TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，隨著其在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的又一杰出代表。2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無(wú)法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊：戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)……中國(guó)陸軍抖音號(hào)題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。15秒的抖音，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

今年，TikTok真可謂無(wú)處不在。根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)成為了2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過(guò)了霸榜多年的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok今年2月首次躋身全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，今年8月的人氣越來(lái)越高，并在今年余下的時(shí)間里，總體上保持著榜首位置。這種持續(xù)受到用戶追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)了。除了開(kāi)始參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨以及電商小店的嘗試，最近TikTok也被曝光出開(kāi)始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長(zhǎng)速度上，作為后來(lái)者的TikTok顯然還有極大潛力，但同時(shí)面對(duì)著從搜索到社交廣告再到電商以及直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)，TikTok的四面樹(shù)敵似乎也帶來(lái)了一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。

走出移動(dòng)端，TikTok想靠游戲直播保持增長(zhǎng)。今年6月，TikTok搶先抖音推出了PC端以及隨后的電視大屏版，相對(duì)于在電腦桌面和電視上看短視頻，“直播”其實(shí)才是主打功能。TikTok之所以這么做，原因不難想，一方面是需要順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣、同時(shí)也通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)則是通過(guò)直播來(lái)變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。對(duì)于美國(guó)用戶而言，在最早期“在線直播”幾乎就等于“游戲直播”。Twitch則是美國(guó)最早上線的直播平臺(tái)，2011年上線，而很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)Twitch都被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。

不過(guò)不同于國(guó)內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)用戶完全是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端。想要在移動(dòng)端增長(zhǎng)逐漸進(jìn)入平緩期后，繼續(xù)吸引用戶的注意力，轉(zhuǎn)向桌面端以及電視端幾乎是必經(jīng)之路。而顯然TikTok不僅僅只是想要將PC端做成APP放大版本，就在最近，其專屬的游戲直播應(yīng)用也初露真容。據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，它可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面。

如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，TikTokLiveStudio可能標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)有趣變化——它不再專注于將用戶鎖定在移動(dòng)設(shè)備上，而是將TikTokLive的重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主動(dòng)了市場(chǎng)份額的公司競(jìng)爭(zhēng)。媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)。應(yīng)用內(nèi)支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫(huà)面。

之前有些用戶會(huì)使用第三方軟件，比如Streamlabs，從桌面設(shè)備向TikTok進(jìn)行直播，但該功能有相當(dāng)大的限制，只限于直播用戶自己邀請(qǐng)觀眾來(lái)觀看。還有一些教程，使用Loola.tv等第三方服務(wù)作為變通方法，將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些方法顯然在使用體驗(yàn)上要打上折扣。盡管目前還不清楚TikTok何時(shí)將其對(duì)LiveStudio的測(cè)試擴(kuò)大到更多用戶，但如果它會(huì)出現(xiàn)正式版本，桌面游戲直播可以為平臺(tái)的直播內(nèi)容目錄帶來(lái)更多種類。而TikTok的動(dòng)作，也確實(shí)驗(yàn)證了一個(gè)事情，歐美用戶越來(lái)越“適應(yīng)”直播了。

歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來(lái)看，也利于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。而不單單只是游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至就連外賣業(yè)務(wù)也開(kāi)始涉及，同樣其實(shí)現(xiàn)路徑也是通過(guò)短視頻上的網(wǎng)紅們。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要知道“今天該吃什么”已經(jīng)成為一種日常需求，這一需求具象化為各大平臺(tái)上的美食推薦、餐廳種草和食譜分享等內(nèi)容。TikTok目前正積極探索此領(lǐng)域，以熱門(mén)食譜內(nèi)容為切入點(diǎn)，為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣服務(wù)。

TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃自明年3月起在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)設(shè)計(jì)，包括被谷歌評(píng)為今年搜索量最高的烤乳酪意面，以及SmashBurger等佳肴。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由一系列實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，其中包括由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的品牌。其他餐飲店也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前拓展至1000多家門(mén)店。菜單將每季度更新，熱門(mén)菜品將有可能被納入其中。TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)完整的供應(yīng)鏈體系，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到配送，均有涉獵。

除此之外，TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，扶持平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬?。雖然讓用戶自己做飯是一回事，但通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，其效果仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

TikTok的全方位拓展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，用戶是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，年輕一代是否將從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

根據(jù)分析公司AppAnnie最近報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間后，它自然會(huì)嘗試向用戶推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，以分散的方式出現(xiàn)在用戶的時(shí)間線里，或通過(guò)額外付費(fèi)出現(xiàn)在用戶主頁(yè)。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果，或提供有趣內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，共同創(chuàng)造娛樂(lè)和消費(fèi)產(chǎn)品的結(jié)合。

TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。目前，這兩大巨頭占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，占據(jù)廣告業(yè)務(wù)這一利潤(rùn)豐厚的領(lǐng)域無(wú)疑將極大地推動(dòng)其營(yíng)收增長(zhǎng)。

盡管TikTok在吸引年輕世代方面表現(xiàn)出色，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在其平臺(tái)上越來(lái)越流行，但與此TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題仍是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這一非本土超級(jí)平臺(tái)仍然充滿變數(shù)。一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和挑戰(zhàn)將更加復(fù)雜，這很可能是2022年科技領(lǐng)域的重要事件之一。