跨境電商行業(yè)的風(fēng)云變幻

2025年的四月，跨境電商領(lǐng)域可謂是風(fēng)起云涌。一系列的政策調(diào)整、市場動(dòng)態(tài)以及企業(yè)舉措，讓這個(gè)行業(yè)充滿了變數(shù)和挑戰(zhàn)。

正面清單現(xiàn)身稅改前夜，眾多商品品類入圍。2025年4月7號晚8時(shí)許，十一個(gè)部委共同公布了《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，也就是業(yè)內(nèi)俗稱的正面清單。該清單涵蓋1142個(gè)8位稅號商品，包括食品飲料、服裝鞋服、家用電器以及部分化妝品、紙尿褲、兒童玩具、保溫杯等生活消費(fèi)品。這些商品在國內(nèi)有一定消費(fèi)需求，能滿足相關(guān)部門監(jiān)管要求，并可通過快件、郵件等方式入境。清單內(nèi)商品將免于向海關(guān)提交許可證件，檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理按國家相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定執(zhí)行；直購商品免于驗(yàn)核通關(guān)單，網(wǎng)購保稅商品“一線”進(jìn)區(qū)時(shí)需按貨物驗(yàn)核通關(guān)單，“二線”出區(qū)時(shí)免于驗(yàn)核通關(guān)單。同時(shí)，清單內(nèi)容會(huì)根據(jù)跨境電子商務(wù)的發(fā)展和消費(fèi)需求等因素進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

海關(guān)雙管齊下，封堵非法代購。據(jù)日本窗消息，近日海關(guān)總署頒布了兩條新政策，分別是《關(guān)于暫不放行旅客行李物品暫存有關(guān)事項(xiàng)的公告》和《關(guān)于啟用新快件通關(guān)系統(tǒng)相關(guān)事宜的公告》，將于6月1日開始執(zhí)行。這兩項(xiàng)公告被認(rèn)為是為防止在稅收新政影響下，部分跨境消費(fèi)涌入人肉代購、非正規(guī)渠道直郵等情況。海關(guān)嚴(yán)格執(zhí)法，第一條嚴(yán)查人肉代購行李，不合規(guī)定的行李將被扣留；第二條堵住郵政快件渠道，海關(guān)上線新快件系統(tǒng)，加強(qiáng)對這部分商品的監(jiān)管，相關(guān)部門將加大監(jiān)管及抽查力度，提高抽檢率。

外媒評析中國為何頻出政策，意在鼓勵(lì)境內(nèi)消費(fèi)。近期有外媒評論中國跨境稅改提高了入境包裹的稅費(fèi)，清理奢侈品代購，旨在鼓勵(lì)境內(nèi)購物，打擊灰色市場。中國的奢侈品消費(fèi)占全球的1/3，但在境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)額只占其中的1/5。通過外國網(wǎng)站購物、境外旅行時(shí)購買、代購走私等灰色通道進(jìn)入國內(nèi)的情況，導(dǎo)致中國政府稅收減少，阻礙了國內(nèi)消費(fèi)特別是對高質(zhì)量商品消費(fèi)的正常發(fā)展。中國政府一直試圖將出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)。從2025年1月1日起，銀聯(lián)人民幣卡在境外提取現(xiàn)鈔，每年每卡不能超過等值10萬元人民幣。為打擊代購，中國政府在3月份加大了對虛假申報(bào)的處罰，并加強(qiáng)海關(guān)控制。從4月8日起提高進(jìn)口電商產(chǎn)品和代購商品的稅收，國外手表的關(guān)稅從30%上升到60%，珠寶的關(guān)稅從10%提高到15%。

進(jìn)口食品問題頻發(fā)，質(zhì)量令人擔(dān)憂。北青網(wǎng)消息，質(zhì)檢總局公布2025年2月進(jìn)境食品化妝品不合格信息。有120批次產(chǎn)品在入境口岸實(shí)施檢驗(yàn)檢疫時(shí)被發(fā)現(xiàn)不合格，其中不合格食品就有117批次，不合格原因主要是菌落總數(shù)超標(biāo)、大腸菌群超標(biāo)、超范圍使用添加劑、標(biāo)簽不合格等。近年來，越來越多的進(jìn)口食品被檢出問題，“進(jìn)口食品”或許只是一個(gè)美麗的謊言，甚至可能是問題食品。在此次抽檢的乳制品中，不少來自澳大利亞、韓國、美國的乳制品存在大腸菌群超標(biāo)、霉菌超標(biāo)、食品添加劑不合格等問題。尤其是大腸菌群超標(biāo)，澳大利亞生產(chǎn)的諾科全脂巴氏殺菌鮮奶、新南威爾士全脂巴氏殺菌鮮奶、PROCAL鮮牛奶，共4批次乳制品因大腸菌群超標(biāo)被銷毀。韓國生產(chǎn)的每日樂漢江牧場低脂牛奶、美國生產(chǎn)的貝爵士馬蘇里拉奶酪中也出現(xiàn)了大腸菌群超標(biāo)問題。

