隨著信息爆炸時(shí)代的到來，各種新梗、熱詞層出不窮，但大部分都會(huì)如潮水般涌現(xiàn)后又迅速退去。「內(nèi)卷」這個(gè)詞卻從2020年一直火到了現(xiàn)在，甚至愈演愈烈。今天我們就結(jié)合亞馬遜商家的例子，用最通俗的語言來解釋一下什么是內(nèi)卷，以及該如何應(yīng)對(duì)這個(gè)問題。

我們來了解一下什么是內(nèi)卷。內(nèi)卷化，又稱過密化，最早由美國人類學(xué)家亞歷山大·戈登威澤提出，用來描述一種社會(huì)或文化模式在某一發(fā)展階段達(dá)到一種穩(wěn)定形式后，無法轉(zhuǎn)化為更高級(jí)模式的現(xiàn)象。而現(xiàn)在的語境中，內(nèi)卷更多用來描述同一賽道里過度競(jìng)爭(zhēng)、過度消耗資源的現(xiàn)象。

比如，在一個(gè)電影院里，所有人都坐著看電影，本相安無事。但有人為了獲得更好的視野突然站起來，后面的人為了看到電影也不得不站起來。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)就是內(nèi)卷的典型例子。像“996”、“小鎮(zhèn)做題家”這些熱詞，本質(zhì)上也是內(nèi)卷的產(chǎn)物。

在跨境電商領(lǐng)域，內(nèi)卷現(xiàn)象也十分普遍。隨著增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，亞馬遜平臺(tái)上的內(nèi)卷現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。商家們?yōu)榱藸?zhēng)奪有限的顧客資源，紛紛采取、廣告、低價(jià)等策略，導(dǎo)致獲客成本越來越高，營收卻沒有增加。這種現(xiàn)象可以用囚徒困境、零和游戲、邊際效應(yīng)遞減等原理來解釋。

那么，如何破解內(nèi)卷困局呢？追本溯源，導(dǎo)致內(nèi)卷的根本原因有兩個(gè)：資源不夠多和資源配置不均。對(duì)于個(gè)人來說，想要跳出內(nèi)卷，要么選擇徹底躺平，要么轉(zhuǎn)換賽道。如今跨境電商的風(fēng)口已經(jīng)過去，但盈利的窗口還在，機(jī)遇依然大于挑戰(zhàn)。

（來源：跨境電商研究報(bào)告）

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