亞馬遜經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)問題

在2025年經(jīng)營亞馬遜的過程中，知識產(chǎn)權(quán)問題至關(guān)重要。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2012年年底起，大量中國跨境電商因知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題在美國法院被起訴。這一現(xiàn)象充分說明了知識產(chǎn)權(quán)在跨境電商領(lǐng)域的重要性。

商標作為產(chǎn)品的名片，在實現(xiàn)品牌沉淀、投訴跟賣、上架產(chǎn)品以及進行A+操作等方面都起著關(guān)鍵作用。在數(shù)智運營大會·杭州站上，積特知識產(chǎn)權(quán)商標團隊負責人李欣茹女士對知識產(chǎn)權(quán)的重要性進行了深入講解。

為何要重視知識產(chǎn)權(quán)呢？首先，對外貿(mào)易日益透明化，平臺有明確要求，若要在平臺上持續(xù)經(jīng)營，必須擁有相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)。其次，侵權(quán)問題頻繁出現(xiàn)，令賣家們感到束手無策。

那么，如何有效利用知識產(chǎn)權(quán)呢？應(yīng)從確權(quán)維權(quán)入手。比如，注冊商標，為產(chǎn)品技術(shù)、外形申請專利；申報相關(guān)項目并爭取資助；進行授權(quán)許可并備案；同時要積極維護自身權(quán)益。

在知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃中，商標注冊是重要一環(huán)。商標是用于區(qū)分商品和服務(wù)來源的標志，由文字、圖形或其組合構(gòu)成，且需具有顯著特征。需注意的是，純圖形商標無法在亞馬遜上備案。申請商標時，要遵循四個原則：一是地域性原則，商標僅在所屬國家受到保護，如美國商標不能在歐洲站使用；二是實際使用的商標應(yīng)與提交審核的商標完全一致，很多賣家容易忽略這一點，若最初只進行簡單文字申請，后續(xù)使用中發(fā)現(xiàn)設(shè)計后的商標更貼合品牌，可能導致使用不規(guī)范，不受商標法保護，亞馬遜備案也會失敗；三是要全面覆蓋申請的商標品類；四是避開商標名稱雷區(qū)，不得與已注冊商標近似，避免使用人名、地名以及缺乏顯著性的詞匯。若不確定商標名稱是否合適，可自行登錄中國商標局官網(wǎng)、歐盟商標局官網(wǎng)、美國商標局官網(wǎng)、日本商標局官網(wǎng)進行檢索。

知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃還包括專利方面。專利與產(chǎn)品緊密相關(guān)，專利類型包括發(fā)明專利、實用型專利和外觀專利。發(fā)明專利是指對產(chǎn)品、方法或其改進提出的新技術(shù)方案；實用型專利是指對產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或結(jié)合提出的適于實用的新技術(shù)方案；外觀專利則是對產(chǎn)品的形狀、圖案或其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計。外觀專利是亞馬遜平臺上多數(shù)賣家的維權(quán)手段，若自己打造的爆品被他人抄襲，可據(jù)此進行維權(quán)。在申請專利時，需注意在上架產(chǎn)品前，對產(chǎn)品的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)進行檢索，避免產(chǎn)品成為爆品后被投訴侵權(quán)而下架，甚至導致資金凍結(jié)、店鋪被封。根據(jù)銷售地區(qū)選擇專利預警國家，并進行相應(yīng)的專利檢索、篩選及分析是十分必要的。專利檢索可通過中國專利網(wǎng)、美國專利網(wǎng)、歐洲專利網(wǎng)、歐盟外觀等網(wǎng)站進行，且應(yīng)在選品階段就開展。

關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)，我們還能得到一些啟發(fā)。首先，在選品和上架前，要對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風險進行評估，收集、整理、分析和研究公司產(chǎn)品相關(guān)的專利、商標和版權(quán)信息；同時，建立預警機制，定期發(fā)布商標專利預警信息及應(yīng)采取的措施和對策，并及時反饋；最后，登記注冊自有品牌、專利以及版權(quán)，從源頭上規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)風險。

（來源：船長） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。? 近日，據(jù)相關(guān)新聞報道，知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的糾紛呈上升趨勢，這也進一步凸顯了企業(yè)加強知識產(chǎn)權(quán)保護的緊迫性和重要性。