進(jìn)口稅改新政，海外華商表示能夠理解。4月8號的稅改不僅受到國內(nèi)關(guān)注，海外華商也頗為重視。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)普及，跨境電商業(yè)務(wù)不僅有“中國制造賣往海外”，國人對海外商品的大量需求也使“海外制造賣往中國”成為新興的“商路”。許多在外華人利用在國外的機(jī)會(huì)加入代購大軍，因國內(nèi)外價(jià)格差異和免稅收等優(yōu)勢，在跨境交易中頗為活躍。但進(jìn)口新稅使他們的優(yōu)勢不再，許多人開始轉(zhuǎn)型。馬來西亞法籍華商馮彬霞表示，新制度的出臺(tái)體現(xiàn)了國家對于跨境電商行業(yè)制度的進(jìn)一步完善，使該行業(yè)逐步走向規(guī)范化、制度化，將促進(jìn)跨境行業(yè)的長期健康發(fā)展。

繼拿下IFA后又簽約CES，天貓進(jìn)軍高科技領(lǐng)域。2025年4月5日，CES全球總裁Gary Shapiro在北京宣布，CES已確定與天貓獨(dú)家戰(zhàn)略合作。本月起，一系列由CES首發(fā)、代表科技前沿潮流的全球消費(fèi)電子類新品，將在天貓電器城獨(dú)家銷售。早在今年1月，IFA就在拉斯維加斯表示，4月份IFA在中國舉辦的CE China展會(huì)期間，現(xiàn)場展示的全球最新消費(fèi)電子商品，將同步在天貓平臺(tái)上銷售。全球兩大最具規(guī)模和影響力的消費(fèi)電子展會(huì)都已被天貓簽下，屆時(shí)中國消費(fèi)者將與歐美的科技粉絲一樣，在全球同步直達(dá)的服務(wù)中第一時(shí)間獲得最新的科技產(chǎn)品。

陳歐拿一百萬死磕網(wǎng)友，引發(fā)爭議。2025年4月4日晚，聚美優(yōu)品CEO陳歐在微博上公開對“聚美存在假貨”問題表態(tài)，稱“你敢曬出假貨，我陪你100萬”。這場紛爭吸引了數(shù)萬網(wǎng)友圍觀，部分網(wǎng)友指責(zé)假貨橫行，也有人支持陳歐。近年來，聚美優(yōu)品假貨問題風(fēng)波不斷，從2023年的倩碧黃油致人毀容，到2024年供貨商“翔鵬恒業(yè)”偽造報(bào)關(guān)單和授權(quán)書波及多個(gè)電商平臺(tái)，聚美優(yōu)品面臨著嚴(yán)重的信譽(yù)危機(jī)。有人分析這可能是一次有預(yù)謀的事件，也有人認(rèn)為這是陳歐在稅改之前的一場營銷戲碼，故意制造話題，為聚美創(chuàng)造流量，提升知名度。

唯品會(huì)領(lǐng)跑稅改首日第一單。據(jù)廣州相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，全國海關(guān)跨境電子商務(wù)進(jìn)口統(tǒng)一版信息化系統(tǒng)首批試點(diǎn)企業(yè)已于2025年4月8日凌晨0時(shí)之前完成系統(tǒng)切換，首批試點(diǎn)企業(yè)有唯品會(huì)、一號店、豐趣海淘、支付寶、中國銀聯(lián)、順豐、中通、中遠(yuǎn)空運(yùn)、卓智供應(yīng)鏈、威時(shí)沛運(yùn)和路境通。至4月8日凌晨兩點(diǎn)，唯品會(huì)完成了系統(tǒng)切換后的首單訂單，拔得頭籌。廣州是跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市，廣州海關(guān)跨境電子商務(wù)進(jìn)出口監(jiān)管業(yè)務(wù)量在全國排名前列，此次系統(tǒng)切換，廣州海關(guān)作為首批試點(diǎn)海關(guān)，在系統(tǒng)更新過程中做了充分準(zhǔn)備。

再見“56號文”，你好“26號文”。2025年4月7日在跨境進(jìn)口稅改生效前夕，海關(guān)總署發(fā)布了2025年第26號文，關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)出口商品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告。該公告從適用范圍、企業(yè)管理、通關(guān)管理、稅收征管、物流監(jiān)控、退貨管理、其他事項(xiàng)等七個(gè)大項(xiàng)，二十一條小項(xiàng)做出明確規(guī)定。公告自4月8日起施行，施行時(shí)間以海關(guān)接受《申報(bào)清單》申報(bào)時(shí)間為準(zhǔn)，未盡事宜按海關(guān)現(xiàn)行規(guī)定辦理，同時(shí)廢止海關(guān)總署2024年第56號文。

支付寶接入海關(guān)系統(tǒng)，助力跨境海淘。作為國內(nèi)電商平臺(tái)的主流支付方式及行業(yè)巨頭，支付寶成為業(yè)界首家接入國家海關(guān)總署跨境電子商務(wù)進(jìn)口統(tǒng)一版信息化系統(tǒng)的支付公司。這意味著，未來消費(fèi)者通過支付寶海淘，支付體驗(yàn)良好，無須重復(fù)提交支付人實(shí)名信息，且只要商戶發(fā)起指令，僅需幾毫秒，支付寶就能將支付信息推送海關(guān)完成三單比對。商戶無需支付相關(guān)的支付信息報(bào)關(guān)費(fèi)用，可更多讓利給消費(fèi)者。此外，支付寶報(bào)關(guān)服務(wù)還具備商戶自助查詢功能，能讓商戶清楚了解支付信息推送情況。