用戶基礎。

在全球市場上，尤其是歐美市場，對民用3D打印機的需求日益旺盛。據(jù)統(tǒng)計，僅從2019年到預測期間的2028年，3D打印機的出貨數(shù)量預計將從約2百萬臺增長到近千萬臺，增長率驚人。對于這樣的市場趨勢，頭部玩家已經開始占據(jù)一定的市場份額。對于消費級產品而言，營銷策略的制定是品牌出海的第一步和關鍵。CR-Scan Lizard作為配套使用的掃描儀精準滿足了消費者需求缺口較大的三維建模場景化應用痛點及線下活動禮品開發(fā)應用場景的營銷工具角色主體定位。它彌補了傳統(tǒng)打印機的不足并避開了競爭激烈的打印機市場類目。

除了海外眾籌之外，很多企業(yè)會選擇在亞馬遜等跨境電商平臺上線產品以進入海外市場但效果不盡如人意尤其在建立品牌方面不易形成自身的品牌陣地往往被局限于電商平臺本身的用戶群體數(shù)量上。針對此情況創(chuàng)想三維也采取了建立獨立站的策略并開設了屬于自己的網站以便更精準地定位自己的產品風格進而拓展歐美市場自有的私域流量這也是品牌在海外真正站穩(wěn)腳跟的第一步。通過獨立站我們可以看到創(chuàng)想三維的產品以主打產品為主并輔以配件推出CR-Scan Lizard進一步拓寬了其產品線及業(yè)務渠道把品牌推到了一個更高級別。它的成功與不斷推出的有競爭力的產品息息相關同時配合多種營銷策略將產品推廣至全球各地形成了品牌的市場影響力并積累了用戶資源實現(xiàn)了銷量的快速增長及品牌知名度的大幅提升進而形成了良性的銷售循環(huán)形成了品牌價值累計帶來了良性營銷效益和品牌傳播度傳播路徑進一步打開加大了受眾面的擴散打開了消費者的購買渠道并不斷以產品創(chuàng)新研發(fā)制造提升了產品競爭力及品牌影響力形成了良性的品牌發(fā)展循環(huán)體系。

（圖片來源：Scrumball）

值得關注的是，Instagram上有關Creality的賬號動態(tài)相當活躍。據(jù)統(tǒng)計，共有353個關聯(lián)賬號，發(fā)布了1,943條涉及Creality的帖文，累計獲得1,085,588個點贊和25,266條評論。其中，有15個賬號特別推出了19篇合作推廣帖文，占總體關聯(lián)帖文的0.97%。

（圖片來源：Scrumball提供的數(shù)據(jù)）在TikTok平臺上，Creality的表現(xiàn)也尤為亮眼。自2021年7月1日創(chuàng)建賬號以來，至2022年3月12日，TikTok上新增了701個賬號發(fā)布了3,191條涉及Creality的視頻，累計獲得3,776,330個點贊和52,446條評論，分享次數(shù)高達33,485次。其中，有48個賬號發(fā)布了65個合作推廣視頻，占總關聯(lián)視頻的2.03%。

TikTok作為一個相對較新的社交媒體平臺，在當下快節(jié)奏的生活方式中迅速崛起。其下載量在2021年已經超越了許多老牌社交媒體平臺，如Facebook和Instagram。TikTok已成為各大品牌拓展流量的重要選擇，提前布局這一平臺顯得尤為重要。

至2022年，Creality在Facebook、Youtube、Tiktok等各大社交平臺上的粉絲總數(shù)已超過80萬。長期與各類網紅合作進行宣傳推廣，定期的品牌直播和消費者互動也已成為常態(tài)。在私域流量的積累方面，Creality通過眾籌爆品的打造、獨立站的日常運營以及社交媒體的內容發(fā)力，成果顯著，其管理的Facebook小組人數(shù)已超過25萬。

（圖片來源：Creality社群）

經過在Kickstarter平臺上的三代產品積累，Creality通過眾籌渠道便獲得了近7000萬的銷售業(yè)績和兩萬多名忠實支持者。品牌的成功并非單純依賴于賬號粉絲的數(shù)量，而是需要長期精心運營來留住種子用戶，提升復購率。通過已購用戶帶動新用戶，提升品牌公信力，引發(fā)病毒式傳播，這是品牌知名度發(fā)展的關鍵。

（圖片來源：巴朗聊跨境）

回望這款全新的3D掃描儀的成功，離不開前兩代產品運營的堅實基礎。優(yōu)秀的創(chuàng)意產品和品牌同樣需要一個專業(yè)的運營團隊來助力。創(chuàng)想三維公司在3D打印機領域的持續(xù)創(chuàng)新和突破，使其在全球消費級3D打印機領域成為隱形冠軍。

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