新阿根廷購物亮點(diǎn)：攜帶出租車小票享實(shí)體店購物折扣優(yōu)惠季！
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在網(wǎng)購的沖擊下，許多實(shí)體零售店開始發(fā)展線上業(yè)務(wù)。這真的是唯一途徑嗎？不一定，因?yàn)橛行?shí)體店通過創(chuàng)新的營銷方式，成功吸引了大量消費(fèi)者。例如，阿根廷的一家大型家電零售商Ribeiro，就通過與出租車合作，推出了特色付款方式，讓消費(fèi)者在打車的同時也能購買到心儀的商品。
Ribeiro的特色是支持分期付款，為了讓更多人了解這一信息，他們選擇了一批出租車，并在車頂放上Ribeiro的LOGO。與普通出租車不同，這些出租車在車廂副座背面安裝了一個顯示裝置，讓乘客在打車時能看到打車的里程數(shù)和Ribeiro的商品顯示。當(dāng)顯示裝置的里程數(shù)達(dá)到一定數(shù)值時，商品顯示欄會出現(xiàn)對應(yīng)里程數(shù)所需車費(fèi)的Ribeiro商品。
這一創(chuàng)新營銷方式不僅推廣了Ribeiro的知名度，還吸引了眾多消費(fèi)者光顧?；顒悠趦?nèi)，出租車打車率顯著上升，甚至有不少乘客為了讓司機(jī)多開一段路而主動要求付打車費(fèi)。Ribeiro通過抓住愛省錢的大眾心理，成功讓消費(fèi)者對購買大家電的消費(fèi)印象發(fā)生改變。
給企業(yè)主的啟示是，雖然網(wǎng)購當(dāng)?shù)?，但?shí)體店仍有生存空間。只要抓住用戶的痛點(diǎn)，在他們碎片化的時間里打出能吸引眼球的創(chuàng)意，直擊用戶的內(nèi)心，就能做出非常有效的營銷。實(shí)體店應(yīng)該思考如何利用潛在用戶的碎片化時間去推廣自己。
傳統(tǒng)零售商也需要采用全新視角，把各種迥然不同的渠道整合成“全渠道”的一體化無縫式體驗(yàn)。這意味著零售商需要在顧客購物路徑的每一個環(huán)節(jié)上利用各種先進(jìn)的數(shù)字化工具，設(shè)計富有吸引力的互動方式。只有這樣，才能在數(shù)字化浪潮中立于不敗之地。
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