近期娛樂圈動態(tài)不斷，而全球電商巨頭亞馬遜也經(jīng)歷了不小的風(fēng)波。近日，亞馬遜被歐盟執(zhí)行機構(gòu)處以巨額罰款，金額高達(dá)8.886億美元，這一罰款數(shù)額創(chuàng)下了歐盟歷史上的最高商業(yè)罰款記錄。

亞馬遜再次收到天價罰單

亞馬遜近期向美國證券交易委員會提交了一份文件，文件中提到，盧森堡數(shù)據(jù)保護(hù)局對亞馬遜開出了高達(dá)7.46億歐元（約合8.8億美元）的罰單。這一巨額罰款源于亞馬遜的歐洲部門違反了《歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）。GDPR旨在保護(hù)歐盟消費者和企業(yè)的數(shù)據(jù)安全，涵蓋了包括名稱、住址、郵箱和電腦IP地址等敏感信息的保護(hù)。

違反GDPR的企業(yè)將面臨不同程度的罰款，最高可達(dá)年營收的4%或高達(dá)2000萬歐元，以較高額為準(zhǔn)。

此次GDPR對亞馬遜的罰款堪稱史上最嚴(yán)厲。與前年對谷歌的6000萬美元罰款相比，亞馬遜的罰款金額直接翻了十幾倍。這不僅反映了亞馬遜體量的巨大，也突顯了其在歐盟面臨越來越嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境。

處罰直指亞馬遜核心業(yè)務(wù)

此次處罰針對的是亞馬遜與賣家息息相關(guān)的電商業(yè)務(wù)。監(jiān)管機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，亞馬遜在未經(jīng)用戶同意的情況下收集消費者的搜索和購物習(xí)慣數(shù)據(jù)，用于創(chuàng)建定向廣告配置文件，以便廣告商投放商品廣告。這一行為雖然對于廣告承接方來說是合理的，但亞馬遜在未征得消費者同意的情況下進(jìn)行信息收集和購買行為分析，已經(jīng)涉嫌違規(guī)。此次天價罰金有可能對亞馬遜的戰(zhàn)略布局造成巨大的沖擊。

天價罰單對賣家的影響

隨著罰金的落實，歐洲站點可能會根據(jù)處罰措施進(jìn)行整改，降低用戶信息的收集量和分析程度。這不僅會影響歐洲站賣家的廣告投放效果，還可能改變整個亞馬遜的搜索展示算法?？梢哉f，這一處罰已經(jīng)觸及到亞馬遜的核心業(yè)務(wù)，因此亞馬遜必定會積極準(zhǔn)備上訴。

無論是美國還是歐盟，對于科技巨頭的監(jiān)管日趨嚴(yán)格。此次事件的結(jié)果將受到廣泛關(guān)注。我們將持續(xù)關(guān)注此事的發(fā)展。（來源：亞馬遜申訴達(dá)人Lucy）

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